2020年1月9日，百事公司旗下品牌百事可樂(lè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百事”）聯(lián)合婦女發(fā)展基金會(huì)于北京UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，共同舉辦“百事可樂(lè)x媽媽制造——解構(gòu)傳統(tǒng)，熱愛(ài)再造”新聞發(fā)布會(huì)。婦女發(fā)展基金會(huì)副董葵、百事亞太區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官葉莉等出席了發(fā)布會(huì)。

“媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社”項(xiàng)目是百事聯(lián)合婦女發(fā)展基金會(huì)以發(fā)掘非遺文化——瑤繡為主題的創(chuàng)新公益項(xiàng)目，是百事對(duì)原創(chuàng)“源”力探索的步。該項(xiàng)目深度探索和踐行由“物質(zhì)資助”到“持續(xù)造血”的創(chuàng)新公益模式，聚焦中華傳統(tǒng)美學(xué)文化和工藝，強(qiáng)調(diào)在文化扶貧的同時(shí)解決非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)問(wèn)題。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，合作社進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)，入社成員從成立之初的8位民間繡娘發(fā)展到了目前78位有精湛刺繡技藝的瑤族繡娘；經(jīng)過(guò)不斷的技藝提升和產(chǎn)品優(yōu)化，產(chǎn)品由起初的8個(gè)品種，到目前為止已完成了48個(gè)品種的設(shè)計(jì)和制作。

在本次發(fā)布會(huì)的展覽區(qū)，十米刺繡長(zhǎng)卷《百家印記新春繡》格外引人注目，該刺繡長(zhǎng)卷以不同地域的年俗文化為內(nèi)容，融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的風(fēng)格，交織多種非遺技藝，是幅通過(guò)刺繡藝術(shù)展現(xiàn)各地獨(dú)特年俗風(fēng)景的長(zhǎng)卷繡品。精致的長(zhǎng)卷串聯(lián)起手藝阿媽對(duì)刺繡技藝的熱愛(ài)與傳承。展品瑤繡潮流環(huán)保袋和非遺刺繡限量罐系列也引起大家的關(guān)注。兩款環(huán)保袋所選擇的“擠擠紋”和“人人紋”分別代表了“熱愛(ài)”和“傳承”，三款刺繡罐——苗繡罐彩蝶翻飛，京繡罐卷云波浪和彝繡罐游魚(yú)戲水，傳遞了“溯源”、“共融”、“煥新”等亙古不變的理念。傳統(tǒng)文化與潮流表達(dá)的創(chuàng)新組合，展現(xiàn)出百事對(duì)傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的探索與嘗試。據(jù)悉，兩款環(huán)保袋在百事蓋念店一經(jīng)上線就受到眾多年輕人歡迎，使非遺技藝真正走入年輕人的生活中。

百事亞太區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官葉莉介紹說(shuō)，“百事作為年輕文化的標(biāo)識(shí)品牌，致力于大膽探索文化的精神內(nèi)核。品牌與公益創(chuàng)新性結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)雙向賦能。我們不僅希望為手藝阿媽們提供一個(gè)安居樂(lè)業(yè)的家，更希望以創(chuàng)新形式激發(fā)非遺技藝的生命力，賦予傳統(tǒng)文化年輕化的表達(dá)。”

2020年，百事將繼續(xù)拓展非遺文化的邊界，通過(guò)國(guó)家記憶的珍貴寶藏——剪紙，架接起傳統(tǒng)文化與新生力量溝通的橋梁。在2020年春節(jié)到來(lái)之際，百事邀請(qǐng)了眾多匠人來(lái)到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以剪紙技藝匯聚天南地北的新春年味。在放映機(jī)的光影中，通過(guò)品牌創(chuàng)意手法展示剪紙的內(nèi)涵和創(chuàng)造力。百事2020年的非遺紀(jì)錄片在現(xiàn)場(chǎng)也進(jìn)行了首次公映，百事希望通過(guò)紀(jì)錄片的呈現(xiàn)，喚起公眾蘊(yùn)藏在傳統(tǒng)年俗中的珍貴記憶。

百事發(fā)現(xiàn)，如今新一代年輕人越發(fā)注重向內(nèi)的自我探索，從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族發(fā)展和傳統(tǒng)文化中尋找身份認(rèn)同感。非遺文化是千年文化的積淀，凝聚了中華民族豐富獨(dú)特的原創(chuàng)力量。正是這份洞察，造就了百事一次次對(duì)非遺文化年輕化表達(dá)的探尋，持續(xù)以潮流語(yǔ)言重構(gòu)傳統(tǒng)，讓非遺技藝再次被看到、被了解、被傳承、被熱愛(ài)。未來(lái)，百事將繼續(xù)與媽媽制造進(jìn)行深度合作，探索為傳統(tǒng)非遺文化進(jìn)行商業(yè)賦能，助力年輕一代熱愛(ài)再造。