隨著國(guó)貨消費(fèi)勢(shì)頭席卷各個(gè)行業(yè)，作為母嬰食品領(lǐng)域的C位，新生代年輕爸媽對(duì)國(guó)貨嬰配粉的接受度、認(rèn)可度和忠誠(chéng)度也日趨走高。消費(fèi)者對(duì)本土品牌專業(yè)品質(zhì)信賴背后的歸因，離不開品牌們對(duì)成分功能的關(guān)注、對(duì)創(chuàng)新配方的追求，尤其是在史上嚴(yán)“新國(guó)標(biāo)”落地的大背景下，用戶、品牌、監(jiān)管三向并駕齊驅(qū)，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈提檔加速，國(guó)貨品牌們強(qiáng)勢(shì)崛起，共同邁向品質(zhì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新時(shí)代。

2016年至今之于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，可謂是一個(gè)里程碑式的存在，彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額扶搖直上，從30%一路增長(zhǎng)到目前的75%左右。

隨著國(guó)產(chǎn)品牌市占率不斷提升，帶動(dòng)行業(yè)集中度日益顯著。尤其是疊加2020年開始的疫情因素影響，2021年，進(jìn)口嬰配粉同比下降22.0%。

研讀新國(guó)標(biāo)，其中核心的變化在于將不同段位奶粉的標(biāo)準(zhǔn)做了相應(yīng)調(diào)整，尤其是將較大嬰兒和幼兒配方標(biāo)準(zhǔn)拆分開來(lái)，對(duì)應(yīng)為1段-3段，更好滿足不同年齡段嬰幼兒差異化的營(yíng)養(yǎng)需求，有利于其健康成長(zhǎng)發(fā)育。

從細(xì)節(jié)上看，新國(guó)標(biāo)對(duì)蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、礦物質(zhì)以及膽堿等成分都做出了更細(xì)致的規(guī)定，同時(shí)在安全性方面要求更嚴(yán)格，可謂是真正達(dá)到了全球高標(biāo)準(zhǔn)。

總體來(lái)看，新奶粉新國(guó)標(biāo)一方面更貼合母乳營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)，科學(xué)分齡分段，符合年輕爸媽精致喂養(yǎng)的需求，另一方面也將推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不斷革新，拉開品牌之間基于配方和工藝升級(jí)之戰(zhàn)的序幕，從而重塑市場(chǎng)格局。