如今,隨著國貨老品牌的崛起,消費(fèi)者們也越來越喜愛與文化密不可分的“國字號”,許多國貨品牌們也在新的市場環(huán)境中煥發(fā)新生。
片仔癀和加多寶,兩大中華品牌,近來舉辦的一系列的跨界潮玩活動(dòng)讓人目不暇接。從線上在喜馬拉雅發(fā)起的“拯救上火計(jì)劃”音頻問答挑戰(zhàn)賽到上海的“清火潮研所”線下快閃,以及活動(dòng)期間推出的限定聯(lián)名禮盒,片仔癀和加多寶以貼合年輕人的溝通方式,生動(dòng)有趣地構(gòu)建了兩者清火的品牌形象,讓消費(fèi)者地體驗(yàn)到國貨品牌歷久彌新的獨(dú)特魅力,也通過好玩又契合的跨界聯(lián)合,為眾多國產(chǎn)品牌開創(chuàng)了一條與消費(fèi)者溝通的新思路。
聲入人心,拯救上火
12月9日,片仔癀和加多寶的“拯救上火計(jì)劃”音頻問答挑戰(zhàn)賽在喜馬拉雅APP正式上線,頭部主播與品牌賬號先后發(fā)聲,以趣味話題率先引爆互動(dòng)。
“拯救上火計(jì)劃”的音頻問答話題既涵蓋了“身體上火”又有“生活工作上火”,簡單卻又接地氣,直接擊中了年輕受眾的痛點(diǎn)。從生活到工作,年輕人會遇到太多無可奈何和無處發(fā)泄的上火事,他們累積的火氣不僅影響日常的精神狀態(tài),更會對身體造成直接的影響,比如常見的口腔問題,口腔潰瘍、口臭等都是因?yàn)樯匣鹨鸬摹6旭ズ图佣鄬毜囊云洹扒寤稹碧匦,結(jié)合喜馬拉雅音頻內(nèi)容平臺的優(yōu)勢,給年輕人提供了平臺來了解上火,了解片仔癀和加多寶這樣的國貨品牌。而片仔癀和加多寶也從產(chǎn)品的特性出發(fā)為年輕人提供了上火問題的切實(shí)解決辦法,達(dá)到了品牌與年輕受眾之間的共鳴,終實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者從多方位了解品牌,喜歡品牌。
潮玩快閃,全域引爆
與此同時(shí),片仔癀和加多寶在人流旺盛的上海月星環(huán)球港舉辦了限時(shí)三天的快閃店“清火潮研所”,成功把“清火”概念引入到線下,兩個(gè)天生一對的清火品牌用好玩有趣的形式,從視聽味等多重感官上給消費(fèi)者帶來了一場新潮好玩的清火體驗(yàn)。
整個(gè)快閃店共有六大互動(dòng)環(huán)節(jié),形成了消費(fèi)者從了解上火到嘗試奇葩降火方式,再到認(rèn)識片仔癀和加多寶預(yù)防上火,感受清火特性的體驗(yàn)場景。同時(shí)在線下還有好玩的體驗(yàn)環(huán)節(jié),好吃的冰淇淋,精美的禮物等,在火氣鑒定室,通過黑科技的互動(dòng)玩法,可以生成每個(gè)人專屬的火氣鑒定報(bào)告,而在上火曝光室,采訪臺的趣味布置可以讓消費(fèi)者扮演一把正火的明星,引來眾多圍觀和打卡。
而在清火研習(xí)社,消費(fèi)者們爭相玩扭蛋機(jī),期望能抽中片仔癀與加多寶的聯(lián)名禮盒。此次片仔癀和加多寶的聯(lián)名禮盒尤為精致,精致亮眼的包裝設(shè)計(jì),融合兩大品牌的視覺元素和產(chǎn)品特點(diǎn),將兩大品牌“預(yù)防上火,天生一對”的特點(diǎn)展露無遺。
如此潮流又好玩的“清火潮研所”快閃店,一經(jīng)上線便引起了多方的關(guān)注,更在網(wǎng)上帶起了相關(guān)話題的聲量爆發(fā)。上海電視臺的《東方大搜索》和《媒體大搜索》兩個(gè)欄目組親臨現(xiàn)場,對活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。在現(xiàn)場,近大火的紅人博主們也出現(xiàn)在現(xiàn)場進(jìn)行直播,為觀眾試玩各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié),現(xiàn)場氣氛頗為熱烈。
從之前的抖音#上什么也不上火#短視頻挑戰(zhàn)賽,到與喜馬拉雅合作的#拯救上火計(jì)劃#音頻問答挑戰(zhàn)賽,再到線下的清火潮研所,片仔癀都是從自身產(chǎn)品給年輕消費(fèi)者的日常生活碰到的問題帶來的幫助出發(fā),用年輕用戶喜歡的平臺,感興趣的方式和內(nèi)容,進(jìn)行有趣有效的溝通,樹立起了的品牌形象。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境越來越多樣化,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與偏好也在不斷變化,如何通過品牌跨界創(chuàng)造品牌影響,片仔癀和加多寶做到了很好的示范。
片仔癀牙膏和加多寶涼茶,利用產(chǎn)品的共同特性和新的年輕消費(fèi)者溝通方式,制造了1+1>2的傳播效果,大大提升了兩個(gè)國貨品牌的度和關(guān)注度,在年輕消費(fèi)者群體中建立起了“清火”的品牌形象,將“清火”概念具象化并融入到了消費(fèi)者生活的方方面面,為國貨的跨界傳播樹立起了新的標(biāo)桿。