6月3日，百事公司在一份通報中宣布任命陳文淵為百事公司亞太、澳大利亞、新西蘭和大中華區(qū)（以下簡稱“亞太區(qū)”）首席執(zhí)行官（CEO），負責該地區(qū)的業(yè)務(wù)。此前兼任百事公司亞太區(qū)首席執(zhí)行官的柯睿楠（Ram Krishnan）將轉(zhuǎn)換角色，全職擔任之前委任的百事公司首席商務(wù)官職務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認為，陳文淵空降百事公司亞太區(qū)首席執(zhí)行官一職，意味著百事公司將加速亞太區(qū)本土化發(fā)展。

“百事公司亞太區(qū)換帥的主要原因是亞太區(qū)業(yè)績沒有達到總部預(yù)期，而陳文淵熟悉亞太區(qū)，特別是市場，這將更有助于百事公司發(fā)展市場潛力。”香頌資本董事沈萌認為。

資料顯示，在加入百事公司之前，陳文淵曾擔任沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官，領(lǐng)導(dǎo)10萬名員工，并負責年營業(yè)額超過100億美元的沃爾瑪大賣場、山姆會員店和電商業(yè)務(wù)。在2017年加入沃爾瑪之前，陳文淵擔任麥當勞臺灣地區(qū)總裁。此外，陳文淵還曾擔任波士頓咨詢首席咨詢師，為零售和消費領(lǐng)域客戶提供增長戰(zhàn)略，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的建議咨詢。

事實上，百事公司近兩年一直在加碼市場。兩天前，百事公司宣布，其收購國內(nèi)休閑食品品牌百草味的交易已經(jīng)獲得政府監(jiān)管機構(gòu)的批準，并且完成了交割。

百草味的核心優(yōu)勢在線上，這一收購事件也被視為百事公司拓展在華線上布局的重要舉措。據(jù)悉，交易完成之后，百草味將成為百事公司亞太區(qū)一個獨立運營的業(yè)務(wù)單元，在百草味董事長邱浩群的帶領(lǐng)下，持續(xù)加速百草味的增長。同時，百事公司將與百草味創(chuàng)始管理團隊一起打造核心能力和協(xié)同效應(yīng)，旨在更好地服務(wù)消費者。

除收購百草味外，百事公司還收購五谷磨房食品控股有限公司約26%的已發(fā)行普通股，成為僅次于五谷磨房創(chuàng)始人的第二大股東；并在四川德陽投資新廠，擴建上海松江食品工廠等。

在沈萌看來，百事公司上述多個大手筆收購是基于市場的潛力，也是亞太區(qū)核心的市場，因此讓亞太區(qū)更貼近消費者需求是鞏固市場地位、開拓市場空間的必要措施。

“陳文淵在其職業(yè)生涯中一直推動變革型創(chuàng)新和績效，通過零售、餐飲服務(wù)業(yè)和咨詢業(yè)的任職，他對多元化的亞太地區(qū)消費者有了解，百事公司致力于利用企業(yè)的規(guī)模和更多本地化的解決方案，從而加速在這些重要市場的發(fā)展。”百事公司董事長兼首席執(zhí)行官龍嘉德在通報中表示。

陳文淵則在通報中說，期待與龍嘉德和整個亞太區(qū)管理團隊一起，在這個充滿活力的市場上，推動百事公司的業(yè)務(wù)增長和本地化的解決方案。

關(guān)于百事公司的本土化發(fā)展，柯睿楠也曾在采訪中表示，是百事公司增長的重要引擎，是百事公司重要市場之一。百事公司始終把本土化發(fā)展視為戰(zhàn)略的核心。過去幾年，百事公司一直在推廣產(chǎn)品的本地化，并在推出基于當?shù)匚幕�、消費者洞察和偏好的新產(chǎn)品方面取得了顯著的創(chuàng)新進展。從產(chǎn)品的色、香、味、配料到產(chǎn)品的包裝，都力求實現(xiàn)本土化。

資料顯示，2018年元旦，柯睿楠正式成為百事公司大中華區(qū)總裁兼CEO，2019年起柯睿楠出任百事亞太區(qū)首席執(zhí)行官同時兼任首席商務(wù)官。

針對百事公司亞太區(qū)換帥原因以及陳文淵上任后的新規(guī)劃，北京商報記者采訪百事公司相關(guān)負責人，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。