藥店銷售奶粉即將成真。近日，北京市奶粉進(jìn)藥店銷售將率先進(jìn)行系統(tǒng)測試，10月初在金象、全新、同仁堂等試點(diǎn)藥店上架銷售，納入統(tǒng)一監(jiān)管銷售奶粉的藥店，將有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。值得一提的是，除專柜銷售外，部分藥店也將試點(diǎn)在自動(dòng)售貨機(jī)上銷售奶粉。
    據(jù)了解，此次藥店售奶粉北京和江蘇將是首批試點(diǎn)省市。在2013年底前，北京將有200家藥店門店銷售奶粉。明年在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，再選擇100個(gè)消費(fèi)能力強(qiáng)的城市擴(kuò)大試點(diǎn)，范圍內(nèi)達(dá)到一萬家藥店。到2015年，再投放1萬家，擴(kuò)大到400個(gè)城市。許京透露，進(jìn)入藥店的奶粉品牌目前限制在10個(gè)，國外品牌和國內(nèi)品牌各5個(gè)，包括多美滋、惠氏、雅培、伊利、蒙牛、三元等品牌。
    據(jù)悉，為了便于區(qū)分，納入統(tǒng)一監(jiān)管銷售奶粉的藥店將有統(tǒng)一的LOGO，由大寫的字母“G”以及中間金色的奶瓶圖案組成。消費(fèi)者在藥店選購奶粉時(shí)應(yīng)以奶粉LOGO為準(zhǔn)，而不是只認(rèn)藥店字號(hào)。
    今年以來“奶粉進(jìn)藥店”一直是個(gè)熱議話題。今年6月，國家九部委就出臺(tái)了關(guān)于加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量工作的意見，提出將實(shí)行嬰幼兒配方奶粉專柜專區(qū)銷售，并試行藥店專柜銷售。但許京介紹，藥店是按照藥品的高毛利率來考核的，但是奶粉卻是以低毛利率為主的快速消費(fèi)品，兩者的矛盾不可調(diào)和，因此奶粉企業(yè)與藥店的談判過程非常艱難。
    另外，針對(duì)奶粉進(jìn)藥店會(huì)否推高銷售價(jià)格，許京表示，奶粉價(jià)格高，大部分錢花在了廣告和營銷上。進(jìn)藥店其實(shí)是把渠道簡單、透明化，奶粉企業(yè)減少了營銷環(huán)節(jié)的支出，從長遠(yuǎn)看，藥店銷售奶粉只能讓奶粉價(jià)格更低。業(yè)內(nèi)人士也分析，此次奶粉進(jìn)藥店銷售，一方面出于國家政策導(dǎo)向，同時(shí)也是藥店的一種營銷手段，未來價(jià)格只會(huì)走低。