行業(yè)精英齊聚首，創(chuàng)新營銷譜新篇。2021年12月10日-13日，第28屆中國國際廣告節(jié)在廈門盛大舉行。作為一年一度的國際性廣告盛會(huì)，本屆廣告節(jié)涵蓋賽事頒獎(jiǎng)、高峰論壇、專業(yè)展覽等六大內(nèi)容板塊，吸引了各行業(yè)頭部企業(yè)、品牌營銷精英的廣泛參與。近年來持續(xù)推進(jìn)新營銷模式改革的加多寶，憑借創(chuàng)新數(shù)字化營銷、精準(zhǔn)場(chǎng)景營銷成功斬獲2021年度數(shù)字營銷案例、年度整合營銷案例等5項(xiàng)重量級(jí)金獎(jiǎng)，展現(xiàn)出涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行品牌的非凡實(shí)力。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，Z世代消費(fèi)者崛起，企業(yè)面臨的營銷環(huán)境日新月異。如何高效整合多元化數(shù)字媒體，突圍信息過載，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度溝通和情感共鳴，成為品牌方共同面臨的新課題。
此次廣告節(jié)上，加多寶2021春節(jié)營銷和加多寶2021旺季體育營銷，雙雙斬獲年度數(shù)字營銷案例金獎(jiǎng)，對(duì)行業(yè)性課題給出加多寶答卷。來源：加多寶官網(wǎng)
2021年春節(jié)期間，加多寶持續(xù)深耕招財(cái)進(jìn)寶“寶文化”，以加多寶涼茶春節(jié)定制牛運(yùn)罐為載體，將央視品牌廣告、抖音短視頻平臺(tái)傳播與線下渠道相結(jié)合，打造的“牛氣沖天都在寶里”創(chuàng)意祝福挑戰(zhàn)賽一舉實(shí)現(xiàn)13億次曝光，成為全民新春送祝福的聚集地，成功實(shí)現(xiàn)春節(jié)營銷開門紅。
在暑期涼茶熱銷旺季，加多寶借勢(shì)國際體育賽事，推出“贏戰(zhàn)2021喝彩中國”系列主題活動(dòng)，依托與中國國家體操隊(duì)、快手短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，再次創(chuàng)新數(shù)字化營銷，通過3D魔表挑戰(zhàn)賽等趣味形式號(hào)召全民為中國體育健兒加油喝彩。主題活動(dòng)吸引超134萬的消費(fèi)者作品參與，實(shí)現(xiàn)超200億的總線上播放量，為行業(yè)打造了又一個(gè)標(biāo)桿級(jí)數(shù)字營銷案例。
除了在大型主題營銷活動(dòng)摘得兩大金獎(jiǎng)之外，加多寶的品牌年輕化營銷也在麻辣美食領(lǐng)域大放異彩，實(shí)現(xiàn)美食文化與涼茶文化的同頻共振。加多寶涼茶·廣東珠江頻道《全民嘆》之粵辣悅爽，從一期開播便一路火爆，餐飲店踴躍參與，消費(fèi)者好評(píng)如潮，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注，順利摘得了本屆廣告節(jié)年度整合營銷金案獎(jiǎng)項(xiàng)。
加多寶攜手湖北電視臺(tái)開展的2021楚漢辣味挑戰(zhàn)賽，攜手四川電視臺(tái)《吃八方》美食欄目開展的2021四川火鍋爭(zhēng)霸賽也在當(dāng)?shù)叵破鹣M(fèi)者互動(dòng)熱潮，進(jìn)一步強(qiáng)化加多寶涼茶麻辣絕配的消費(fèi)認(rèn)知，成功斬獲兩項(xiàng)金獎(jiǎng)。
二次創(chuàng)業(yè)來，加多寶圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略，深入推進(jìn)新營銷模式改革，不斷傳播品牌正能量，贏得消費(fèi)者共鳴，同時(shí)也得到社會(huì)各界的認(rèn)可與榮譽(yù)。
2019年憑借籃球杯體育營銷一舉獲得“年度深度營銷金獎(jiǎng)”、“央視全媒體平臺(tái)品牌塑造獎(jiǎng)”兩個(gè)廣告營銷界大獎(jiǎng)。2020年又以“央視新聞聯(lián)播前提示收看”、“CCTV-4《海峽兩岸》特別呈現(xiàn)”榮膺2020廣告主“年度品牌塑造案例”；憑借“廣東電視臺(tái)珠江頻道除夕晚會(huì)”榮膺2020廣告主“整合營銷金獎(jiǎng)”。今年，一舉斬獲中國國際廣告節(jié)5項(xiàng)金獎(jiǎng)，再一次展示出加多寶對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察力、引導(dǎo)力和營銷模式創(chuàng)新力。
從央視品牌廣告到短視頻內(nèi)容營銷創(chuàng)新，從助力美食場(chǎng)景消費(fèi)升級(jí)到數(shù)字化加持的消費(fèi)者情感溝通，從傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的持續(xù)弘揚(yáng)到為國之盛事加油喝彩，作為涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)的加多寶創(chuàng)新不止，步履堅(jiān)定，成為踐行高質(zhì)量發(fā)展，代表中國涼茶持續(xù)走向飲料品牌的一面旗幟。