作為一款運動補給飲料，“豹發(fā)力水特”含有電解質(zhì)、核桃肽、羅漢果萃取液及多種能量。產(chǎn)品能為機體補充水分、電解質(zhì)和能量，是可被迅速吸收的健康飲料。
5月25日，盼盼食品官微發(fā)布飲料新品——“爆發(fā)力水特”，正式進軍運動飲料。
作為一款運動補給飲料，“豹發(fā)力水特”含有電解質(zhì)、核桃肽、羅漢果萃取液及多種能量。產(chǎn)品能為機體補充水分、電解質(zhì)和能量，是可被迅速吸收的健康飲料。
從包裝來看，鮮明的藍白主色調(diào)，產(chǎn)品證明以CBA聯(lián)賽為背書，瓶身設(shè)計更具運動氣息，十分符合現(xiàn)在年輕群體的審美需求。據(jù)悉，該產(chǎn)品已在電商渠道開售。新品規(guī)格580ml，零售參考價為6元。
盼盼豹發(fā)力：做大功能飲料
2019年3月，盼盼涉足功能飲料，旗下能量飲料新品“豹發(fā)力”亮相春糖。憑借亮眼的名稱和強大的品牌背書，一舉成為經(jīng)銷商關(guān)注的焦點。截至2019年末，盼盼豹發(fā)力用9個月的時間銷售過億。
盼盼董事長蔡金垵曾說：“對于盼盼推出的‘豹發(fā)力’功能飲料，公司已從產(chǎn)品力、市場推廣、營銷等方面武裝到了牙齒上！”盼盼對產(chǎn)品的重視程度可見一斑。
據(jù)了解，盼盼在2020年將繼續(xù)做大功能飲料品類，不僅推出了運動飲料“豹發(fā)力水特”，還推出了能量飲料“豹發(fā)力+咖啡”罐裝新品。新品在原“豹發(fā)力”能量飲料基礎(chǔ)上添加咖啡，氨基酸維生素植物能量+阿拉比咖啡能量雙重引爆，能量更持久，風味更創(chuàng)新。
2020年，盼盼連推兩款功能飲料新品，足見其對功能飲料市場的看好，及對“豹發(fā)力”品牌的重視。
資料顯示，盼盼食品集團2018年營收突破50億元，坐穩(wěn)了“50億+”的位子。憑借“敢拼敢闖敢打”的閩商精神，盼盼食品在快消品行業(yè)陸續(xù)打造了“盼盼”、“艾比利”等品牌，布局薯片、小面包、蛋糕、瑞士卷、軟華夫、肉松餅等烘焙食品。
2013年，盼盼進軍飲料市場，相繼打造了豹發(fā)力功能飲料、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青檸紅茶、輕乳酸等健康飲品。似乎都是小東西，但卻能以小見大、以小見強，打拼出屬于自己的一片天地。
2020年，盼盼食品在功能飲料領(lǐng)域?qū)氨l(fā)”出怎樣驚人的動力，我們拭目以待！
賽道漸寬的功能飲料市場
按照飲料工業(yè)協(xié)會牽頭起草的《飲料通則》表述，特殊用途飲料（功能飲料）分為運動飲料（佳得樂為代表）、營養(yǎng)素飲料（脈動為代表）、能量飲料（紅牛為代表）、電解質(zhì)飲料（寶礦力水特為代表）等。
427億的能量飲料市場。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年，能量飲料非現(xiàn)場消費的銷售金額復(fù)合增速為15.02%，是9大類飲料中增速快的。2019年，能量飲料市場銷售總金額為427.75億。這也是盼盼食品持續(xù)深耕能量市場的主要原因。
2019年，紅牛熱銷223億，東鵬特飲收入達40.03億元、樂虎的收入超過30億元。另外，黑卡、體質(zhì)能量等本土品牌強勢崛起，分割區(qū)域市場。在本土品牌的強勁表現(xiàn)的帶動下，功能飲料市場多年來保持雙位數(shù)的高增長。
125億的運動飲料市場。區(qū)別于主打牛磺酸的能量飲料，運動飲料以抗疲勞、輕補給概念被越來越多的年輕人接受。近年來，伴隨國家全民健康熱潮的興起，運動飲料市場呈現(xiàn)高速增長的趨勢：2017年運動飲料市場突破50億，2019年市場高達125億。
2019年，農(nóng)夫山泉“尖叫”年銷26.68億領(lǐng)跑運動飲料品類。在這一年，健力寶推出運動飲料新品牌“愛運動”；雀巢運動飲料“雀巢優(yōu)活補水+”上市；可口可樂在推出“爆銳”和“BodyArmor”兩種運動飲料……2020年，怡寶“魔力”煥新升級，強化其在運動飲料市場的布局。近年來，運動飲料市場蓬勃發(fā)展，越來越多的資本入局。
據(jù)悉，盼盼不斷做大“豹發(fā)力”品牌，強勢進軍能量飲料和運動飲料市場�？梢灶A(yù)見的是，一場行業(yè)搶位大戰(zhàn)即將開始。