12月19日，天貓AdeZ旗艦店正式上線了品牌的新品AdeZ咖啡大師專(zhuān)研版燕麥谷物飲料，規(guī)格為1升裝，兩瓶裝價(jià)格為79元，目前兩瓶裝AdeZ燕麥飲的銷(xiāo)量為103件。
可口可樂(lè)正式入局植物基飲料市場(chǎng)，引入了旗下AdeZ品牌的咖啡大師專(zhuān)研燕麥谷物飲料。
12月19日，天貓AdeZ旗艦店正式上線了品牌的新品AdeZ咖啡大師專(zhuān)研版燕麥谷物飲料，規(guī)格為1升裝，兩瓶裝價(jià)格為79元，目前兩瓶裝AdeZ燕麥飲的銷(xiāo)量為103件。
可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，另一款售價(jià)18元的AdeZ咖啡大師專(zhuān)研版豆奶植物蛋白飲品將在明年1月上市。
按產(chǎn)品介紹，AdeZ咖啡大師專(zhuān)研版燕麥谷物飲料為零膽固醇產(chǎn)品，適合素食者和乳糖不耐人群；可供咖啡、茶飲大師以及普通消費(fèi)者調(diào)配飲品使用，也可直接飲用。產(chǎn)品介紹中特意強(qiáng)調(diào)了這款植物基飲料與咖啡的契合度：一方面，AdeZ的咖啡大師專(zhuān)研版是可口可樂(lè)與咖啡大師張?jiān)还餐邪l(fā)而成；此外，每盒燕麥飲含有125克燕麥原料，每100毫升含有植物蛋白質(zhì)達(dá)到1.6克，便于咖啡拉花等加工工藝。
上述負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，AdeZ主要銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)楸鄙蠌V深及其它城市，已通過(guò)咖啡店、茶飲店等渠道和電商渠道進(jìn)行售賣(mài)，同時(shí)小范圍探索零售渠道。2020年，AdeZ還將推出多款即飲植基飲品，如堅(jiān)果奶、植物酸奶等。
AdeZ咖啡大師燕麥飲料。圖片來(lái)源：天貓旗艦店根據(jù)公開(kāi)資料，AdeZ品牌的原身是1988年成立于阿根廷的大豆類(lèi)飲料與果汁品牌AdeS，品牌在巴西、墨西哥、阿根廷等拉美地區(qū)市占率較高。2017年3月，可口可樂(lè)正式將其納入旗下。2018年2月，可口可樂(lè)宣布在英國(guó)推出植物飲料生產(chǎn)線AdeZ。
植基飲品在市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景，是可口可樂(lè)決定引入AdeZ的重要原因之一。據(jù)可口可樂(lè)方面提供的數(shù)據(jù)，該品類(lèi)在市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為8%-12%，預(yù)計(jì)在2020年體量可達(dá)到830億人民幣。
從AdeZ的產(chǎn)品內(nèi)容、包裝設(shè)計(jì)、到銷(xiāo)售渠道鋪設(shè)，都很容易讓人想到另一款植物基飲料——Oatly燕麥飲。后者是來(lái)自瑞典的燕麥奶品牌，在僅僅一年半，就進(jìn)駐了逾2000家精品咖啡館。Oatly與咖啡館渠道關(guān)系緊密，Oatly CEO Toni Petersson深諳咖啡館社群文化的推廣營(yíng)銷(xiāo)之道，他也讓咖啡師參與Oatly的研發(fā)，推出了灰色包裝的“咖啡大師燕麥飲”系列，并且不斷進(jìn)駐精品咖啡店。據(jù)知情人士透露，Oatly正在試圖進(jìn)行大陸星巴克，且已進(jìn)入香港地區(qū)的星巴克。
Oatlt咖啡大師燕麥飲。 圖片來(lái)源：天貓旗艦店AdeZ雖然進(jìn)駐市場(chǎng)比Oatly稍遲，卻也不算晚。自2018年以來(lái)，咖啡市場(chǎng)迅速擴(kuò)容的趨勢(shì)并沒(méi)有減緩，咖啡館數(shù)量仍在增長(zhǎng)，精品咖啡館、自助咖啡機(jī)和外賣(mài)咖啡的生意也成了資本市場(chǎng)的寵兒。
值得注意的是，AdeZ在市場(chǎng)的拓展，或許將得到Costa連鎖咖啡店渠道的支撐。
為了轉(zhuǎn)型成為全品類(lèi)飲料企業(yè)，可口可樂(lè)于2018年以51億美元的價(jià)格收購(gòu)了英國(guó)老牌連鎖咖啡店品牌Costa。截至目前，Costa的在華門(mén)店數(shù)量約為450家。