6月1日，國際兒童節(jié)撞上第23個世界牛奶日，伊利集團聚焦這個牛奶專屬節(jié)日啟動一系列公益主題活動，引帶領行業(yè)掀起“為牛奶慶生”的熱潮——世界牛奶日當天聯合新華網、中國乳制品工業(yè)協會，采用直播形式舉辦“乳品知識大講堂”，資深專家與消費者互動連線，聚焦熱點話題答疑解惑；攜手中國青年報、中國乳制品工業(yè)協會有關單位共同發(fā)起的“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動也于同日收官，共征集到全國100余所高校大學生創(chuàng)作的近千份可視化作品，參與者們主動擔當“世界牛奶日公益宣傳大使”；2022年“參觀伊利”IP也全新升級為品質體驗月，將“云游”探秘伊利全國33家標桿工廠，與消費者一同開啟“了不起的品質之旅”。

伴隨國人對牛奶營養(yǎng)價值的日益認可以及伊利聯合媒體、行業(yè)協會持續(xù)多年的宣傳普及，世界牛奶日在年輕群體中的“存在感”正逐年提升。今年的世界牛奶日，伊利再次和中國乳制品工業(yè)協會一起“為牛奶慶生”，分別開展乳品知識大課堂、“青年眼中的世界牛奶日”短視頻公益征集、“云游”探秘工廠等一系列精彩紛呈的活動，為消費者普及健康飲奶知識，倡導健康生活方式。作為行業(yè)龍頭有名企業(yè)，伊利始終用高品質產品與年輕人對話，助力千千萬萬人成長、追夢，帶領推動中國乳業(yè)高質量發(fā)展，致力于實現“讓世界共享健康”的夢想。

短視頻共創(chuàng)專家科普講堂

伊利攜手乳協倡導健康生活理念

2022年新版《中國居民膳食指南》將牛奶每日的消費量提升為300克至500克，建議人們多食用乳及乳制品。為提倡健康生活方式，合理膳食，增加營養(yǎng)，伊利聯動中國乳制品工業(yè)協會、新華網啟動線上“乳品知識大講堂”，中國乳制品工業(yè)協會原理事長、國際乳品聯合會中國國家委員會名譽宋昆岡，中國疾控中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強等行業(yè)專家開展深度探討，解析乳制品營養(yǎng)成分背后的價值，解答人們對乳制品的疑惑和誤區(qū)。

直播活動“快問快答”環(huán)節(jié)中，宋昆岡、丁鋼強還與大學生進行連線互動，解答網友熱議的乳品相關問題，如“空腹喝牛奶會有什么影響”“牛奶為什么分純牛奶、脫脂奶、舒化奶這么多種類”等，普及科學飲奶方式。

而在世界牛奶日到來前夕，伊利集團聯動中國青年報、中國乳制品工業(yè)協會有關單位發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動，用年輕人喜歡的方式和他們溝通互動，號召更多人合力傳播世界牛奶日。

從5月4日啟動到6月1日收官，活動吸引了全國100多家高校大學生的踴躍參與，征集到近千份可視化作品，100位大學生獲得“世界牛奶日公益宣傳大使”榮譽證書。他們通過漫畫、微電影、情緒短片、創(chuàng)意海報等方式，講述各自生活中與牛奶相關的故事。

譬如，有學生制作漫畫視頻，設計虛擬角色講述“空腹能不能喝牛奶”“牛奶能否替代水飲用”等小知識；有人講述自己參加社區(qū)疫情防控志愿服務、化身“大白”的經歷，他每天早上都收到“愛心牛奶”，開啟元氣滿滿的一天；有人在視頻中發(fā)出感慨，“牛奶為正在奮斗的我們保駕護航，助力我們抵達心中的遠方�！�

這是一次龍頭有名的企業(yè)與行業(yè)協會、媒體、高校組織共創(chuàng)的公益征集活動，大學生們用鏡頭講述他們對世界牛奶日的認知，拓展了這個牛奶專屬節(jié)日的外延，并讓更多人了解并關注世界牛奶日。

伊利集團執(zhí)行總裁劉春喜表示，“透過征集來的大學生原創(chuàng)視頻，我們能夠看到一杯牛奶背后多姿多彩的故事，同時也發(fā)現伊利正成為眾多年輕人心目中的陪伴者、見證者。這些視頻中，有大學生復習功課時喝的是伊利，制作美食甜點用的是伊利，深夜趕寫論文時喝的還是伊利……很開心，伊利能夠一路陪伴他們跨越山河，見證他們揚帆起航�！�

“云游”打卡工廠探秘牛奶奧秘

伊利發(fā)揮全產業(yè)鏈優(yōu)勢帶領推動行業(yè)高質量發(fā)展

乳業(yè)發(fā)展離不開產業(yè)鏈的建設，作為行業(yè)龍頭有名的企業(yè)，伊利始終專注于乳品的研發(fā)和生產，持續(xù)強化全產業(yè)鏈品質建設，打造高品質牛奶，憑借強大的研發(fā)能力和過硬的產品品質，持續(xù)帶領推動行業(yè)高質量發(fā)展。

6月1日當天，伊利還通過鳳凰網直播平臺，帶領消費者線上云游伊利智能工廠、智慧牧場、伊利草原乳文化博物館等地，通過展現奶制品歷史和當代乳品科技，推廣飲奶習慣，倡導健康生活方式。這場直播中，伊利攜手有名的營養(yǎng)專家，圍繞健康中國、綠色發(fā)展等話題進行深入討論，共同探索中國乳制品高質量發(fā)展路徑。

為了讓消費者更直觀地感受伊利品質，伊利將2022年“參觀伊利”IP全新升級為“伊利品質體驗月”，6月將聯動伊利全國33家標桿工廠開啟“云游”參觀模式。在直播旅程中，消費者將直達北緯39.58度——國際公認黃金奶源帶，了解品質奶源如何誕生，還將探秘伊利智慧科技工廠，看大數據系統如何精準把控品質，更能走進被譽為“世界乳業(yè)硅谷”的伊利現代智慧健康谷，游覽全球規(guī)模較大的液態(tài)奶單體工廠、全球奶粉數字化工廠，以及乳業(yè)全產業(yè)鏈創(chuàng)新研發(fā)平臺——國家乳業(yè)技術創(chuàng)新中心。

一杯牛奶，不僅映射出年輕人崇尚健康活力的生活態(tài)度，也詮釋著無數乳業(yè)人日復一日的品質堅守。未來，伊利將充分發(fā)揮龍頭自身作用，始終用高品質產品陪伴消費者，持續(xù)探索中國乳業(yè)高質量發(fā)展之路，為千千萬萬家庭的健康品質生活助力。