自古以來(lái)就有“藥食同源”的說(shuō)法，因此各大藥企十分熱衷于跨界食品領(lǐng)域，其中不乏廣藥推出王老吉紅罐涼茶拔得頭籌，江中藥業(yè)把猴姑餅餅干賣(mài)成10億大單品等成功案例。近日，我國(guó)中藥行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)以嶺藥業(yè)也玩起跨界，推出了一款蓮花清菲果味飲料。

據(jù)悉，這款果味飲料以“清新肺呼吸”為宣傳重點(diǎn)，具有清肺、生津、解渴等功效。目前共推出了橙子、青桔、油桃以及雪梨四種口味，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求。產(chǎn)品規(guī)格為500ml/瓶，零售價(jià)約為5元左右，且根據(jù)不同渠道有所區(qū)別。

為助力新品推廣，以嶺藥業(yè)也加強(qiáng)了線(xiàn)上線(xiàn)下的推廣力度。線(xiàn)上，通過(guò)自媒體、短視頻等多種營(yíng)銷(xiāo)方式，為產(chǎn)品深度打造聚會(huì)解膩、戶(hù)外活動(dòng)、熬夜加班等多種消費(fèi)場(chǎng)景；線(xiàn)下，與分眾傳媒深度聯(lián)手，進(jìn)行電梯廣告投放以及戶(hù)外廣告拉動(dòng)，以促進(jìn)產(chǎn)品功效性品牌形象的打造，加速產(chǎn)品盡快推廣落地。

在倍受業(yè)界關(guān)注的《2018中國(guó)中藥研發(fā)實(shí)力排行榜》中，以嶺藥業(yè)在榜上位列第5位，創(chuàng)下了連續(xù)三年位居中藥研發(fā)實(shí)力排行前五的紀(jì)錄，也曾榮獲中國(guó)中藥產(chǎn)品品牌十強(qiáng)、中國(guó)制藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)、中國(guó)醫(yī)藥上市公司50強(qiáng)等多項(xiàng)殊榮，在中藥行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力十足，且具有強(qiáng)有力的品牌實(shí)力以及廣闊的消費(fèi)群體。

一直以來(lái)以嶺藥業(yè)都十分重視健康產(chǎn)品的布局，近年來(lái)先后推出了有助于除煩、的怡夢(mèng)保健功能飲料，以及具有益氣養(yǎng)陰、健脾運(yùn)津，調(diào)節(jié)血糖功效的津力旺保健功能飲料等產(chǎn)品。而此次再度加碼飲料產(chǎn)品，可見(jiàn)企業(yè)對(duì)健康產(chǎn)品領(lǐng)域的重視以及推進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展的決心。

其實(shí)，對(duì)于藥企跨界來(lái)說(shuō)，有其先天優(yōu)勢(shì)，畢竟原有品牌具有大的傳播力以及號(hào)召力，同時(shí)又有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。但我們也知道藥企跨界飲品敗多勝少，說(shuō)明這種跨行業(yè)延伸極有難度。

由此，各大藥企在推出產(chǎn)品前一定要對(duì)消費(fèi)者額購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與習(xí)慣進(jìn)行梳理，堅(jiān)決避免簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品功效的機(jī)械化表達(dá)，而是要將產(chǎn)品與功效進(jìn)行巧妙的嫁接，實(shí)現(xiàn)情景上的聯(lián)想與互動(dòng)，才能在藥品的優(yōu)勢(shì)之上推動(dòng)食品的良好發(fā)展。