川茶禮獻(xiàn)首都，京城飄香龍芽。7月的北京，以青春之風(fēng)華，品味盛世之儀態(tài)。

為鞏固川茶品牌“走出去”發(fā)展成果，增強川茶品牌影響力，一場由四川省川茶品牌促進(jìn)會、四川省精制川茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、四川省茶葉流通協(xié)會舉辦的以“品味川茶，禮敬北京”為主題的“四川天府龍芽 品質(zhì)川茶北京推介會”于16日在北京四川龍爪樹賓館隆重舉行，川茶省級大區(qū)域品牌“天府龍芽”攜“四川工夫紅茶”、“犍為茉莉花茶”及50家地標(biāo)川茶企業(yè)以盛大的組團(tuán)規(guī)模，盛況空前的推介陣容，為北京，敬川茶！天府龍芽品質(zhì)川茶北京行活動拉開了大幕。

作為川茶品牌的一次重要的“品牌”推介會，川茶品牌促進(jìn)會會長段新友在推介會上做了“四川天府龍芽品質(zhì)川茶”的主旨推介，段會長認(rèn)為，品牌，是一塊金字招牌，是獲得市場價值的通行證。中國茶產(chǎn)品要走出茶園，走進(jìn)市場，要取悅消費者，必須要有打造品牌的思維，更要有自己獨到的品牌發(fā)展模式。

中國茶業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，滿足人們多層次的消費需求和各種個性化需求，品牌茶業(yè)是有利的抓手和為產(chǎn)業(yè)賦能的利器。

在段會長看來，品牌茶業(yè)具備三大基本特征：一是可識別性。天府龍芽的所有產(chǎn)品，消費者可以從天府龍芽地理標(biāo)志、形象、理念、包裝、產(chǎn)品品質(zhì)等方面來識別。不是所有的川茶都叫天府龍芽，只有“天府好茶”才能使用天府龍芽地理標(biāo)志的品牌標(biāo)識。從“川茶大區(qū)域品牌”的意義上講，天府龍芽就是對“天府好茶”的認(rèn)證，只要被冠以“天府龍芽”，那就大可以放心買、放心喝。二是可追溯性�？勺匪菔且环N還原茶產(chǎn)品生產(chǎn)全過程、銷售全過程的能力，讓茶產(chǎn)品從茶園到茶杯都有跡可循。天府龍芽一直致力于對“可追溯”系統(tǒng)的建立，因此，每一顆天府龍芽都是值得信任的。三是高價值。消費者通過選擇天府龍芽地理標(biāo)志產(chǎn)品，來減少對茶葉安全的顧慮，滿足消費升級帶來的高品質(zhì)、個性化、健康有品位的消費需求。

四川產(chǎn)茶縣多達(dá)120余個，商標(biāo)1萬多件，卻始終缺乏“領(lǐng)頭羊”。通過品牌創(chuàng)新，打造省級大品牌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，成為四川省委省政府謀定的新出路。光榮使命歷史性落在了“天府龍芽”肩上：“它創(chuàng)下中國茶行業(yè)3個：個省級大區(qū)域品牌；個多茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品，全國；也是個‘省級公共品牌+企業(yè)品牌’”。

在中國茶行業(yè)，天府龍芽首創(chuàng)的這種“雙品牌運營模式”被稱為“中國茶品牌發(fā)展模式”的探索方向之一，具有重要的產(chǎn)業(yè)價值。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)袂發(fā)布的《中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估成果》中是這樣評價“天府龍芽”的發(fā)展模式的：茶葉區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，旨在通過聯(lián)合各路資源，提高區(qū)域內(nèi)外消費者的品牌評價，實現(xiàn)茶葉品牌與區(qū)域形象的共同發(fā)展。然而，一些茶葉產(chǎn)區(qū)在整合資源、挖掘優(yōu)勢時，往往會遇到區(qū)域內(nèi)茶葉品類多、品牌小，整合難度大，效應(yīng)弱等困境；還有些產(chǎn)區(qū)在建立區(qū)域公用品牌之后，由于域內(nèi)企業(yè)品牌實力弱，影響力小，缺乏推進(jìn)品牌系統(tǒng)規(guī)劃的主導(dǎo)力量，導(dǎo)致區(qū)域公用品牌核心價值不明確，品牌傳播缺乏針對性。針對以上問題，四川“天府龍芽”的川茶大區(qū)域品牌的突破性探索，也許可以為我們提供一些啟發(fā)：在產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和品牌建設(shè)不相協(xié)調(diào)之際，川茶產(chǎn)業(yè)推動建立了中國的省級區(qū)域公用品牌“天府龍芽”，打造統(tǒng)一的川茶名片，實現(xiàn)了從單兵出擊、群雄競爭到抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏的轉(zhuǎn)變。

無疑，這是中國茶葉行業(yè)對“天府龍芽”的大區(qū)域品牌發(fā)展模式的首肯。

時代是一往無前的洪流，不會為任何事物而停下一往無前的腳步。對于千億川茶產(chǎn)業(yè)而言，隨著日益增長的經(jīng)濟(jì)需求和產(chǎn)業(yè)整合的需要，如何深度挖掘川茶品牌的內(nèi)在競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)規(guī)律為發(fā)展導(dǎo)向和發(fā)展核心，從“雪山之水、天府之氣”的地域空間到整個川茶行業(yè)的資源配置，從銷售體系的升級到全茶產(chǎn)業(yè)鏈的整合，都是擺在川茶行業(yè)面前的重大問題。

自成為川茶大區(qū)域品牌以來，天府龍芽面對這些現(xiàn)狀，用強有力的核心力量，整合川茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以“轉(zhuǎn)變思路，市場導(dǎo)向，頂層設(shè)計、執(zhí)行落地”的方針，讓“天府龍芽”這一大區(qū)域品牌深入了人心，以品質(zhì)川茶打造品牌川茶，以品牌川茶提高市場占有率，以品牌川茶賦能產(chǎn)業(yè)綜合效益的提檔升級。

川茶大區(qū)域品牌的這個品牌發(fā)展模式的核心是什么？川茶品牌促進(jìn)會執(zhí)行會長顏澤文在現(xiàn)場接受媒體專訪時對此有深入的解讀：

一是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志授權(quán)的創(chuàng)新發(fā)展模式，助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。天府龍芽地理標(biāo)志覆蓋四川省轄區(qū)內(nèi)11個設(shè)區(qū)市32個縣市（市區(qū)），地理坐標(biāo)為東經(jīng)102度20分-108度32分，北緯27度42分-33度02分的特定地域，天府龍芽通過授權(quán)覆蓋區(qū)內(nèi)的50家優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)使用地理標(biāo)志，培育品牌茶業(yè)、智慧茶業(yè)、生態(tài)茶業(yè)等特色高效農(nóng)業(yè)，有效促進(jìn)川茶產(chǎn)業(yè)增效和茶農(nóng)增收，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)興旺，目前來看，效果和效益非常明顯。

二是創(chuàng)新大品牌、大產(chǎn)業(yè)的理念，以大區(qū)域品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。品牌建設(shè)首先要進(jìn)行理念上的建設(shè)，關(guān)鍵是要用創(chuàng)新的思維模式去解讀“大”的概念。大，在顏會長看來不僅是一種格局，更是一種府納百川的氣度。只有創(chuàng)新發(fā)展理念，放大格局，以大品牌、大產(chǎn)業(yè)去思考川茶品牌的建設(shè)，才能真正打造出國際的川茶大品牌。

顏會長在采訪中用了“得天眷顧”和“得天獨厚”兩個詞，將天府龍芽的品牌文化及其內(nèi)涵講得深入淺出。

一是“得天眷顧”的環(huán)境。四川，古稱“天府之國”，山川秀麗，青峰競艷，土壤肥沃，氣候溫和；這片“得天眷顧”的自然生態(tài)環(huán)境孕育了“以天府龍芽為，三山一早（蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶）及川紅工夫、犍為茉莉花茶為支撐”的天府好茶。

二是“得天獨厚”的文化。不知是巧合，還是恩賜，如果在四川地圖上勾畫一下，天府之國的茶產(chǎn)業(yè)帶呈C型布局，恰好就是龍騰天府。龍是中華民族幾千年來的精神圖騰，在中國文化中有著“至高無上和”的地位。一個“C形”玉龍將天府茶產(chǎn)業(yè)、天府文化、中國文化與茶文化融合為 “天人合一，互為唱和”的有機(jī)整體。一言以蔽之：“雪山之水潤天府，天府之氣催龍芽”。

顏會長強調(diào)，通過在全國舉辦“四川天府龍芽品質(zhì)川茶推介會”，可以讓廣大消費者理解天府龍芽品質(zhì)特征和文化內(nèi)涵，迅速擴(kuò)大度和實現(xiàn)品牌文化的認(rèn)同。

盛世宜茶，精制川茶產(chǎn)業(yè)將以天府龍芽川茶大區(qū)域品牌為龍頭，形成以“三山一早”為支撐的川茶產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮，并在產(chǎn)業(yè)內(nèi)鼓勵圍繞天府龍芽的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局，以及通過產(chǎn)業(yè)外的招商引資、發(fā)展各種聯(lián)盟以團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)外力量來發(fā)展。同時，從地域、歷史、個性等層面深挖川茶文化，厚積薄發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，統(tǒng)籌發(fā)展。這樣，千億川茶夢必將實現(xiàn)，讓世界愛上中國川茶也將為期不遠(yuǎn)！

推介會上，中國茶產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”——中茶集團(tuán)、中華“吳裕泰”、茶產(chǎn)業(yè)的先鋒企業(yè)北京尚善號觀、藏頂蒙芽等分別與川茶集團(tuán)、宜賓申酉辰、四川炒花甘露等川茶龍頭企業(yè)簽約征戰(zhàn)北京市場，并現(xiàn)場落地了“四川天府龍芽品質(zhì)川茶”四大北京體驗中心，成果豐碩！