芒種作為我國(guó)24節(jié)氣之一，自古以來(lái)就是一個(gè)收獲與播種并存的美好時(shí)節(jié)。而芒種還有個(gè)風(fēng)雅的習(xí)俗就是"芒種吃梅",芒種時(shí)節(jié)仲夏將至，天氣炎熱，人們往往胃口不佳，又恰逢南方的青梅碩果初成，正是難得的食梅好時(shí)節(jié)。因此，芒種在古代也被認(rèn)為是一年中食用青梅的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，人們將六月六日定為"青梅節(jié)",并且延續(xù)至今。
每當(dāng)臨近這個(gè)時(shí)節(jié)，青梅都會(huì)成為人們追捧的對(duì)象。以溜溜梅為代表的青梅食品，近期便頻繁出現(xiàn)在各大直播平臺(tái)，并屢屢登上熱搜。比如4.28楊冪聯(lián)手李佳琦直播帶貨溜溜梅事件便因?yàn)樵掝}感十足，引發(fā)了一波全網(wǎng)熱議；同樣作為今年溜溜梅品牌節(jié)令「66中國(guó)青梅節(jié)」，溜溜梅邀請(qǐng)百大明星網(wǎng)紅主播直播賣溜溜梅以及分眾梯媒上打爆了一條關(guān)于芒種吃梅魔性TVC廣告片，這一系列舉動(dòng)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
芒種吃梅，正在從傳統(tǒng)變?yōu)槌绷?/strong>
6月5日12時(shí)58分，一年一度的"芒種"正式到來(lái)。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中，芒種節(jié)令的到來(lái)意味著要及時(shí)調(diào)整勞作、生活習(xí)慣，趨利避害。人民日?qǐng)?bào)微博，央視新聞微博等主流媒體也對(duì)芒種的到來(lái)進(jìn)行了關(guān)注，并且提醒大家面對(duì)節(jié)氣的變化適時(shí)調(diào)整飲食作息。
在飲食的調(diào)整過程中，青梅因?yàn)楹卸喾N天然優(yōu)質(zhì)有機(jī)酸和豐富的礦物質(zhì)，具有消除疲勞、調(diào)節(jié)酸堿平衡的功效一直備受推崇。在中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗中，麥?zhǔn)彰肥�，吃上一顆積攢了整個(gè)春天元?dú)獾拿纷樱饶軌蛟谙奶斓臒崂死餅槿藗兇蜷_味蕾，更是芒種節(jié)氣來(lái)臨一種儀式感。在昨天人民日?qǐng)?bào)微博關(guān)于芒種的推文中，便正面肯定了芒種食用青梅的價(jià)值。
除了主流媒體的關(guān)注，芒種食用梅子同樣受到了青梅零食品牌的推崇，各大品牌紛紛在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，科普芒種吃青梅的價(jià)值。其中行業(yè)溜溜梅更是打造品牌節(jié)令--「66中國(guó)青梅節(jié)」，讓芒種吃溜溜梅的傳統(tǒng)以一種符合新時(shí)代潮流的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
明星加持，媒體助陣「66中國(guó)青梅節(jié)」實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙豐收
作為今年溜溜梅品牌節(jié)令【66中國(guó)青梅節(jié)】，如何讓更多人養(yǎng)成芒種吃青梅的習(xí)慣，同時(shí)能夠持續(xù)加持青梅熱度，這個(gè)答案無(wú)疑非【明星網(wǎng)紅直播帶貨】莫屬，這個(gè)2020年火的營(yíng)銷名詞，一夜之間仿佛萬(wàn)物皆可直播帶貨，大到火箭小到一袋青梅，都可以搬到直播間。
在4月28日溜溜梅代言人楊冪聯(lián)手李佳琦的一場(chǎng)直播中，直播觀看人數(shù)高達(dá)1244萬(wàn)人，終直播銷量達(dá)到1000萬(wàn)元，創(chuàng)零食類目單場(chǎng)直播銷量新高。不僅如此，就在過去5月份陳赫、李靜、許君聰、林依輪等明星也在他們直播間帶貨溜溜梅產(chǎn)品。
在66中國(guó)青梅節(jié)到618期間還會(huì)有楊冪、袁弘夫婦、宋小寶、央視4大名嘴等大量明星加入直播溜溜梅大軍里。通過安利溜溜梅為其打call的方式，讓溜溜梅收獲了聲量與銷量。
除了明星的加持，溜溜梅還和強(qiáng)勢(shì)媒體分眾傳媒達(dá)成了3年戰(zhàn)略合作，以地毯式覆蓋的模式完成精準(zhǔn)有力的用戶觸達(dá)。近期溜溜梅還投放一條6月6日芒種吃梅魔性TVC廣告片，并結(jié)合當(dāng)下年輕群體中較為流行的語(yǔ)音播報(bào)形式，通過趣味的方式，成功吸引了廣大用戶尤其是以Z世代為代表的年輕人的注意力。
溜溜梅持續(xù)弘揚(yáng)青梅文化，青梅品類主流化日趨成為現(xiàn)實(shí)
青梅作為是健康零食的一個(gè)重要細(xì)分品類，它滿足了消費(fèi)者想要擁有更健康、更美味、更時(shí)尚的綜合需求。
青梅起源于我國(guó)，其種植歷史悠久，有7000多年種植史，作為藥食同源的健康食品，功效價(jià)值豐富。起源于中國(guó)，自唐朝隨遣唐使引入日本，青梅從此風(fēng)靡日本。在日本，上至首相下至普通民眾，青梅都是日本人生活中不可缺少的剛需食品，常見的吃法是各種青梅零食以及青梅作為佐餐食品搭配米飯做成飯團(tuán)、便當(dāng)或梅干茶泡飯等等。
近年來(lái)，隨著中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的回潮，青梅也被越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者所接受并且形成了一股新的食用風(fēng)潮。
公開數(shù)據(jù)顯示，日本青梅年均消費(fèi)量60萬(wàn)噸，人均年消費(fèi)4.6千克。目前中國(guó)人均青梅消費(fèi)只有0.07千克，與日本有600倍以上的差距。在中國(guó)市場(chǎng)，迫切需要青梅品牌與社會(huì)各界共同擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)食用青梅的傳統(tǒng)文化。
在健康中國(guó)與傳統(tǒng)飲食回潮的時(shí)代背景下，人們對(duì)飲食的需求發(fā)生了改變，消費(fèi)者開始尋求更健康，并且有歷史傳承的產(chǎn)品，以青梅為代表的中國(guó)傳統(tǒng)食品迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。隨著青梅的功效價(jià)值以及食用青梅的習(xí)俗普及到越來(lái)越多消費(fèi)者，溜溜梅為代表的青梅品牌在占領(lǐng)消費(fèi)者心智的同時(shí)，也將趁勢(shì)塑造國(guó)內(nèi)青梅產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣，讓青梅被更多消費(fèi)者所接受，從而讓這個(gè)品類真正成為行業(yè)的主流。