新希望乳業(yè)控股有限公司是集團旗下的集團化乳品企業(yè)，一直致力于乳業(yè)市場的耕耘，2011年4月，新希望乳業(yè)成立了飲品公司，開啟了飲品板塊戰(zhàn)略。此次與中糧推出悅活果汁相呼應的是含乳飲料。作為大型綜合農牧集團的新希望在乳業(yè)剝離上市之后，利用這一平臺正式涉足飲料行業(yè)，敲門磚即是為惹火的含乳飲料。
    新希望籌備多時的飲料戰(zhàn)略將于近期啟動，首批推出了3款時尚飲料“V美”果蔬乳酸菌飲品。這是劉永好旗下的新希望集團首次進軍PET瓶飲料市場，當然，不排除新希望未來將全面進軍飲品市場的可能。從去年情況看，新希望旗下各大地方品牌發(fā)展平平，云南蝶泉剛剛曝出停產嬰幼兒配方粉的消息，而持股46%、且一直希望增持的重慶天友則為了實現(xiàn)上市目標，希望將新希望變?yōu)槌止?%以下的非重要股東，雙方正因沒有合適的補償方案而糾結中。
    龍品錫市場研究中心認為：新希望集團從種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)起步，歷經艱難，取得成功。為了使企業(yè)能夠持續(xù)地發(fā)展，在產業(yè)上，由小到大，從單一飼料產業(yè)逐步向上、下游延伸，在農牧領域不斷做大做強以豬、禽、奶牛為主的產業(yè)鏈建設（包括飼料、飼養(yǎng)、屠宰、種畜、獸藥、乳品、肉食加工等），同時抓住機遇，投資了金融，房地立、化工等行業(yè)，取得了很好的回報，此番涉足乳飲料行業(yè)是機遇也是挑戰(zhàn)，因為飲料行業(yè)確實也擁有可觀的利潤，但是乳料經歷了長時間快速的發(fā)展，市場容量已經達到一定高度，加之目前乳飾品市場上，娃哈哈、蒙牛、伊利等已經占據了較大的份額，在這種情況下還要力爭自己的市場占有率，就要充分發(fā)揮其在資源，區(qū)域以及產業(yè)鏈方面的優(yōu)勢，進而不斷提高市場競爭力。