各大品牌的兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，“有趣”是亮點(diǎn)，返璞歸真才是重點(diǎn)。借勢(shì)兒童節(jié)節(jié)點(diǎn)，娃哈哈開(kāi)展線上+線下“組合拳”的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，進(jìn)一步推廣AD鈣奶系列及新口味產(chǎn)品、繼續(xù)提升品牌曝光、鞏固消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品影響力與銷(xiāo)售增長(zhǎng)的雙贏。
各大品牌的兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，“有趣”是亮點(diǎn)，返璞歸真才是重點(diǎn)。借勢(shì)兒童節(jié)節(jié)點(diǎn)，娃哈哈開(kāi)展線上+線下“組合拳”的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，進(jìn)一步推廣AD鈣奶系列及新口味產(chǎn)品、繼續(xù)提升品牌曝光、鞏固消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品影響力與銷(xiāo)售增長(zhǎng)的雙贏。
這個(gè)兒童節(jié)，娃哈哈聯(lián)名國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)《一人之下》，喊出“誰(shuí)還不是個(gè)寶寶？”傳遞出天真無(wú)邪的生活態(tài)度，同時(shí)展開(kāi)線上線下品宣活動(dòng)，收獲消費(fèi)者好評(píng)的同時(shí)也打開(kāi)了“六一”營(yíng)銷(xiāo)聲勢(shì)。
從這次的聯(lián)名舉動(dòng)也可以看出，娃哈哈在兒童節(jié)瞄準(zhǔn)的絕不僅僅是真正的兒童，同時(shí)還有崇尚國(guó)風(fēng)文化的青年群體和二次元群體，而聚焦垂直圈層也是娃哈哈近年來(lái)將目光更多投向新生代的策略之一。如何把AD鈣奶代表的“童心”和大熱國(guó)漫IP有機(jī)結(jié)合，成為了這次聯(lián)名的關(guān)鍵。
熟悉《一人之下》劇情的漫迷們可能非常容易理解到這次兒童節(jié)聯(lián)名的巧思。如動(dòng)漫女主角馮寶寶身世成謎，對(duì)戰(zhàn)時(shí)身手矯健、戰(zhàn)斗力爆表，但內(nèi)心純粹質(zhì)樸，可隨時(shí)切換獨(dú)當(dāng)一面和純真可愛(ài)兩種形態(tài)，與AD鈣奶傳達(dá)童心理念十分契合。差異化的聯(lián)名讓兒童節(jié)“限定”的意味更強(qiáng)，也能吸引不同年齡層的消費(fèi)者眼球。
5月26日開(kāi)始，娃哈哈的六一營(yíng)銷(xiāo)“號(hào)角”就已提前吹響。伴隨娃哈哈官方微博官宣六一主題活動(dòng)及動(dòng)畫(huà)TVC的發(fā)布，馮寶寶等主角在娃哈哈游樂(lè)園中喝AD鈣奶、變童心寶寶，穿插動(dòng)漫彩蛋引發(fā)粉絲共鳴；同時(shí)發(fā)起抖音達(dá)人挑戰(zhàn)，發(fā)起互動(dòng)分享玩法。
《一人之下》聯(lián)名版AD鈣奶在“六一”率先拉開(kāi)娃哈哈電商大促帷幕，通過(guò)限量發(fā)售聯(lián)名周邊進(jìn)一步提升了熱賣(mài)話題；線下通過(guò)打卡限時(shí)樂(lè)園，海羅森、全家包店等活動(dòng)全面營(yíng)造氣氛。AD鈣奶還在“六一”當(dāng)天釋出了《一人之下》馮寶寶角色聯(lián)名手辦的消息。