農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)——雙匯，近日開展了一場新穎獨特的線上，為我們帶來的正是倍受業(yè)界關(guān)注的“植物肉”——雙匯素食界蛋白素肉。

4月26日，雙匯聯(lián)手阿里，在天貓“豆趣聯(lián)名正當紅”經(jīng)典IP吃豆人40周年主會場開設(shè)“雙匯蛋白素肉”專區(qū)，啟動了吃豆人聯(lián)名禮盒限量，雙匯蛋白素肉戰(zhàn)略新品類正式登場；與此同時，雙匯豆星人&吃豆人的聯(lián)名短視頻，在擁有4億日活用戶的抖音平臺同步，視頻一出街就被刷屏。

首先，經(jīng)典IP聯(lián)名玩跨界。聯(lián)手阿里，在天貓“豆趣聯(lián)名正當紅”主會場，雙匯素食界攜手吃豆人，聯(lián)名“宇宙魔方”限量版禮盒，用年輕人心中的“IP潮流圖騰”，引發(fā)粉絲的情感共鳴，助力品牌有效擴圈、吸粉滿滿。

另一方面，腦洞游戲視頻玩過界。聯(lián)合素有國民潮流種草機之稱的抖音平臺，別出心裁的發(fā)布了一條腦洞特別大的軟性廣告視頻，游戲場景中，吃豆人追逐豆豆時“破圈”出界，變身為“豆星人”，巧妙的植入了雙匯素食界品牌IP，并在觀者猝不及防時，拋出了蛋白素肉產(chǎn)品，加之原版游戲BGM音樂，著實打造了一波令人“意外”的記憶殺，以這種出其不意的方式在粉絲內(nèi)心種草，收割了可觀的私域流量。眾多網(wǎng)友面對這波操作，紛紛驚呼天啦嚕太神奇了。

透過本場“植物肉”的線上，我們獲知雙匯本次推出的雙匯素食界子品牌，打出了科技智造、天然生態(tài)、低碳環(huán)保、健康未來的品牌內(nèi)核。從產(chǎn)品端來看，本次手撕蛋白肉有粉絲喜愛的四大風(fēng)味“五香、麻辣、甜辣、燒烤”，主打，高蛋白、高膳食纖維、低脂肪、低膽固醇等大健康理念。

其實早在去年，美國豬肉生產(chǎn)商、雙匯旗下史密斯菲爾德食品，就已隆重推出植物肉品牌“Pure Farmland”，產(chǎn)品包括植物基大豆?jié)h堡、肉丸、香腸和肉餡。

雙匯作為肉類品牌的開創(chuàng)者，其一舉一動，一直是行業(yè)的風(fēng)向標，此次布局植物肉產(chǎn)業(yè)，其“動物蛋白+植物蛋白”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略呼之欲出！據(jù)調(diào)查咨詢報告預(yù)計，植物性人造肉市場規(guī)模將以每年15%的復(fù)合增長率增長，到2025年將達到279億美元，而肉類消費大約占的四分之一，推測植物人造肉在將會有更大的增長空間。