根據(jù)《兒童肥胖》期刊發(fā)表的一項研究結(jié)論，軟飲料的個性化營銷可對兒童選擇其產(chǎn)品產(chǎn)生影響并增加選購概率。

愛爾蘭國立大學(xué)Galway學(xué)院心理學(xué)的研究人員進行該研究的目的是，判斷個性化設(shè)計的飲料是否無論健康與否都將對兒童的飲料選擇產(chǎn)生影響，以及這些選擇是否受到自尊心、體重指數(shù)和雙親等因素的影響。

個性化和自尊心的程度影響著飲料選擇該研究中有404名兒童被隨機分配到下列任意一個飲用標(biāo)簽條件：“主要健康”、“主要非健康”和“控制飲用”。所有參與者將在12款飲料中選擇一箱飲料，12種選擇包括6款“健康”飲料（水、奶、低糖果汁等）和6款“非健康”飲料（可樂、芬達、七喜等）。

在“主要健康”組中，33.6%的兒童（44名）選擇了以自己名字或其他名字為重點的健康飲料，而“控制飲用”組和“主要非健康”組的比例則分別為16.9%和7.6%。

研究還基于一套自我評估測試解釋了兒童的自尊心程度，并且發(fā)現(xiàn)這一點是個性化飲料的有效預(yù)測因素�！皞�性化健康飲料擴大了健康飲料一定的選擇范圍，而個性化非健康飲料則縮小了健康飲料一定的選擇范圍。此外，自尊心強的兒童比自尊心弱的兒童更容易去選擇顯示自己名字的飲料。”研究員推測，對自尊心強的孩子來說，顯現(xiàn)出他們名字的飲料可能引發(fā)一些積極的聯(lián)想。

該研究還發(fā)現(xiàn)，體重指數(shù)或雙親軟飲消費習(xí)慣對兒童的飲料選擇健康與否并無顯著關(guān)聯(lián)。然而，軟飲料在兒童家中的可得性與他們選擇更健康飲料的可能性較低相關(guān)。

雖然飲料個性化同時影響到健康和非健康飲料的選擇，但是個性化的非健康飲料在推廣上會比健康飲料獲得稍強的影響效果�！斑@個有些違反直覺的結(jié)果可以解釋為，非健康飲料是‘控制飲用’組的大多數(shù)兒童（83.1%）的�！�