高考將至，在今年特殊形勢(shì)下，疫情后復(fù)學(xué)的學(xué)子們比往年更加緊張和焦慮，就在祖國(guó)的嬌艷花朵們激烈備戰(zhàn)之時(shí)，品牌商們也緊鑼密鼓，準(zhǔn)備著一波波小高潮營(yíng)銷(xiāo)策略。
六個(gè)核桃兼具健康營(yíng)養(yǎng)和完美口感的優(yōu)勢(shì)，成為家長(zhǎng)為孩子增加營(yíng)養(yǎng)、均衡膳食的飲品，借勢(shì)高考時(shí)機(jī)推出了"高考加油罐"主題核桃乳，為全國(guó)高考學(xué)子助力，為自家品牌賦能。
"一罐穩(wěn)過(guò)"、"逆襲985"，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)上瓶引年輕消費(fèi)者共鳴
互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與時(shí)俱進(jìn)，六個(gè)核桃此番高考主題營(yíng)銷(xiāo)打出"輕松用腦，加油高考"的口號(hào)，針對(duì)高考生打造的"高考加油罐",罐體顏色為淺藍(lán)色，明亮的色調(diào)凸顯出年輕人的活力狀態(tài)，罐體文字采用了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，簡(jiǎn)潔有力，"一罐穩(wěn)過(guò)"、"666穩(wěn)穩(wěn)的"、"逆襲985"、"智商爆表"、"C位出道"等等，不僅拉近了與95后年輕消費(fèi)者間的距離，更提升了品牌的年輕活力，為品牌創(chuàng)造了更強(qiáng)的話(huà)題屬性，形成了良好的社交效應(yīng)。
在如今消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，年輕一代主導(dǎo)著市場(chǎng)的審美走向，生動(dòng)造型、鮮明色彩的個(gè)性化現(xiàn)代包裝，能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)以及滿(mǎn)足消費(fèi)者的視覺(jué)選擇，同時(shí)高顏值的設(shè)計(jì)包裝讓產(chǎn)品更具吸引力，是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。
品牌年輕化是一個(gè)永不過(guò)時(shí)的課題，消費(fèi)群體在迭代，需求在迭代，六個(gè)核桃也在不斷迭代，并在迭代中始終保持著品牌定位的傳承。從2019年象征吉祥、如意、團(tuán)圓的"鳳凰飛來(lái)",再到2020年吉慶生肖的"金鼠送福",再到今年的"高考加油",六個(gè)核桃緊跟時(shí)代潮流不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
深化"健腦、用腦"營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，宣傳與產(chǎn)品內(nèi)核無(wú)縫銜接
在人們的常態(tài)認(rèn)識(shí)中，核桃是具有豐富營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的健康飲品，近些年來(lái)一直廣受推崇。而在中醫(yī)上，也有以形補(bǔ)形之說(shuō)，而核桃形似大腦，因而被認(rèn)為有益大腦�，F(xiàn)代科學(xué)研究表明，核桃中確實(shí)含有豐富的蛋白質(zhì)、不飽和脂肪酸、磷脂等，能夠活躍到大腦神經(jīng)，使人保持充沛的精力和良好的記憶力。
正如六個(gè)核桃宣傳片里所說(shuō)：經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃。多年來(lái)六個(gè)核桃的健腦、用腦營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景已經(jīng)與其品牌深深關(guān)聯(lián)。對(duì)于考生來(lái)說(shuō)，只要全力以赴備戰(zhàn)；對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，則是想盡一切辦法讓孩子的腦力和體力都保持在狀態(tài)。六個(gè)核桃因其健康、營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)，成為眾多考生家庭的優(yōu)選，此次推出的"高考加油罐"正是將其產(chǎn)品內(nèi)涵和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景自然關(guān)聯(lián)的例證。
六個(gè)核桃能夠助力"強(qiáng)大腦",成為考前正能量的重要補(bǔ)充，還在于它采用了自主研發(fā)的核心工藝，打造了卓越的品質(zhì)。六個(gè)核桃采用自創(chuàng)的【5·3·28】核桃生產(chǎn)工藝，在充分核桃的營(yíng)養(yǎng)更容易吸收的前提下，解決了核桃味道苦澀的問(wèn)題。就整個(gè)生產(chǎn)工藝來(lái)說(shuō)，都保障了產(chǎn)品的質(zhì)量，食用起來(lái)更加安全。而且就口感來(lái)說(shuō)，六個(gè)核桃十分香醇。這一好喝、便捷、營(yíng)養(yǎng)易吸收的飲品也就自然成為了考生家庭的選擇。六個(gè)核桃"高考加油罐"為考生補(bǔ)充滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，走向更閃耀的明天！