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百事宣布完成近50億收購(gòu)百草味 加速百草味的增長(zhǎng)

2020/6/2 8:56:35 閱讀數(shù):2415 信息分類(lèi):食品招商 編輯:小禹

剛剛,百事公司(NASDAQ:PEP)在一份通報(bào)中宣布,其以7.05億美元(折合人民幣約49.53億元)收購(gòu)杭州郝姆斯食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百草味”)的交易已經(jīng)獲得中國(guó)政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)并且完成了交割。

“此次交易彰顯了百事公司致力于成為中國(guó)的以消費(fèi)者為中心的食品飲料公司的決心,并可望能為雙方的股東、廣大員工和本地合作伙伴創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值,并促進(jìn)中國(guó)休閑食品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和發(fā)展。”百事公司今天表示。

資料顯示,百草味2003年成立于杭州,是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、倉(cāng)儲(chǔ)、物流為一體的綜合性休閑食品企業(yè),產(chǎn)品包含了堅(jiān)果、果干、肉脯、糕點(diǎn)、膨化等全品類(lèi)1000+SKU。

這家本土零食公司以線上渠道為主,是國(guó)內(nèi)線上休閑零食龍頭企業(yè)之一!暗靡嬗谝詳(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新和靈活的生產(chǎn)采購(gòu)供應(yīng)鏈,同時(shí)布局線上線下全渠道發(fā)展,百草味至今連接了7000萬(wàn)+消費(fèi)者!卑偈略谏鲜鐾▓(bào)中表示。

百草味2019年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,該公司2019年總收入約為50億人民幣。

獨(dú)立和協(xié)同

百事今天指出,交易完成之后,百草味將成為百事公司亞太區(qū)一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)單元,在百草味董事長(zhǎng)邱浩群的帶領(lǐng)下持續(xù)加速百草味的增長(zhǎng)。同時(shí),百事公司將與百草味創(chuàng)始管理團(tuán)隊(duì)一起打造核心能力和協(xié)同效應(yīng)。

這尤其體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:

,在制造上,百草味擁有靈活和輕資產(chǎn)的供應(yīng)鏈模式,百事公司具備農(nóng)業(yè)、制造和全球采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)!半p方聯(lián)手將與合作伙伴一起提供更穩(wěn)定、更高效和更優(yōu)化的采購(gòu)和制造解決方案!卑偈卤硎。

第二,在銷(xiāo)售上,百事表示,百草味的核心優(yōu)勢(shì)在于線上,而百事公司擁有成熟的線上和線下分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),以及客戶管理能力。雙方將能創(chuàng)造一個(gè)“真正全渠道的實(shí)體”,為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)的服務(wù)。

第三,在品牌和創(chuàng)新上,百草味擁有超7000萬(wàn)會(huì)員,擅長(zhǎng)以數(shù)字驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)推廣和創(chuàng)新。百事公司則擁有23個(gè)零售額超過(guò)10億美元的全球品牌,其中一些品牌也在中國(guó)擁有不錯(cuò)的業(yè)務(wù)!半p方深厚的消費(fèi)群體,媒介資源以及品牌打造的專(zhuān)業(yè)能力,將會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)精彩的創(chuàng)新與體驗(yàn)!卑偈卤硎。

與此同時(shí),百事也期望這樁收購(gòu)能為其帶來(lái)一些新視角和值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。今年2月,百事公司亞太區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠(Ram Krishnan)曾在與小食代的電話交流中表示,百草味董事長(zhǎng)邱浩群所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì),對(duì)電商渠道及該渠道的增長(zhǎng)方式,有著深刻的理解。

他認(rèn)為,百事要向百草味學(xué)習(xí)如何進(jìn)行這種“數(shù)據(jù)導(dǎo)向的創(chuàng)新”,以及靈活的生產(chǎn)和采購(gòu)方式。“他們?cè)跇?gòu)建這一龐大的產(chǎn)品組合方面非常成功,而且很有技巧,因?yàn)樗麄兡軌蛲ㄟ^(guò)研究線上消費(fèi)者數(shù)據(jù),來(lái)找出該研發(fā)什么樣的新品,并且采用了非常靈活的生產(chǎn)采購(gòu)方式,這也使得他們能夠適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者趨勢(shì)!

“隨著百草味的收購(gòu),百事公司過(guò)去10多年在華的投資超過(guò)530億人民幣!笨骂i裉煸谕▓(bào)中說(shuō),牽手百草味是百事公司“植根中國(guó),服務(wù)中國(guó),攜手中國(guó)”戰(zhàn)略的一個(gè)重要的里程碑,中國(guó)是百事公司重要的全球市場(chǎng)之一。

百草味董事長(zhǎng)邱浩群今天表示,感謝好想你在過(guò)去三年中對(duì)百草味的發(fā)展所投入的精力和支持,并期待在百事全球化布局與視野的帶動(dòng)下,讓百草味成為一家立足于本土,卻也有著全球化發(fā)展視角的特色品牌,“吸引全球人才,服務(wù)全球消費(fèi)者,走向世界”。

“我們很高興能與百事公司完成協(xié)議!焙孟肽愣麻L(zhǎng)兼總經(jīng)理石聚彬今天說(shuō),相信在百事公司全球視野和本地化策略的帶領(lǐng)下,百草味將實(shí)現(xiàn)更大更好的發(fā)展。

收購(gòu)邏輯

小食代介紹過(guò),收購(gòu)百草味已經(jīng)是百事在半年左右的時(shí)間里,第二次在中國(guó)食品行業(yè)“出手”。去年7月26日,百事公司宣布在華投資約1.31億美元(約合人民幣逾9億元)收購(gòu)五谷磨房食品國(guó)際控股有限公司26%股權(quán),一舉成為后者第二大股東,持股比例僅次于該公司的創(chuàng)始人桂常青。

在短時(shí)間內(nèi)頻繁“出手”,百事有著自己的想法和邏輯。

“我們?yōu)槭裁匆@么做呢?首先,百事公司董事長(zhǎng)和CEO龍嘉德此前指出,百事的優(yōu)先事項(xiàng)之一是在國(guó)際市場(chǎng)上擴(kuò)張和增長(zhǎng),而中國(guó)則是驅(qū)動(dòng)百事公司增長(zhǎng)的重要的國(guó)際市場(chǎng)之一!笨骂i衲2月曾在交流中告訴小食代說(shuō),“我們一直做得很好。多年來(lái),百事中國(guó)都以兩位數(shù)的速度在增長(zhǎng),但我們認(rèn)為我們還可以增長(zhǎng)得更快。這也是我們尋求合作伙伴的原因之一,包括百草味和五谷磨房!

柯睿楠說(shuō),如果看一下這兩項(xiàng)投資就會(huì)發(fā)現(xiàn),實(shí)際上它們所經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)——零食和營(yíng)養(yǎng)食品,對(duì)百事來(lái)說(shuō)都“非常具有戰(zhàn)略意義”。

“五谷磨房吸引我們的原因之一,同樣是因?yàn)樗鼈兙哂兄苯用嫦蛳M(fèi)者的業(yè)務(wù),以及他們的產(chǎn)品原料是傳統(tǒng)的中國(guó)食品,這將有助于百事在中國(guó)成為一家的、以消費(fèi)者為中心的食品飲料公司!笨骂i饲案嬖V小食代,因此,從很多方面來(lái)說(shuō),投資百草味和五谷磨房的原因非常相似,“只不過(guò)五谷磨房的產(chǎn)品會(huì)更側(cè)重于營(yíng)養(yǎng)方面,所以這也是互補(bǔ)的!

另外,他又表示,本土化對(duì)百事公司來(lái)說(shuō)一直很重要。中國(guó)市場(chǎng)變化如此之快,中國(guó)消費(fèi)者變化如此之快,百事需要確保一直以消費(fèi)者為中心,確保其產(chǎn)品和品牌能夠滿足消費(fèi)者需求。“我認(rèn)為這是在中國(guó)制勝的關(guān)鍵,我們?cè)谶@里進(jìn)行投資也是為了幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”他說(shuō)。

盡管在短時(shí)間內(nèi)接連投資了兩家本土公司,但這家跨國(guó)食品巨頭認(rèn)為,的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)依然來(lái)自內(nèi)部,但亦表示對(duì)外部收購(gòu)機(jī)會(huì)持開(kāi)放態(tài)度。

“我們的首要重點(diǎn)是推動(dòng)我們業(yè)務(wù)的有機(jī)增長(zhǎng)(注:有機(jī)指的是非收購(gòu)資產(chǎn)的方式)。如果有機(jī)會(huì)通過(guò)并購(gòu)來(lái)進(jìn)一步加速增長(zhǎng),我們會(huì)這樣做。但并購(gòu)不是目的,我們的目標(biāo)是滿足盡可能多的中國(guó)消費(fèi)者的需求!彼f(shuō)。

對(duì)于潛在的并購(gòu)機(jī)會(huì),柯睿楠表示,百事中國(guó)愿意進(jìn)行對(duì)話溝通,但重點(diǎn)還是在于推動(dòng)自身現(xiàn)有業(yè)務(wù)的有機(jī)增長(zhǎng)!拔覀儎偸召(gòu)了百草味,在交易完成后,我們將專(zhuān)注于加速雙方業(yè)務(wù)的發(fā)展!彼f(shuō)。

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