近日，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在三只松鼠九周年慶活動(dòng)中表示，未來(lái)三只松鼠將分兩步走：聚焦堅(jiān)果，把三只松鼠主品牌打造成為卓越的堅(jiān)果品牌；把單品牌轉(zhuǎn)型為多品牌，讓中國(guó)的食品通過(guò)多品牌的方式走向全球。

財(cái)報(bào)顯示，堅(jiān)果品類一直是三只松鼠的核心品類產(chǎn)品，2018年，堅(jiān)果品類營(yíng)收為38.49億元，占營(yíng)收比重為54.98%；2019年，三只松鼠堅(jiān)果品類產(chǎn)品營(yíng)收為54.43億元，訂單數(shù)2523.7萬(wàn)個(gè)，占收入比重為53.51%；2020年該部分營(yíng)收為48.48億元，占收入比重為49.5%。

2020年，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)果炒貨委員會(huì)發(fā)布《2019年全國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年，規(guī)模以上堅(jiān)果炒貨企業(yè)收入1766.4億元，同比增長(zhǎng)8.7%，利潤(rùn)總額107.9億元，增長(zhǎng)7.92%。同時(shí)，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成零食消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)堅(jiān)果。堅(jiān)果消費(fèi)正在從營(yíng)養(yǎng)品形態(tài)向日常膳食消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，但我國(guó)人均消費(fèi)量?jī)H為美國(guó)的1/5，市場(chǎng)潛力巨大。

章燎原所提到的單品牌轉(zhuǎn)型為多品牌的策略，實(shí)際上2020年已有雛形。目前，三只松鼠旗下除三只松鼠主品牌外，還開發(fā)出4個(gè)子品牌，分別是主營(yíng)嬰童食品的小鹿藍(lán)藍(lán)，主營(yíng)寵物食品的養(yǎng)了個(gè)毛孩，主營(yíng)方便速食的鐵功基，主營(yíng)定制喜禮的喜小雀。2020年，小鹿藍(lán)藍(lán)營(yíng)收為5494.93萬(wàn)元，其余3個(gè)品牌合計(jì)營(yíng)收2116.24萬(wàn)元。

此前三只松鼠發(fā)布的投資者活動(dòng)關(guān)系記錄顯示，三只松鼠稱新品牌是危機(jī)更是機(jī)遇。2021年，三只松鼠將重點(diǎn)聚焦小鹿藍(lán)藍(lán)品牌發(fā)展，針對(duì)養(yǎng)了個(gè)毛孩進(jìn)行品類擴(kuò)充和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化。

來(lái)源：堅(jiān)果炒貨網(wǎng)