一提起奧利奧，就會(huì)想到經(jīng)典好玩的"扭一扭、舔一舔、泡一泡"。這個(gè)堪稱全世界"會(huì)玩"的小餅干自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，憑借在線營(yíng)業(yè)20多年的玩心，收獲了無數(shù)消費(fèi)者的喜愛。2020年5月，奧利奧又"玩大"了，官宣全新品牌大使周杰倫，用50000塊真實(shí)的小餅干拼成了巨幅周杰倫經(jīng)典CD封面打造"致敬經(jīng)典"地鐵藝術(shù)展，又接連上線了"話題爆款"周邊系列，周杰倫全球限量黑金音樂盒，和大號(hào)奶茶桶等話題新品。這一連串令人驚嘆的營(yíng)銷操作讓奧利奧又成了刷屏的"頭號(hào)"玩家。
周杰倫X奧利奧：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，玩心不變
作為一個(gè)玩齡108歲的"百年",奧利奧早已是深入人心的經(jīng)典美味，而周杰倫作為出道20年的華語樂壇天王，稱得上是時(shí)代偶像。在2020年，奧利奧牽手全新品牌大使周杰倫，以不變的玩心一起玩出了無限可能。陪伴童年的小餅干遇上記錄青春的金曲天王，經(jīng)典品牌牽手經(jīng)典偶像，奧利奧此舉在社交媒體平臺(tái)上引發(fā)巨大討論，不少人直呼"奧利奧太會(huì)玩了"!
80、90后是吃著奧利奧長(zhǎng)大的一群人，也是聽著周杰倫的經(jīng)典旋律一路成長(zhǎng)的一代人，20多年過去了，我們可能變成了"嚴(yán)肅的大人",或者和周杰倫一樣為人父母，進(jìn)入了新的人生階段，但奧利奧相信，只要像奧利奧和周杰倫一樣保持玩心，就能收獲無限的可能性。
時(shí)光在變，玩心不變，從次教大家學(xué)會(huì)扭舔泡，到后來不斷創(chuàng)新，不斷跨界，奧利奧始終在為我們創(chuàng)造驚喜；而周杰倫作為華語樂壇的領(lǐng)軍人物，也是玩心的代言人，玩音樂精益求精，玩籃球從不服輸，玩潮牌、玩魔術(shù)…
這一次兩大經(jīng)典聯(lián)手，共同譜寫了幾代人穿越20年時(shí)光的玩心回憶，同時(shí)也向吃著奧利奧、聽著周杰倫長(zhǎng)大的Z世代消費(fèi)者們發(fā)出邀請(qǐng)：一起致敬經(jīng)典，一起玩出無限。更是為品牌精神注入全新內(nèi)涵：不止好玩，更要玩在一起，奧利奧作為促進(jìn)關(guān)系的紐帶，讓消費(fèi)者和家人、朋友之間玩在一起，愛不缺席。
在官宣之后，不少粉絲驚呼"童年的味道遇上青春偶像，這波玩心回憶殺屬實(shí)震撼！""愛了20年的周杰倫和吃了20年的小餅干牽手成功！"、"我的青春又回來了！奧利奧新品牌大使竟然是周杰倫！全新造型既有奶爸的溫柔，又有曾經(jīng)的青澀，看上去依然是那個(gè)愛玩會(huì)玩的少年��！"。
在奧利奧新一季電視廣告中周杰倫首次以爸爸的形象，演繹了一個(gè)平凡日常因奧利奧而變得趣味十足的溫馨故事。短片中的他面對(duì)小女兒僅剩一塊奧利奧的難題，以魔術(shù)手法玩轉(zhuǎn)奧利奧經(jīng)典"扭舔泡"吃法，變出了"永遠(yuǎn)也吃不完的奧利奧",伴隨著經(jīng)典歌曲《甜甜的》在耳邊響起，讓觀眾看到了天王為人父的一面。
億滋大中華區(qū)餅干市場(chǎng)部副總裁袁冬青表示："奧利奧邀請(qǐng)周杰倫出任全新品牌大使，可以說意味深長(zhǎng)。因?yàn)橹芏龅赖?0多年正是奧利奧進(jìn)入中國(guó)的時(shí)段。作為一代華語樂壇天王，周董的無數(shù)經(jīng)典音樂作品至今熱度不減，事業(yè)長(zhǎng)青又榮升為奶爸，既是奧利奧目標(biāo)用戶，又是"會(huì)玩"的同道中人。他涉獵籃球運(yùn)動(dòng)、魔術(shù)表演、時(shí)尚潮牌等多個(gè)領(lǐng)域，相信經(jīng)典品牌牽手經(jīng)典偶像，定能一起玩出無限可能。"
奧利奧X周杰倫無與倫比地鐵展：致敬經(jīng)典，玩出無限
繼去年一支史詩級(jí)短片"1萬塊奧利奧搭建的故宮"震撼了廣告界。今年，奧利奧將這一創(chuàng)意酷炫升級(jí)，成為線下的藝術(shù)創(chuàng)作。
5月18日，周杰倫x奧利奧無與倫比藝術(shù)展全面亮相上海徐家匯地鐵站。用超過5萬塊真實(shí)的mini奧利奧拼制而成周杰倫的巨幅海報(bào)，包括出道20年來的經(jīng)典專輯封面《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等，完美復(fù)刻了一代人的青春記憶。這是奧利奧邀請(qǐng)"不是美術(shù)館"的5位藝術(shù)家歷經(jīng)25天專注創(chuàng)作的藝術(shù)品。徐家匯地鐵站瞬間成為人們爭(zhēng)相打卡曬圖的"網(wǎng)紅地標(biāo)"。值得一提的是，奧利奧秉承著環(huán)保低碳理念，此次十分注重材料的使用，在線下展覽中使用的餅干均為超過保質(zhì)期的回收產(chǎn)品，切實(shí)踐行了品牌的社會(huì)責(zé)任。
此外，為了讓更多消費(fèi)者共同參與這場(chǎng)青春回憶殺，奧利奧用一支黑白像素大片完成了一場(chǎng)線上無與倫比回憶展。用黑白餅干作為像素點(diǎn)，以全景化敘事的方式還原了每個(gè)人關(guān)于奧利奧與周杰倫的回憶。音符響起，昨日重現(xiàn)，奧利奧用餅干誠(chéng)摯搭建回憶現(xiàn)場(chǎng)，獨(dú)特造型完美復(fù)刻舞臺(tái)樂器，拼出周杰倫伴著大家一起長(zhǎng)大的經(jīng)典專輯，陪伴我們走過20年青春，每一幀都是周杰倫從西門町一路走向萬人演唱會(huì)的時(shí)光縮影，這是奧利奧獻(xiàn)給所有聽周杰倫長(zhǎng)大的人的集體青春回憶。致敬經(jīng)典，玩出無限，釋放永恒刷新的浪潮中不變的玩心，奧利奧再度開創(chuàng)品牌聯(lián)手明星的全新視野。
周杰倫同款?yuàn)W利奧新品：驚喜上新，玩法百變
每個(gè)天貓超級(jí)品牌日都能帶來新驚喜的奧利奧，這次更是爆款頻出。延續(xù)咬一口餅干換一首歌的創(chuàng)意理念，奧利奧重磅推出周杰倫同款黑金音樂盒，全國(guó)限量6000份，其中收錄了周杰倫的經(jīng)典歌曲《甜甜的》和《雙截棍》，消費(fèi)者可以通過不同形狀的奧利奧餅干切換曲目，聆聽回憶。以周杰倫歌詞為靈感的全新歌詞裝餅干和同款奶茶桶，一經(jīng)亮相就掀起了全網(wǎng)話題討論，滿滿誠(chéng)意引爆粉絲熱潮。去年為周杰倫超話打榜的粉絲，拿出了搶周董演唱會(huì)的手速，限量黑金音樂盒在5月18日0點(diǎn)開始支付定金后，在0.1秒內(nèi)被一搶而空。
令人驚喜的周杰倫同款?yuàn)W利奧周邊遠(yuǎn)不止這些，奧利奧在此次還在旗艦店推出了"可以穿的奧利奧"限定發(fā)售品牌周邊，這也是奧利奧官方首次推出品牌周邊，其中包括奧利奧餅干包、復(fù)古情侶T恤、親子裝、時(shí)尚漁夫帽等。其中周杰倫在拍攝廣告中穿著的同款?yuàn)W利奧復(fù)古T恤，也大受追捧。近幾年，以零食為形象設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品總能受到消費(fèi)者們的喜愛，而奧利奧作為國(guó)民品牌，此次推出的周邊產(chǎn)品將潮流設(shè)計(jì)與復(fù)古情懷巧妙融合，話題性之外更為品牌圈粉無數(shù)。
奧利奧品牌精神全面升級(jí)：玩在一起，愛不缺席
過去與奧利奧相伴度過童年的Z世代消費(fèi)者們，而今都已長(zhǎng)大，面對(duì)長(zhǎng)大后嚴(yán)肅而枯燥的成年人世界，奧利奧以玩心為解，為品牌精神注入新內(nèi)涵，鼓勵(lì)人們解放生活條框，隨心開玩。因?yàn)樵趭W利奧看來，玩在一起并不需要特定場(chǎng)所，也無需事先計(jì)劃，一塊餅干就能成為玩心的開啟者，讓你隨時(shí)隨地，即興開玩，和奧利奧一起用好玩的方式打開每個(gè)普通的生活時(shí)刻：只要玩起來，總有好事讓你期待。
除了鼓勵(lì)開玩，全新品牌精神的升級(jí)，則直接面向了當(dāng)前我們每個(gè)人的人際關(guān)系。在忙碌的生活節(jié)奏和手機(jī)互聯(lián)迅速發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)似乎正在用另一種方式讓人們的關(guān)系變得疏離，尤其是親子關(guān)系。在中國(guó)家庭中，母親通常承擔(dān)著主要陪伴孩子、照顧孩子、輔導(dǎo)作業(yè)的家庭角色，被迫成為了嚴(yán)厲的"虎媽",而父親卻往往由于工作忙碌，在孩子的成長(zhǎng)過程中成為了或缺失或模糊的家庭角色。奧利奧正是洞察到了這一點(diǎn)，因此希望能夠拉近親子關(guān)系，讓家庭中的每個(gè)人都能玩在一起。在當(dāng)前的家庭關(guān)系中，奧利奧和品牌大使周杰倫一起倡導(dǎo)爸爸要更多地陪伴孩子，和孩子通過好玩又好吃的奧利奧玩在一起，不要錯(cuò)過孩子成長(zhǎng)的每一個(gè)歡樂瞬間，讓愛永不缺席。
還原青春的玩心記憶、推出全新的好玩產(chǎn)品……奧利奧與品牌大使周杰倫的玩心之旅在這個(gè)天貓超級(jí)品牌日正式開啟。玩心不變，玩出無限，只要和奧利奧一起以玩心面對(duì)每個(gè)普通時(shí)刻，打破生活條框，隨心開玩，就總會(huì)有好事發(fā)生。一直在創(chuàng)新的奧利奧，未來還會(huì)帶來什么驚喜？讓我們拭目以待吧！