元旦一過，年關(guān)將近，走親訪友年禮必不可少，哪種年禮？艾媒調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53.3%的消費者認為在年貨品類中，休閑食品是不可少的，如何挑選一款稱心如意的零食好禮？且看頭部玩家三只松鼠如何玩轉(zhuǎn)年味。
元旦一過，年關(guān)將近，走親訪友年禮必不可少，哪種年禮？艾媒調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53.3%的消費者認為在年貨品類中，休閑食品是不可少的，如何挑選一款稱心如意的零食好禮？且看頭部玩家三只松鼠如何玩轉(zhuǎn)年味。
以文為創(chuàng)，以國為潮
受到兩千多年農(nóng)業(yè)文明的影響，"民以食為天"的概念可謂深入人心，沒有任何一個國家具備像一樣在"吃"這件事上的專注力。而與此同時，國潮文創(chuàng)的崛起，使得飲食與文化實現(xiàn)良好的有機結(jié)合，并爆發(fā)出驚人的消費力。據(jù)CBNData報告顯示，國潮零食2019年銷售增長超過四倍，遠超同類產(chǎn)品。
一直以來，春節(jié)都是傳統(tǒng)文化的重要載體，是除舊布新、迎禧接福的重要節(jié)日，舞龍舞獅、炮竹煙花、迎接財神、放孔明燈更是必備的過年俗禮。國潮崛起的今日，不少品牌將傳統(tǒng)習俗進行融合，通過包裝設(shè)計實現(xiàn)透出，可謂十分應(yīng)景。
三只松鼠作為休閑食品行業(yè)的頭部企業(yè)，在玩法創(chuàng)意上一直深諳消費者所愛。此次年貨節(jié)，三只松鼠將自身的IP形象與鼠年生肖進行有機契合，提出"堅果好禮賀鼠年，三只松鼠年"的口號，討喜的同時更是年味十足。
此外，在包裝上，三只松鼠落腳"國潮文創(chuàng)"，通過年獸、孔明燈、松鼠IP等的有機結(jié)合，實現(xiàn)場景化透出，讓送禮更有面。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，僅國橙款月銷量便超過了350萬份，成為過年送禮的品質(zhì)優(yōu)選。
巨型零食，玩轉(zhuǎn)年味
在消費端，對于大包裝和小包裝的追求往往不是悖論，相反是矛盾的統(tǒng)一體。一方面，以每日堅果、小瓶酒為代表小包裝產(chǎn)品流行趨勢明顯，另一方面，以巨型零食為代表的大包裝產(chǎn)品同樣成為網(wǎng)紅爆款。
震撼的視覺效果、種類豐富的產(chǎn)品、新奇有趣的外觀……巨型零食不僅滿足了消費者"一站式購齊"的需求，更滿足了消費者的獵奇心理，一時間成為網(wǎng)紅爆款。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其銷售額在兩年內(nèi)增長了近4倍，增速遠高于整體零食品類市場。
作為巨型零食概念的提出者，三只松鼠在市場上擁有領(lǐng)導(dǎo)地位。在淘寶搜索巨型零食，前八銷量中，六個是三只松鼠的爆款，累計評價超過140萬，"太大了，有我半個身子高"、"都不舍得打開"、"超大一袋，感覺賺大了"，諸如此類評價占據(jù)主流，更有消費者多次復(fù)購。過年期間，抱著半米多高的零食，想必不僅深受孩子喜愛，送禮也倍有面。
跨界聯(lián)名，再創(chuàng)新喜
在泛IP時代，萬物皆可聯(lián)名。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，隨著跨界聯(lián)名的風靡，近年來IP聯(lián)名零食種類不斷豐富，市場規(guī)模不斷擴大，在2019年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，銷售額增長超7倍，購買人數(shù)達上一年度的11倍，其中，尤以文創(chuàng)類產(chǎn)品，貢獻了近一半的銷售額。
在此背景下，三只松鼠與榮耀推出聯(lián)名堅果大禮包，將榮耀人物與松鼠IP進行融合，在內(nèi)容和設(shè)計上都讓人眼前一亮。好吃的零食配好玩的游戲，"玩趣"十足。
同時，三只松鼠與設(shè)計品牌東方好禮聯(lián)合打造"紅松鼠臻選禮盒"，內(nèi)涵8盒果仁、5封利是、1副春聯(lián)。通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代先鋒設(shè)計結(jié)合，讓老舊的文化再次發(fā)聲，讓陳詞和古調(diào)傳情達意�？缃绲氖瞧放疲磉_的卻是更濃更具傳承的年味。
可以看到，隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，消費升級日趨明顯。數(shù)據(jù)顯示，2019年除夕至正月初六，零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比2018年春節(jié)黃金周增長8.5%。與此同時，消費升級也使得人們對產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計理念、潮流寓意等提出了更高的要求，促使以三只松鼠為代表的食品企業(yè)不斷革新、創(chuàng)意層出。在國潮文創(chuàng)、跨界聯(lián)名的加持下，今年的年貨經(jīng)濟又將迸發(fā)出怎樣的增長，值得期待。