近日，以“營領(lǐng)重啟”為主題的TopDigital創(chuàng)新營銷獎獲獎結(jié)果正式揭曉！王老吉全面釋放品牌魅力，憑借優(yōu)質(zhì)案例和對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，從海內(nèi)外657家參賽企業(yè)提交的3052件作品中脫穎而出，榮獲“年度社媒營銷品牌”以及三項(xiàng)金獎。

高考大吉定制罐：整合營銷–食品酒飲行業(yè)金獎。深入洞察，走進(jìn)消費(fèi)者生活，此項(xiàng)金獎把思緒拉回國人共有的回憶場景——“高考”！去年，高考前夕，王老吉誠意推出高三班吉罐、高考學(xué)科罐、萬試大吉罐三款定制系列，并聯(lián)合明星學(xué)霸及多個品牌，為考生加油打氣。高考當(dāng)日，王老吉高考話題榮登熱搜榜，當(dāng)日話題閱讀量達(dá)6500萬。話題熱度較高，引發(fā)不少達(dá)人、學(xué)校師生創(chuàng)作傳播，以及新聞媒體報道�？梢哉f此次王老吉高考罐的迅速擴(kuò)圈，為品牌沉淀了大量興趣人群，深塑了品牌吉文化資產(chǎn)。

刺檸吉富含天然高維C，借勢熱點(diǎn)開啟破圈之旅，榮獲社會化營銷金獎。維生素C含量較為豐富的刺檸吉得到了較大的社會關(guān)注，與全民健康意識提升的大環(huán)境有關(guān)，但不可否認(rèn)的是“明星共創(chuàng)+多角度話題討論+全網(wǎng)種草“的組合拳也成功將傳播全鏈打通，加深了刺檸吉“富含天然維C”的產(chǎn)品印象。從數(shù)據(jù)層面來看，22億品牌內(nèi)容曝光，14億品牌話題曝光，品牌聲量得到較大提升。從定性層面來看，“富含天然高維C”的刺檸吉產(chǎn)品好感度在消費(fèi)者心中明顯增加，不管是口感還是產(chǎn)品原料，都好評不斷。而消費(fèi)者的認(rèn)可恰恰是刺檸吉堅定的信心來源。