12月8日，由人民日報主辦的第六屆中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“中國自信，品牌力量”為主題，是一次深層次、多領(lǐng)域、高水平的中國品牌盛會。中國乳業(yè)龍頭伊利集團受邀參會，并入選“2020中國品牌創(chuàng)新案例”和“2020中國企業(yè)責任案例”。
12月8日，由人民日報主辦的第六屆中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“中國自信，品牌力量”為主題，是一次深層次、多領(lǐng)域、高水平的中國品牌盛會。中國乳業(yè)龍頭伊利集團受邀參會，并入選“2020中國品牌創(chuàng)新案例”和“2020中國企業(yè)責任案例”。伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋出席論壇做主題發(fā)言，受到與會嘉賓、社會各界的高度關(guān)注。
在國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，如何做大做強中國品牌，對于中國企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。作為中國健康食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利一直堅持以消費者為中心，推動智慧和產(chǎn)業(yè)鏈的雙融合，整合全球優(yōu)勢資源，積極構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升中國品牌在全球的影響力，打造出中國品牌的“閃耀名片”。
以消費者為中心
穩(wěn)居乳品市場占有率
我國擁有14億多人口形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場，具有無可比擬的市場優(yōu)勢，也是構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的核心要素。面對龐大的消費市場，伊利堅持以消費者為中心，圍繞消費者的反饋不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，從而贏得他們的青睞，常年穩(wěn)居乳品市場占有率。
品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，作為健康食品龍頭企業(yè)，伊利牢牢把持對品質(zhì)的嚴苛標準，秉承“伊利即品質(zhì)”企業(yè)信條，率先實現(xiàn)了從源頭到終端的每一個食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點的監(jiān)測、分析、把控、預防，并將嚴苛的質(zhì)量管控標準貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈。不少合作供應(yīng)商都稱伊利的標準嚴格程度堪稱“”。
創(chuàng)新是品牌建設(shè)的不竭動力。一直以來伊利與時俱進，通過不斷創(chuàng)新滿足消費者多元化、個性化的需求。伊利應(yīng)用LHT乳糖水解技術(shù)，研發(fā)出了舒化無乳糖牛奶，徹底破解了90%亞洲人的“乳糖不耐受”難題，讓原來不能喝牛奶的消費者也能享受牛奶的營養(yǎng)與美味。伊利還成功跨界，通過先進的智能技術(shù)為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。近期伊利聯(lián)合小米共同推出“2020全民科學飲奶計劃”，依托雙方合作的牛奶“白科技”應(yīng)用，根據(jù)智能可穿戴設(shè)備的監(jiān)測數(shù)據(jù)、人體健康綜合指數(shù)，為消費者提供更加科學健康的消費新體驗。
以消費者為中心的伊利品牌也得到了消費者的青睞。據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報告》，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù)和近8次的購買頻次，連續(xù)五年位列中國市場消費者選擇多的品牌榜首，持續(xù)領(lǐng)跑中國快消品市場。
智慧、產(chǎn)業(yè)鏈雙融合
品牌價值躍居全球
“雙循環(huán)”新發(fā)展格局是更加開放的國內(nèi)國際雙循環(huán)。做大做強中國品牌，意味著要充分用好國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源。一直以來，伊利通過融合全球智慧和全球產(chǎn)業(yè)鏈，打造品牌核心競爭力。伊利在荷蘭、新西蘭等全球多地布局創(chuàng)新中心，探索健康食品前沿科技。伊利和荷蘭瓦赫寧根大學“強強聯(lián)合”，研究中西方母乳差異，是個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒奶粉配方中的中國品牌。截至2019年底，伊利全球?qū)＠暾埧倲?shù)、發(fā)明申請總量位居全球乳業(yè)第三。
伊利還積極推動全球產(chǎn)業(yè)鏈融合，為品牌發(fā)展集聚優(yōu)勢資源。伊利在國內(nèi)國外兩頭發(fā)力。于內(nèi)，伊利積極在內(nèi)蒙古、寧夏、陜西、山東等地投建產(chǎn)業(yè)集群項目，打造世界的高端乳制品產(chǎn)業(yè)集群基地，帶動產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同成長，提高品質(zhì)保障能力；于外，伊利在新西蘭等地加大資源整合力度，建設(shè)大洋洲生產(chǎn)基地等海外項目，集聚全球資源打造品牌。
2020年9月，躋身“全球乳業(yè)五強”不久的伊利，強勢登頂國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2020年全球價值乳品品牌10強”，成為世界上有價值的乳制品品牌�？梢哉f，伊利品牌已經(jīng)成為了消費者心目中的“金名片”。
品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)參與全球競爭的重要支撐。作為中國健康食品行業(yè)的金名片，伊利正不斷增強中國品牌的影響力。未來，伊利將繼續(xù)堅持以消費者為中心，推動構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，進一步中國品牌走向世界。
來源：伊利公眾號