“沒有成功的營銷就沒有成功的企業(yè)”,這句話基本道出了營銷在現(xiàn)代商業(yè)中的重要性。事實上,管理學(xué)大師德魯克在《管理的實踐》一書中也將營銷與創(chuàng)新列為將企業(yè)的兩大主要功能。

因此,企業(yè)無論大小,無不重視營銷。歷經(jīng)時代的發(fā)展,企業(yè)營銷策略越發(fā)多元,營銷方式越發(fā)多樣。其中,體育營銷成為全球企業(yè)關(guān)注的重點。

為什么體育營銷越來越受到企業(yè)的重視?其主要原因可能離不開體育本身的特性。體育是世界性語言之一,它完美地打破了信仰、文化、語言和種族等障礙,是全世界關(guān)注的焦點事業(yè);體育競技則展示了更高、更快、更強(qiáng)的體育精神,這種正能量、向上的活動,本身就具備話題性,加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播,娛樂、互動、情感等話題,吸引了廣大球迷(消費者)參與互動,體育賽事成為極好的品牌建設(shè)陣地與營銷陣地。簡而言之,體育營銷成為品牌與消費者互動、企業(yè)文化與消費者對話,產(chǎn)品與消費者溝通的佳營銷方式之一。

也正因為如此,世界名企無不搶占、布局、深耕體育營銷。據(jù)管理咨詢機(jī)構(gòu)IEG提供的數(shù)據(jù)顯示,在全球營銷市場上,體育營銷占近七成。以食品行業(yè)而言,可口可樂、麥當(dāng)勞等品牌玩轉(zhuǎn)體育營銷在業(yè)內(nèi)有口皆碑,打造出無數(shù)次營銷界的經(jīng)典案例,是體育營銷的“老司機(jī)”。

相比于國際大企業(yè)入局體育營銷,中國企業(yè)則起步甚晚。然而,中國企業(yè)入局雖晚,但并不意味著創(chuàng)新少,規(guī)模小,只是亦步亦趨的跟誰者,相反中國企業(yè)憑借后發(fā)優(yōu)勢,組團(tuán)強(qiáng)勢布局體育營銷,玩出了全球體育營銷新高度。