近日，由新華網(wǎng)與中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國ESG研究院聯(lián)合推出的“2022企業(yè)ESG案例”在2022中國企業(yè)家博鰲論壇上發(fā)布。百事公司旗下品牌百事可樂憑借《竹藝新生：百事可樂太汽系列“造血式”助力非遺技藝傳承》項(xiàng)目，榮膺“2022企業(yè)ESG杰出社會責(zé)任實(shí)踐案例”。

作為年輕文化的標(biāo)識品牌，百事始終堅持探索多元文化形式、構(gòu)建品牌文化內(nèi)核。進(jìn)入中國后，百事將本土化視為在華發(fā)展的核心，深耕商業(yè)市場的同時關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，2019年起便攜手中國婦女發(fā)展基金會“天才媽媽”項(xiàng)目持續(xù)助力非遺技藝發(fā)展，并打造出成熟的、可持續(xù)的“造血式”公益模式，實(shí)現(xiàn)品牌與公益的雙向賦能。

這種對文化的關(guān)注也體現(xiàn)在百事的“向內(nèi)探索”中。2020年，百事推出專為中國市場打造的百事可樂太汽系列，自詩詞文化中擷取靈感，挑選出竹、桂、桃三種極具東方意韻的植物意象打造國風(fēng)口味可樂，并持續(xù)三年通過消費(fèi)者溝通構(gòu)建起貫穿口味、視覺到體驗(yàn)的“新國風(fēng)通感”。

今年，太汽系列白柚青竹味上市，百事以“竹文化”開啟新一輪對本土文化的探索。寧可食無肉，不可居無竹。竹，是中國文化中堅韌剛直的象征；而竹編，則滲透于千萬中國家庭生活的方方面面。同樣的竹文化基因，成為了百事太汽和非遺竹編“雙向奔赴”的契機(jī)——百事將尋找中國之美的目光聚焦貴州赤水，聯(lián)合非遺傳承人盧華英共同賦能“竹藝新生”。