近幾年，消費(fèi)者對(duì)奶粉的需求也呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)，有機(jī)奶粉、A2型奶粉、乳鐵蛋白奶粉，風(fēng)靡一時(shí)，健康化、品質(zhì)化、細(xì)分化的特點(diǎn)明顯。但奶粉賽道的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，企業(yè)如何在市場(chǎng)中突圍、抓住消費(fèi)者的需求，對(duì)企業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

以國產(chǎn)品牌君樂寶奶粉舉例，其全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)細(xì)節(jié)上下功夫，確保產(chǎn)品品質(zhì)；而在營養(yǎng)成分方面，除原奶本身含有的活性蛋白外，其特色化強(qiáng)化配方也不遑多讓，如君樂寶奶粉近期發(fā)布的詮臻愛新品，添加高達(dá)近33倍乳鐵蛋白實(shí)現(xiàn)了乳鐵蛋白奶粉品類革命性突破，無疑成為了乳鐵蛋白奶粉市場(chǎng)的一匹黑馬，甚至成為這個(gè)領(lǐng)域的天花板。

如今，新一代父母?jìng)儼选翱茖W(xué)育兒”作為首要原則，人人化身“成分黨"，對(duì)奶粉成分和功效了然于心，除了基本的營養(yǎng)之外，高安全、易吸收、易消化、配方科學(xué)，營養(yǎng)全面，助于腦部、眼睛發(fā)育等，一個(gè)都不能少。

為了打造“更高適配度”的嬰配粉，目前國內(nèi)主流系列產(chǎn)品在常規(guī)強(qiáng)化配方較為全面，通常大家認(rèn)為的ARA、DHA、�；撬�、核苷酸、膽堿和益生元早已成為常規(guī)強(qiáng)化配方，而為了讓嬰配粉的營養(yǎng)物質(zhì)更好吸收，各大龍頭企業(yè)在優(yōu)化科學(xué)配比及提升配方成分質(zhì)量基礎(chǔ)上更是增加了特色強(qiáng)化配方。

近幾年來，“乳鐵蛋白”成為被行業(yè)及眾多家長(zhǎng)廣泛追捧的營養(yǎng)素，其主要作用在能夠提升身體免疫能力，促進(jìn)鐵的吸收，抑制有害細(xì)菌、對(duì)抗病原體，調(diào)節(jié)免疫機(jī)能。在為數(shù)不多的添加乳鐵蛋白的嬰配粉中，君樂寶詮臻愛奶粉作為乳鐵蛋白產(chǎn)品矩陣的生力軍，其每100g奶粉添加468mg乳鐵蛋白，以高達(dá)近33倍乳鐵蛋白實(shí)現(xiàn)了乳鐵蛋白奶粉品類的突破，成為國產(chǎn)乳鐵蛋白天花板級(jí)產(chǎn)品。更為值得一提的是，君樂寶詮臻愛奶粉得到了眾多重量級(jí)媒體的肯定，中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營養(yǎng)分會(huì)副主任委員楊年紅和全球食品營養(yǎng)領(lǐng)域權(quán)威媒體NutraIngredients也給予了高度評(píng)價(jià)。