深耕專業(yè)品質(zhì)，行業(yè)發(fā)展——近期，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門盛大開幕。在11月16日舉行的2020中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典中，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I憑借銳意進(jìn)取的創(chuàng)新之舉，斬獲“中國國際廣告節(jié)·廣告主獎·年度功勛人物”。

作為中國廣告行業(yè)極具權(quán)威性和影響力的行業(yè)盛會，中國國際廣告節(jié)致力于通過多層次、、寬領(lǐng)域的廣告活動助力構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代資源共建共享的廣告生態(tài)圈。2020中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典則是對具有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物進(jìn)行年度表彰。

近年來，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)低溫事業(yè)部在楊洪濱的帶領(lǐng)下，以品類創(chuàng)新開疆拓土，以營銷創(chuàng)新鐫刻消費(fèi)者記憶，贏得口碑和銷量雙豐收。2019年，君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢增長，行業(yè)增速，市場占有率躍居全國前三。

秉承創(chuàng)新精神

產(chǎn)品品類不斷行業(yè)潮流

在低溫領(lǐng)域擁有25年豐富經(jīng)驗(yàn)的君樂寶一直以來都以明星單品中國低溫酸奶的品類發(fā)展潮流。率先推出紅棗酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶、“純享”酸奶、“簡醇”0蔗糖酸奶、新一代鮮牛奶“悅鮮活”……創(chuàng)新已經(jīng)深入君樂寶的企業(yè)發(fā)展靈魂。作為新生代的人物，楊洪濱將這一精神在品類開拓中應(yīng)用得淋漓盡致。

君樂寶率先發(fā)現(xiàn)常溫奶活性營養(yǎng)與運(yùn)輸存儲便捷性難以兼得的市場缺憾，經(jīng)過三年科技研發(fā)，于2019年創(chuàng)新推出新一代鮮牛奶“悅鮮活”。悅鮮活采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術(shù)，更多保留牛奶中的天然活性物質(zhì)，同時產(chǎn)品保質(zhì)期達(dá)到19天，為消費(fèi)者在常溫奶之外提供了一種更好的營養(yǎng)選擇。悅鮮活的上市，打破了傳統(tǒng)鮮奶銷售半徑，了優(yōu)質(zhì)乳品的普及與發(fā)展，被譽(yù)為“國民好鮮奶”。

同時，隨著消費(fèi)的不斷升級，酸奶消費(fèi)呈現(xiàn)出個性化、多元化需求的趨勢。0蔗糖酸奶因其自然、健康的定位，無糖、的配方，在飲食減糖健康化的市場背景下，成為年輕、時尚消費(fèi)群體的新寵。君樂寶順應(yīng)消費(fèi)需求，推出的“簡醇”0蔗糖酸奶用更健康的配方、更低脂的原料，迎合消費(fèi)者健康消費(fèi)的潮流，一經(jīng)上市便受到頻頻好評。

“破圈”營銷推爆款

助力打造品牌影響力

當(dāng)下，“酒香不怕巷子深”的理念早已過時。任何業(yè)界經(jīng)典爆款的打造，都離不開創(chuàng)新營銷的助推與加持。去年11月，君樂寶于水立方召開新一代鮮牛奶悅鮮活上市發(fā)布會，并邀請郭晶晶作為悅鮮活體驗(yàn)館，為新品品質(zhì)代言�？萍挤秲菏愕臅䦂�、“郭晶晶再現(xiàn)水立方”的熱點(diǎn)話題以及網(wǎng)紅體驗(yàn)區(qū)打卡+活動直播，使得上市發(fā)布會成為引爆數(shù)億網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的營銷大事件。新品類的創(chuàng)新科技及的市場賣點(diǎn)獲得足夠曝光量，繼而被業(yè)界、市場和消費(fèi)者充分認(rèn)知。

今年6月，上市于2013年的純享酸奶全新升級配方，采用天然食材，樹立了“酸奶”品類的新標(biāo)桿，成為全球以全產(chǎn)業(yè)鏈條通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品。同時，純享酸奶牽手全新代言人楊洋，向年輕消費(fèi)者群體靠攏，以更加豐富的天然食材，更加本真的自然味道，更加優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更健康、更美味的營養(yǎng)選擇，帶來更加健康美好的生活。

“創(chuàng)新，讓生活更美好。優(yōu)質(zhì)乳品產(chǎn)品及品牌的打造，是為了助力更多國人從喝上奶到喝好奶的營養(yǎng)健康升級�！睏詈闉I表示，未來，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)將繼續(xù)打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌，推進(jìn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為振興國產(chǎn)奶業(yè)貢獻(xiàn)力量。來源：君樂寶公眾號