近年來，隨著碳酸飲料、果汁等傳統(tǒng)飲料的消費疲軟，以及消費者健康意識的覺醒，植物蛋白飲料大熱，豆奶因其較高的營養(yǎng)價值逐漸被消費者認(rèn)可，豆奶類飲料開始進入快速發(fā)展階段。以椰汁起家的植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)-椰樹集團順勢將旗下的豆奶進行改革升級，推出新裝豆奶。

和椰汁土味的Word排版不一樣

椰樹集團總是以特殊的方式贏得大家注意，像被網(wǎng)友群嘲的"Word"排版外包裝，配色鮮艷老土、字體醒目粗糙、在大多數(shù)品牌都追求高端、時尚、形象升級的品牌策略時，椰樹椰汁的包裝設(shè)計簡直是一股"泥石流"。除了火遍大江南北的椰汁，椰樹集團下也其實有一款非常火的豆奶，被網(wǎng)友笑稱"回家才能喝到"。沒錯就是它啦！椰樹豆奶。近日椰樹豆奶的"新包裝"又一次成功引起了大家的注意，但是這次豆奶的新裝并不土味！

升級換代，萌味更足

椰樹早在幾年前就推出了紙盒裝的豆奶產(chǎn)品，但主要在海南地區(qū)銷售。原有豆奶產(chǎn)品是內(nèi)部塑料瓶、外部紙盒的包裝結(jié)構(gòu)。配色當(dāng)然還是一如既往的"辣眼睛"以黑黃配色為主，字體醒目粗糙的"泥石流"設(shè)計，logo艷麗又粗糙。但酷似"小房子"的外部包裝形象設(shè)計，傳遞出了一絲溫馨。

之后椰樹對豆奶原有包裝進行升級改造，號稱"版"。新包裝采用的是PP材料，更加且規(guī)避了易碎的風(fēng)險。相比豆奶原包裝，新包裝美觀便攜，能直接加溫，相比同類的玻璃瓶產(chǎn)品又避免了回收和易碎等問題。

與之前兩款包裝對比，版的椰樹豆奶包裝可以說很時尚了，顏色以巧克力色和白色搭配，配色明亮又清新，字體圓潤可愛，上方用綠色標(biāo)注logo,十分醒目。下半部白色中添加了綠色大豆的形象圖，既與上方logo顏色呼應(yīng)，又突出以大豆為原料的主題。245ml的規(guī)格，顯得嬌小可愛，呈現(xiàn)出反差萌。

口味變革，營養(yǎng)如一

為滿足市場產(chǎn)品升級要求，椰樹瓶裝豆奶對產(chǎn)品口味在原有基礎(chǔ)上做了加強升級，產(chǎn)品口感更符合消費者需求。例如在甜度上相比其他產(chǎn)品的豆奶，椰樹豆奶甜而不過分，恰恰好。同時以優(yōu)質(zhì)大豆為原料，利用植物蛋白資源，應(yīng)用植物蛋白，提高蛋白效價和生物價，含多種維生素和礦物質(zhì)，有較高營養(yǎng)價值。椰樹豆奶不僅含有大豆的有效成分，而且完全除去大豆抑制消化因子，將豆奶的消化率提高到95%以上，口感香滑，無豆腥和口澀味，是營養(yǎng)飲品的選擇。

目前椰樹新裝豆奶在淘寶有售，價格為59元/箱，每箱24盒折合2.5元/盒。

2019年，植物基飲料市場發(fā)展勢頭迅猛。今年"雙11"期間，植物蛋白飲料已超越可樂等傳統(tǒng)的超級單品，成為受消費者青睞的"國民飲料"。市場上出售的豆奶，品種多，價格適宜，食用方便，因而很受消費者歡迎。以椰汁起家的植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)-椰樹集團順應(yīng)趨勢，不斷改革升級旗下的豆奶，成功打造出"從小喝到大"的豆奶。