近幾年跑步健身生活方式的普及、新生代作息時(shí)間、生活習(xí)慣和工作節(jié)奏的變化等都在刺激著功能飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示,一二線城市消費(fèi)者中,34%的表示平常有經(jīng)常進(jìn)行跑步,而其中51%表示經(jīng)常喝運(yùn)動(dòng)功能飲料。

據(jù)了解,80年代漸漸興起“體育熱”,但當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)員能喝的飲料并不多。國(guó)家體委為了改變當(dāng)時(shí)體育科學(xué)研究的落后狀況,下達(dá)了一批研究項(xiàng)目,其中一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目就是研究有關(guān)運(yùn)動(dòng)型飲料。

1984年3月,健力寶誕生。在功能描述上,健力寶提出了第五代飲料——堿性運(yùn)動(dòng)飲料,成為我國(guó)含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料。同時(shí),健力寶通過(guò)贊助體育賽事不斷強(qiáng)化其運(yùn)動(dòng)飲料的特性,不僅連續(xù)贊助了1984-1996年的奧運(yùn)代表團(tuán),還贊助了1990年北京亞運(yùn)會(huì)和1987-1997年的三屆全運(yùn)會(huì)。

如今,體育產(chǎn)業(yè)日漸崛起,運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)也進(jìn)入新一輪黃金時(shí)期。雖然市場(chǎng)較大,但已有眾多企業(yè)不斷加碼入局。其中不乏達(dá)能集團(tuán)、可口可樂(lè)、寶礦力水特等多家企業(yè)。

伴隨多家企業(yè)重視運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)務(wù)發(fā)展,健力寶也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。2016年,健力寶推出330新罐裝;2016年8月底,健力寶發(fā)布了新形象、新包裝。之后,健力寶還推出了全新330ml橙蜜&檸蜜新罐包裝。2019年,健力寶推出“愛(ài)運(yùn)動(dòng)”運(yùn)動(dòng)飲料,延續(xù)品牌的“運(yùn)動(dòng)”基因。“愛(ài)運(yùn)動(dòng)”飲料中含有的左旋肉堿、維生素B6及煙酸三大營(yíng)養(yǎng)素,能為運(yùn)動(dòng)人群有效補(bǔ)充電解質(zhì),其中左旋肉堿不僅能增強(qiáng)耐力、延緩疲勞,還具有促進(jìn)燃脂的作用。此外,健力寶發(fā)起一系列年輕化包裝改革:將錦鯉護(hù)體、招財(cái)熊貓、Made

in

China三大元素印在罐身上,并與攜手故宮博物院,開(kāi)展為期3年的“故宮節(jié)”項(xiàng)目合作,每逢春節(jié)、端午、七夕和中秋四個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都將推出相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品。今年,健力寶還推出了名叫“微泡水”的氣泡水飲料新品,瞄準(zhǔn)新生代消費(fèi)群體。

事實(shí)上,健力寶不僅在產(chǎn)品包裝上做出改變,而且不斷通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)的改變獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。相信曾經(jīng)的“國(guó)牌飲料”健力寶將用實(shí)力抓住市場(chǎng)。