充滿童趣的“六一”兒童節(jié)，這個(gè)原本為了改善兒童生活而設(shè)立的性節(jié)日，近年來(lái)，逐漸成為品牌爭(zhēng)奪兒童消費(fèi)市場(chǎng)的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。另一方面，越來(lái)越多不想長(zhǎng)大的成人，開(kāi)始在這個(gè)日子回歸“初心”，尋找自己曾經(jīng)的童心，這也讓那些想要拉攏年輕消費(fèi)者的品牌，無(wú)比重視這個(gè)特殊的節(jié)日。

本刊注意到，今年“六一”，國(guó)民乳業(yè)品牌伊利QQ星和網(wǎng)紅新茶飲品牌奈雪の茶跨界合作，推出了限量聯(lián)名系列產(chǎn)品，并采用獨(dú)特萌趣的小奶瓶包裝，吸上一口奶嘴，讓你秒回童年。這款極具網(wǎng)紅潛力的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了不少成人“做回孩子”的愿望，受到了廣大年輕消費(fèi)者的追捧。隨著奶嘴瓶包裝的刷屏，業(yè)內(nèi)外也對(duì)QQ星順勢(shì)推出奶嘴瓶包裝產(chǎn)品充滿了期待。

QQ星X奈雪

聯(lián)名款帶你秒回童年

QQ星是伊利旗下兒童乳制品品牌，以“專注兒童成長(zhǎng)”作為品牌理念，是我國(guó)兒童奶行業(yè)領(lǐng)軍者，更是許多90后和00后的童年回憶。

奈雪是近年崛起的具有高度的網(wǎng)紅茶飲品牌，其新鮮的消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新的潮流口味，獲得了年輕人的青睞。近年來(lái)通過(guò)與各大消費(fèi)品牌跨界合作，獲得了較高的流量，被認(rèn)為是新茶飲潮流風(fēng)向標(biāo)。

伊利QQ星與奈雪的跨界聯(lián)合，推出限量金色山脈QQ奶茶，以QQ星成長(zhǎng)奶為基底，搭配奈雪經(jīng)典的金色山脈茶系列，完美的把童年成長(zhǎng)的健康營(yíng)養(yǎng)和當(dāng)下潮流的味道融合在一起。QQ星成長(zhǎng)奶作為“兒童專屬”的優(yōu)質(zhì)奶制品，一直因其“0蔗糖配方，富含有維生素 D+ 高鈣”的核心產(chǎn)品力，以及在品質(zhì)上的層層把控，被視為兒童健康營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)選擇，多年來(lái)始終保持在兒童乳制品市場(chǎng)的地位，是不少人童年記憶的一部分。

除了讓消費(fèi)者重溫來(lái)自童年的味道，這次的跨界產(chǎn)品包裝還創(chuàng)造性地采用了具有網(wǎng)紅屬性的奶嘴瓶，瓶身上的圖案更是精心設(shè)計(jì)，使用年輕人童年熟悉的各種物件，讓這款產(chǎn)品話題感與新鮮感兼具，這款產(chǎn)品被廣大網(wǎng)友稱之為“帶你秒回童年”的利器。

萌趣與潮流

實(shí)力刷屏成“六一”網(wǎng)紅

據(jù)本刊了解，在6.1-6.7期間，這款金色山脈QQ奶茶將會(huì)在奈雪300家門(mén)店同步出售。

為了徹底引爆消費(fèi)者的熱情，在“六一”兒童節(jié)當(dāng)天，雙方還將推出限量奶瓶背帶，消費(fèi)者購(gòu)買金色山脈QQ奶茶即可贈(zèng)送。

此外，奈雪還專門(mén)為“六一”兒童節(jié)推出了兩款定制心意卡，分別是朋友和情侶之間贈(zèng)送的場(chǎng)景，引發(fā)了不少消費(fèi)的積極參與。

憑借消費(fèi)者懷念QQ星帶來(lái)的童年回憶，在童年專屬的美味和獨(dú)特萌趣小奶瓶包裝的加持下，這瓶Q的奈雪奶瓶奶茶成功激起了大家的童心，徹底引爆了年輕消費(fèi)群體。

值得一提的是，這款Q的奈雪奶瓶奶茶，除了的潮童屬性，其顏值同樣滿分，共有藍(lán)綠色兩款，是大家自拍搭配的神器，讓其在社交平臺(tái)上被徹底刷屏，成為這個(gè)“六一”兒童節(jié)當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅爆款。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

QQ星打破品類邊界為行業(yè)帶來(lái)新的動(dòng)能與機(jī)遇

隨著消費(fèi)者的迭代，90/95 后媽媽逐漸成市場(chǎng)主體，對(duì)兒童奶的品質(zhì)與專屬性提出了更高的要求，兒童奶品類遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。品牌需要呼應(yīng)新一代媽媽的需求，一方面對(duì)老產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，一方面實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略。

自2006年QQ星品牌的創(chuàng)立，QQ星始終以創(chuàng)新為主要驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)創(chuàng)了專注兒童成長(zhǎng)的兒童專屬乳品品牌，改變了國(guó)人對(duì)于兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的觀念。QQ星的這次出手，其創(chuàng)新不止在營(yíng)銷層面，野心也遠(yuǎn)不止于一次推廣。

首先，QQ星在包裝上突破了行業(yè)既有思路，精準(zhǔn)挖掘出“奶嘴瓶”這一潛在需求�；趯�(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察，接下來(lái)的6月底，QQ星將推出奶嘴瓶的酸奶飲品，并且采用今年夏季IN網(wǎng)紅口味——楊枝甘露味，這是伊利旗下奶嘴瓶的包裝，這種劃時(shí)代的飲用方式，結(jié)合當(dāng)下流行口味，勢(shì)必在兒童飲品行業(yè)掀起新一輪飲用潮流。

如果說(shuō)奶嘴瓶包裝是其在產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，那么跨界奶茶，則是QQ星在跨品類上的有一次延伸。自 2008 年起，QQ 星針對(duì)兒童消費(fèi)需求，推出了兒童成長(zhǎng)牛奶，營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品，兒童花色奶，兒童常溫酸奶及兒童有機(jī)奶等，對(duì)兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行全時(shí)機(jī)全場(chǎng)景覆蓋。此次跨界茶飲是其對(duì)兒童奶品類邊界的重要探索，也將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)能與機(jī)遇。

尾聲

QQ星跨界奈雪，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮感與美好的童年回憶殺，夯實(shí)了其品牌潮流屬性。同時(shí)，這也是QQ星在產(chǎn)品創(chuàng)新，品類拓展上的一次關(guān)鍵布局。

奈雪跨界QQ星，尤其是在在六一這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)，通過(guò)幫助成年人“做回孩子”，將會(huì)讓其在消費(fèi)者心智中被賦予更多元的基因，也為其品牌提供了更多信息觸點(diǎn)。

可以說(shuō)，此次QQ星與奈雪的跨界合作，是在的時(shí)間，與合適的對(duì)象，進(jìn)行的一次珠聯(lián)璧合的合作，雙方為品牌跨界提供了一場(chǎng)教科書(shū)式的經(jīng)典案例。未來(lái)，品牌之間合作可以從聯(lián)名跨界的單一層面，向“產(chǎn)品創(chuàng)新”、“品牌拓展”、多維度進(jìn)行探索。