2020年3月，在闊別中國內(nèi)地市場(chǎng)8年后，雀巢攜"NESTEA雀巢茶萃"新品重磅回歸，這意味著年?duì)I收超6600億的雀巢在內(nèi)地市場(chǎng)重啟即飲茶業(yè)務(wù)。
雀巢新品
NESTEA是雀巢旗下的國際茶飲品牌，在此次重返中國內(nèi)地市場(chǎng)之前，已在全球多個(gè)市場(chǎng)擁有即飲茶業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品為紅茶和綠茶兩大產(chǎn)品。
雀巢在內(nèi)地推出的新品名字為"雀巢茶萃",作為一款果汁茶飲料共有三種口味：檸檬凍紅茶、桃子清香烏龍、百香果綠茶。為迎合中國消費(fèi)者的消費(fèi)需求，新品富含茶葉和果汁兩種成分，果汁含量為5%。值得注意的是，清香烏龍和百香果綠茶還是低糖版本。
同雀巢咖啡一樣，雀巢茶萃果汁茶同樣由雀巢子公司銀鷺生產(chǎn)與分銷，與果汁茶一同上市的還有銀鷺花生牛奶新口味。
據(jù)悉，此款產(chǎn)品已經(jīng)在廣州便利店銷售，產(chǎn)品定價(jià)為6元/瓶。近年來，5元茶飲逐漸成消費(fèi)主流，雀巢茶萃果汁茶的入局明顯要切入高端即飲茶市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
作為全球茶飲料的，雀巢茶萃新品無論是包裝設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品定位，以及品牌底蘊(yùn)上，都有與小茗同學(xué)和茶π的一戰(zhàn)之力。
2015年，統(tǒng)一小茗同學(xué)打出"果茶"新概念，并開啟了茶飲料年輕化新時(shí)代。農(nóng)夫山泉茶π在2016年接過小茗同學(xué)大旗，創(chuàng)造了單品不到一年超10億元的奇跡。
2019年，統(tǒng)一董事長羅智先曾反思道："大家現(xiàn)在可能對(duì)小茗同學(xué)和海之言很失望，但這兩款產(chǎn)品本來就不具備成為全國性國民飲料的基因。我們以前動(dòng)作太重，所以在短短兩年時(shí)間里就出現(xiàn)了所謂的崩盤，沒有死掉已經(jīng)算幸運(yùn)了。每年做到10-20億元人民幣的生意即可。"
5年過去了，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推新，似乎來得有點(diǎn)晚。
雀巢的茶飲業(yè)務(wù)
作為全球的食品巨頭，雀巢不只有咖啡，還有即飲茶業(yè)務(wù)。
2001年，中國茶飲料進(jìn)入快速發(fā)展期。雀巢和可口可樂在全球范圍內(nèi)成立合資公司BPW,雀巢先后注入了冰爽茶和即飲咖啡，雙方還合作除了原葉茶。
歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，初的冰爽茶是有一定的市場(chǎng)份額的，雀巢冰爽茶占有率在2008年曾達(dá)到2.3%。但此后在激烈的市場(chǎng)競爭之下，雀巢冰爽茶市場(chǎng)開始下滑，至2010年僅為1.9%。
2012年，雙方宣布"拆伙",雀巢把雀巢冰爽茶拿回來自己做，而原葉茶則由可口可樂拿去做。如今，闊別中國內(nèi)地市場(chǎng)8年之后，雀巢重啟即飲茶業(yè)務(wù)會(huì)給市場(chǎng)帶來哪些驚喜？
中國茶飲的3.0時(shí)代
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年即飲茶市場(chǎng)較上年均呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，2019年即飲茶細(xì)分市場(chǎng)的銷售額超過340億元。但頭部品牌的傳統(tǒng)茶飲下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，意味著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)。
茶飲作為一個(gè)大品類，果汁茶是年輕化茶飲的杰出代表。3元茶飲一統(tǒng)天下的時(shí)代遠(yuǎn)去，5元及以上價(jià)格帶逐步成為即飲茶的主流價(jià)位，源源不斷進(jìn)入的新品則是讓即飲茶市場(chǎng)保持活力同時(shí)驅(qū)動(dòng)增長的另一重要因素。
2018年，統(tǒng)一推出杯裝低溫冷藏新品茶瞬鮮，力圖通過低溫市場(chǎng)帶動(dòng)即飲茶行業(yè)的正向成長。
同年7月，香飄飄MECO果汁茶上市，產(chǎn)品以差異化的杯裝形式撕開了即飲茶市場(chǎng)的缺口，僅用半年時(shí)間實(shí)現(xiàn)2億營收。2019年前9個(gè)月，果汁茶業(yè)務(wù)為香飄飄貢獻(xiàn)了7.7億營收。
中國即飲茶從上世紀(jì)九十年代起步，走過主打冰爽解渴的冰茶系列，走過注重IP與個(gè)性的果汁茶，進(jìn)入注重新鮮與健康的杯裝茶飲新時(shí)代。