近日，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦的第27屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門拉開帷幕。東鵬特飲憑借在深圳衛(wèi)視《我的白大褂》綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容整合營銷的出眾表現(xiàn)，榮獲“2020 廣告主獎(jiǎng)·媒企合作案例獎(jiǎng)·整合營銷金獎(jiǎng)”。同時(shí)，在與廣東衛(wèi)視的營銷合作中，東鵬特飲圍繞品牌宣傳和深化取得了卓越的營銷戰(zhàn)果，榮獲“五星聯(lián)盟·戰(zhàn)略合作伙伴”獎(jiǎng)。

中國國際廣告節(jié)·廣告主獎(jiǎng)自設(shè)立以來，始終以獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)中國廣告業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的年度個(gè)人以及具有創(chuàng)新精神和借鑒意義的行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例為初心，通過系列評(píng)選和表彰，持續(xù)推動(dòng)中國廣告業(yè)的良性發(fā)展，賦能中國廣告行業(yè)。同時(shí)，媒體和廣告主共同送選案例參評(píng)的機(jī)制設(shè)定，開創(chuàng)了媒企互動(dòng)的嶄新形態(tài)。

作為東鵬特飲冠名的全國首檔醫(yī)生觀察紀(jì)實(shí)類節(jié)目，深圳衛(wèi)視《我的白大褂》以關(guān)注醫(yī)護(hù)人員積極投身戰(zhàn)“疫”為切入點(diǎn)，通過非虛擬劇的全新形態(tài)，首次聚焦90后“規(guī)培醫(yī)生”，真實(shí)呈現(xiàn)5名規(guī)培醫(yī)生從入培、輪轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)到出培的成長過程。東鵬特飲為醫(yī)護(hù)人員們提供能量支持，助力這群新時(shí)代年輕醫(yī)生“醒著拼”。

《我的白大褂》打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的沉悶，從職場(chǎng)真人秀的視角進(jìn)行拍攝，讓更多人“同理”認(rèn)識(shí)到醫(yī)生的艱辛不易。節(jié)目上線后進(jìn)行了多渠道場(chǎng)景傳播，前期專題欄目《抗疫日記》吸引社會(huì)廣泛關(guān)注，后期策劃出衍生子欄目《東鵬特飲 醫(yī)療指南》，為大眾普及專業(yè)醫(yī)療知識(shí)，使節(jié)目帶有二次傳播話題性。

該節(jié)目播出后好評(píng)如潮，長期霸榜各大社交媒體頭條，迅速形成了億級(jí)流量的輿論場(chǎng)。在美蘭德榜，《我的白大褂》位列紀(jì)錄欄目融合傳播指數(shù)榜，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4，在知乎熱榜、微博話題等各大社交媒體一度排名首位，并吸引多位專業(yè)醫(yī)生大V參與討論。微博、微信、抖音等自媒體大V紛紛安利，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)等黨政主流媒體以及深圳廣電等當(dāng)?shù)孛襟w也為這檔節(jié)目點(diǎn)贊。

此外，東鵬特飲在與廣東衛(wèi)視的營銷合作中取得了圓滿的品牌宣傳與營銷戰(zhàn)果，榮獲“五星聯(lián)盟·戰(zhàn)略合作伙伴”獎(jiǎng)。今年東鵬特飲冠名了廣東衛(wèi)視春晚和《流淌的歌聲》，積極探索文化，呈現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，向社會(huì)大眾傳遞品牌正能量，得到廣告領(lǐng)域從業(yè)人士的一致認(rèn)可。

《流淌的歌聲》作為一檔大型原創(chuàng)時(shí)代記憶音樂文化節(jié)目，以“經(jīng)典好歌+時(shí)代故事”為主線索，挖掘歌曲背后的文化符號(hào)，致敬和傳承經(jīng)典。東鵬特飲能量助力歌手們飆高音，為觀眾呈現(xiàn)美妙的聽覺盛宴，而節(jié)目中實(shí)力唱將對(duì)音樂的熱忱和追逐，也淋漓盡致地體現(xiàn)了東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌調(diào)性。

此次廣告節(jié)圍繞扶貧攻堅(jiān)、抗擊疫情等重大社會(huì)話題，同時(shí)貼合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展，以廣告創(chuàng)意形式展現(xiàn)時(shí)代潮流，發(fā)展趨勢(shì)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。東鵬特飲緊跟時(shí)代步伐，以家國情懷肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，在與社會(huì)同步、與時(shí)代同頻的基調(diào)下走出了一條獨(dú)樹一幟的品牌營銷之路。來源：東鵬特飲官網(wǎng)