近日，東京字體指導(dǎo)俱樂部（Tokyo TDC） 公布2021年度獲獎(jiǎng)作品（Tokyo TDC Annual Awards 2021）。由可口可樂中國(guó)、漢字推廣機(jī)構(gòu)好字在和專業(yè)字體設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)方正字庫(kù)三方聯(lián)合打造的中文字體“可口可樂在乎體”榮獲字體設(shè)計(jì)類別獎(jiǎng)項(xiàng)“字體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（Type Design Prize），這也是來自中國(guó)的設(shè)計(jì)作品獲此殊榮。

Tokyo TDC始創(chuàng)于1987年，于1990年設(shè)立年獎(jiǎng)，目前已成為亞太地區(qū)字體研究和圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域的賽事之一，旨在探索字體視覺表達(dá)的可能性，高度關(guān)注設(shè)計(jì)者在表達(dá)品牌訴求時(shí)的品味、視覺溝通藝術(shù)以及設(shè)計(jì)的價(jià)值主張。

“可口可樂在乎體”以可口可樂重返中國(guó)時(shí)的經(jīng)典商標(biāo)字體為靈感原點(diǎn)，結(jié)合對(duì)中國(guó)文化的洞察，用具象的設(shè)計(jì)方法，借由一筆一劃，表達(dá)對(duì)中國(guó)文化中“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔(dān)當(dāng)、從容、進(jìn)取。

在中國(guó)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展40多年間，可口可樂公司深受中國(guó)文化的滋養(yǎng)和啟發(fā)，其企業(yè)價(jià)值觀也與中國(guó)文化中的“在乎”有著強(qiáng)烈共鳴。可口可樂公司希望這套一方面載有可口可樂和中國(guó)消費(fèi)者共同回憶、一方面對(duì)“在乎”有理解和詮釋的字體，能夠?yàn)橄M(fèi)者在數(shù)字時(shí)代提供有人情味、有溫度的書寫選擇——用在乎體，寫在乎的事，給在乎的人。

“可口可樂在乎體”全套字體包括7745個(gè)字符，其中漢字6769個(gè)，其他字符976個(gè)。該字體已于2020年5月8日可口可樂公司134歲生日當(dāng)天發(fā)布，個(gè)人非商業(yè)及公益使用，均能獲得免費(fèi)授權(quán)。

可口可樂是中國(guó)家喻戶曉的國(guó)際品牌之一。中國(guó)現(xiàn)已成為可口可樂全球第三大市場(chǎng)。自1979年重返中國(guó)大陸市場(chǎng)至今，可口可樂中國(guó)攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧集團(tuán)和太古集團(tuán)，在中國(guó)建立了46家工廠（其中貴州廠在建，將于2021年投入運(yùn)營(yíng)），系統(tǒng)員工超過49,000人，其中為本地員工，公司98％的原材料在中國(guó)采購(gòu)。

可口可樂中國(guó)秉承著“在這里，在乎這里“的價(jià)值主張，在業(yè)務(wù)不斷發(fā)展的同時(shí)，攜手裝瓶合作伙伴長(zhǎng)期致力于實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的可持續(xù)發(fā)展，在乎消費(fèi)者多元的飲料需求，在乎產(chǎn)品的質(zhì)量，在乎社區(qū)的發(fā)展，在乎環(huán)境的共生。通過不斷創(chuàng)新進(jìn)取，為中國(guó)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。