9月7日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897第三屆超級(jí)品牌日榮耀收官。此次，海普諾凱1897攜手全國(guó)各地母嬰渠道聚勢(shì)共贏，打造了一場(chǎng)屬于消費(fèi)者、渠道與品牌的超級(jí)盛宴。從2018年到2020年三年以來(lái)，海普諾凱1897通過(guò)持續(xù)打造超級(jí)品牌日這一超級(jí)IP以及品效合一的IP營(yíng)銷(xiāo)助力銷(xiāo)售搶占消費(fèi)者，建立起與消費(fèi)者長(zhǎng)效溝通的橋梁。

基于對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者情感需求的精準(zhǔn)洞悉——父母愿給孩子一切，用愛(ài)成就孩子的榮耀未來(lái)，海普諾凱1897秉持著“愛(ài)”的初心，在品牌“用愛(ài)成就”的理念之下，于第三屆超級(jí)品牌日提出“用愛(ài)成就 如珍榮耀”的主題，通過(guò)借勢(shì)代言人，跨界合作，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，IP深度綁定等一系列動(dòng)作，使品牌理念有效觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)渠道銷(xiāo)售和消費(fèi)者溝通兩個(gè)方面的超級(jí)賦能，用實(shí)際行動(dòng)傳遞品牌溫度。

對(duì)于母嬰品牌而言，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的情感觸點(diǎn)并鏈接情感共鳴成為品牌與消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵所在。在敏銳捕捉到父母對(duì)孩子的榮耀期許與如珍守護(hù)的情感后，海普諾凱1897超級(jí)品牌日借助郎朗深入人心的國(guó)際化形象，通過(guò)挖掘郎朗身上的榮耀品質(zhì)與品牌理念之間的內(nèi)在聯(lián)系，以郎朗自身的人生經(jīng)歷與不凡成就詮釋“用愛(ài)成就 如珍榮耀”的情感價(jià)值，喚起了更多父母的共鳴。

代言人的情感價(jià)值賦能讓品牌與用戶(hù)之間建立起更密切的情感鏈接，而與藝術(shù)家的跨界合作更是在深化情感力的同時(shí)讓品牌的高端印象被更多人感知。海普諾凱1897在第三屆超級(jí)品牌日攜手國(guó)際高奢珠寶品牌BVLGARI寶格麗合作手繪師Barbara Brocchi，聯(lián)合打造以母親的愛(ài)與懷抱為設(shè)計(jì)靈感的高定皇冠珍寶，承載父母心中對(duì)寶寶的珍愛(ài)，將“愛(ài)”的初心注入天生美好珍貴的寶石，訴說(shuō)父母對(duì)孩子榮耀未來(lái)的期盼。

除了在情感共鳴中增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感以外，今年的超級(jí)品牌日同時(shí)注重給渠道伙伴和消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。通過(guò)采用前沿AR技術(shù)打通線(xiàn)上線(xiàn)下溝通壁壘，海普諾凱1897將高定皇冠珍寶作為榮耀珍稀大禮，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上下共同參與集罐贏珍稀大禮互動(dòng)，掀起全民集珍稀罐的熱潮。以超級(jí)互動(dòng)玩法搶占用戶(hù)心智，這也是海普諾凱1897在捕捉用戶(hù)的情感觸點(diǎn)后，借助小程序互動(dòng)讓用戶(hù)在交互體驗(yàn)中感知品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷與溫度。

借勢(shì)拓寬影響力，為超級(jí)IP賦能

于品牌而言，其自有IP在消費(fèi)者溝通過(guò)程中對(duì)于提升自身影響力至關(guān)重要，而超級(jí)品牌日IP想要突破圈層，更離不開(kāi)多方渠道助力。為進(jìn)一步給超級(jí)品牌日造勢(shì)，海普諾凱1897借助品牌獨(dú)冠熱門(mén)綜藝《做家務(wù)的男人》第二季優(yōu)質(zhì)IP的熱度及節(jié)目亮點(diǎn)，借助節(jié)目的高曝光，用朱丹、李亞男的親身體驗(yàn)與感受為超級(jí)品牌日打call。品牌IP與節(jié)目IP的深度結(jié)合，不僅僅是嘉賓與品牌在情感上的交流互動(dòng)，更讓節(jié)目立意融入到品牌內(nèi)核，使屏幕前的觀(guān)眾對(duì)品牌理念有了更深入的感知。

不僅有熱門(mén)綜藝IP拓寬營(yíng)銷(xiāo)空間，此次超級(jí)品牌日活動(dòng)還邀請(qǐng)到當(dāng)紅明星楊迪前來(lái)助陣。品牌與楊迪以當(dāng)下倍受歡迎的短視頻作為信息載體，在微博及抖音兩大熱門(mén)平臺(tái)發(fā)力。配合楊迪的趣味演繹，有效地將產(chǎn)品及品牌信息觸達(dá)用戶(hù)，輻射影響到更多用戶(hù)，推動(dòng)其自發(fā)參與到為品牌打call的內(nèi)容制作中來(lái)。

此外，為全面拓寬影響力，為超級(jí)品牌日IP賦能，海普諾凱1897還從渠道端進(jìn)行協(xié)同布局：邀請(qǐng)全國(guó)各省區(qū)397位渠道伙伴成為榮耀見(jiàn)證官見(jiàn)證榮耀時(shí)刻，聯(lián)動(dòng)12421家終端門(mén)店完成終端布建和門(mén)店鋪陳，在提升合作伙伴黏性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值滲透。全渠道全媒體的融合，助力超級(jí)品牌日提升品牌傳播聲量，讓超級(jí)品牌日這一IP收獲市場(chǎng)良好口碑。

作為荷蘭高端奶粉品牌，澳優(yōu)旗下海普諾凱1897始終堅(jiān)持以超級(jí)品牌日這一超級(jí)IP助力銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者、渠道之間的良性互動(dòng)。在一系列溫暖動(dòng)作的背后，是海普諾凱1897向消費(fèi)者傳遞品牌力量的自信與決心。未來(lái)，海普諾凱1897將繼續(xù)秉承“愛(ài)”的初心，持續(xù)推進(jìn)品牌活動(dòng)，展現(xiàn)品牌超級(jí)IP的超級(jí)勢(shì)能！

來(lái)源：澳優(yōu)乳業(yè)官網(wǎng)