可口可樂已將源于中國香港的涼茶品牌“健康工房”引入內(nèi)地市場，正式涉足涼茶行業(yè)。

據(jù)了解，“健康工房”的前身是“同治堂”，1989年創(chuàng)立于中國香港，當時主要售賣傳統(tǒng)涼茶。2000年，“健康工房”取代“同治堂”，產(chǎn)品也由傳統(tǒng)涼茶轉(zhuǎn)為提供適合都市生活的植物涼茶飲品。2005年11月起，“健康工房”成為可口可樂公司飲料家族一員。

6月7日，可口可樂官方旗艦店上新了一款健康工房系列夏枯草涼茶，這是可口可樂近年來首次布局中國內(nèi)地涼茶市場。

據(jù)悉，該產(chǎn)品每瓶500ml規(guī)格售價為“10元+”，是同規(guī)格王老吉涼茶價格的兩倍多，其品牌為健康工房，于2005年加入可口可樂，在香港地區(qū)植物涼茶飲料市場有三十多年經(jīng)驗。

在業(yè)界看來，可口可樂將該款涼茶引入內(nèi)地市場的舉動，是全品類飲料戰(zhàn)略的重要一步，也釋放出其進一步爭奪涼茶市場的野心。不過，在內(nèi)地市場，涼茶市場整體市場熱度并不高，且王老吉、和其正等涼茶品牌早已占據(jù)大半市場份額，可口可樂此時高售價入局，并欲從中分得一杯羹或并非易事。

“草本配方”“清熱降火”是健康工房夏枯草涼茶飲品的賣點。Coca-Cola可口可樂天貓旗艦店該產(chǎn)品介紹頁顯示，健康工房夏枯草涼茶產(chǎn)品名稱除突出夏枯草成分，同時強調(diào)其為“清熱降火茶”，產(chǎn)品瓶身還標明“羅漢果帶出自然甘甜”“無額外添加人造香料及色素”等。

在價格上，可口可樂健康工房涼茶略高于同行。可口可樂健康工房夏枯草涼茶24瓶/箱的價格為297元，規(guī)格500ml單瓶售價超過10元，而310ml*24瓶/箱的王老吉售價為65.9元，換算為500ml每瓶價格不足5元。

資料顯示，2016年，可口可樂提出要做一家“全品類飲料公司”。2017年5月，可口可樂首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）宣布推行“全品類戰(zhàn)略”，稱要帶領可口可樂走出舒適區(qū)。近兩年來，除了上述涼茶產(chǎn)品，可口可樂還在中國內(nèi)地市場涉足了酒精類、咖啡、乳制品等業(yè)務板塊。

健康工房官網(wǎng)信息顯示，該品牌不僅售賣海底椰川貝杏仁茶、鮮金橘薏米水、黃金果羅漢茶等瓶裝茶飲，還售賣包括松茸香菌菇、淮山杞子豬肉燒麥等包裝小食。此外，健康工房在香港擁有多家線下門店。

針對在涼茶行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，可口可樂方面稱，這款產(chǎn)品是公司全品類飲料戰(zhàn)略下，在茶飲料細分品類上的一個探索。目前還在初步探索階段，有更詳細的信息和進一步舉動時，會立刻分享。