大財(cái)富，造大商——真田系列潤(rùn)飲，面向千億潤(rùn)肺藍(lán)海

    據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó)pm2.5時(shí)代將帶來(lái)千億商機(jī)，而關(guān)注肺健康的潤(rùn)肺功能飲料首當(dāng)其沖，成為當(dāng)前市場(chǎng)急需的飲品。2011年，真田全力研制出“潤(rùn)肺”飲品，真田以“潤(rùn)肺”為主打核心概念，開創(chuàng)了枇杷潤(rùn)肺飲料的新品類，更好的滿足消費(fèi)者的身心滋潤(rùn)需求。同時(shí)迎合現(xiàn)代健康市場(chǎng)廣泛需求，對(duì)接了pm2.5時(shí)代的大環(huán)境，可以預(yù)見真田將成為新一輪的食品行業(yè)品牌的典范。綜合這兩方面的條件，真田面臨的是一片空白的市場(chǎng)，千億級(jí)潤(rùn)肺藍(lán)海。

    大消費(fèi)，大人群——精準(zhǔn)定位人群

    經(jīng)過(guò)仔細(xì)的分析比較，真田將目標(biāo)消費(fèi)人群定位20——35歲的白領(lǐng)。這部分人群呈現(xiàn)的特征是文化水平層次較高，消費(fèi)者能力較高，對(duì)生活有自身的檔次需求，同時(shí)對(duì)健康比較重視。作為寫字樓的白領(lǐng)，經(jīng)常要忍受長(zhǎng)時(shí)間的會(huì)議，在路上堵車呼吸渾濁的空氣。顯然這部分人群的需求符合真田產(chǎn)品的功效和訴求概念，加之國(guó)內(nèi)一二線城市的發(fā)展較快，空氣污染嚴(yán)重后果是事實(shí)；這部分人群的消費(fèi)意識(shí)靠前容易接受新品。對(duì)于這部分人來(lái)說(shuō)，真田的價(jià)格不貴，同時(shí)潤(rùn)肺功能明顯，他們有需求，更有購(gòu)買力。

    大推廣，大投放——明星代言、央視廣告齊發(fā)力，互動(dòng)營(yíng)銷出擊

    從傳播推廣上，真田大做文章，做大聲勢(shì)。首先要求《中國(guó)好聲音》主持人華少代言，借助華少影響力，關(guān)聯(lián)2013年《中國(guó)好聲音》，通過(guò)電視臺(tái)硬廣配合，全面打造市場(chǎng)影響力。其次入駐央視，做大品牌權(quán)威影響，2013年3——7月份，真田將在央視打造grp800以上的爆炸性媒體投放，利用黃金時(shí)間段、黃金劇場(chǎng)、黃金套裝等媒體形式，迅速提高真田品牌的度。再次牽手各大衛(wèi)視，2013年3——7月份，真田將利用各區(qū)域市場(chǎng)地方衛(wèi)視資源，打造gpr1000以上的爆炸性媒體投放，利用湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目、劇場(chǎng)各種形式，全面做透區(qū)域影響力。還有地面保障，為了更好拉動(dòng)經(jīng)銷商市場(chǎng)銷售，真田還特別制訂了一系列地面活動(dòng)，主題活動(dòng)高度關(guān)聯(lián)《中國(guó)好聲音》，投入2000——3000萬(wàn)的地面費(fèi)用，打造本年度熱的線下推廣。2013年，真田將爆發(fā)出強(qiáng)的品牌聲勢(shì)，必定聲如洪鐘。