改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)國(guó)力逐漸強(qiáng)盛，在上也越來(lái)越有地位，這無(wú)形中增添了當(dāng)代青年的文化自信，經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定文化發(fā)展，這其中也包括文化心態(tài)。從接受外來(lái)文化到樹(shù)立本土文化自信，社會(huì)文化風(fēng)向會(huì)隨時(shí)代發(fā)展而變。人們對(duì)本土文化的喜愛(ài)，在近兩年顯得尤為突出。

當(dāng)下，文化尋根與經(jīng)典回潮趨勢(shì)正起，時(shí)光博物館里展出了百事與三大國(guó)民品牌的聯(lián)名款，回力經(jīng)典帆布鞋搭配清爽百事藍(lán)、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進(jìn)行設(shè)計(jì)結(jié)合、鳳凰傳統(tǒng)“二八大杠”于復(fù)古框架內(nèi)融合Pepsi潮流元素。這些回潮單品不僅喚醒了一代人記憶里的百事一刻，也向當(dāng)代年輕人展示了經(jīng)典潮流的創(chuàng)新魅力。

年輕時(shí)刻 總有百事

40年前，百事可樂(lè)正式進(jìn)入市場(chǎng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)永不言敗的旅程。作為一個(gè)文化品牌，百事積極跨界本土音樂(lè)、體育、時(shí)尚、綜藝等多類(lèi)型領(lǐng)域，引導(dǎo)并見(jiàn)證了年輕思潮的發(fā)展變遷，代表了每一代年輕人對(duì)潮流文化的理解與態(tài)度。

年輕人追求思想解放、擺脫傳統(tǒng)束縛的社會(huì)心聲，在上世紀(jì)八十年代普及開(kāi)來(lái)，年輕人通過(guò)以百事為代表的外來(lái)品牌開(kāi)始接觸世界潮流生活方式與文化。新世紀(jì)前后，當(dāng)逐漸在世界舞臺(tái)上嶄露頭角，國(guó)足世界杯出線、北京申奧成功、加入WTO……國(guó)力自信的萌發(fā)讓年輕人們敢于拼搏，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)無(wú)限希望。“渴望無(wú)限”正是百事對(duì)那一代年輕精神的注解。

選秀節(jié)目的興起，偶像的一夜成名，讓更多年輕人看到了夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的可能性——有夢(mèng)就去追，不斷突破才能成為更好的自己，百事鼓勵(lì)年輕人“突破渴望”，敢想敢做。發(fā)展到人人都能發(fā)聲的多元文化時(shí)代，社會(huì)個(gè)體的力量經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限放大，百事行動(dòng)性宣言“渴望，就現(xiàn)在”傳遞了把握時(shí)代機(jī)遇，為夢(mèng)想即刻行動(dòng)的年輕態(tài)度。

百事的變與不變

文化自信，是近幾年常聽(tīng)到的詞，國(guó)潮復(fù)興也隨之而來(lái)。作為年輕人的品牌，依舊“潮酷、時(shí)尚”的百事如何給當(dāng)下年輕人帶來(lái)更具時(shí)代意義的力量呢?2019年百事品牌宣言煥新——“熱愛(ài)全開(kāi)”，采用更具情感主張與時(shí)代能量的表達(dá)方式，激發(fā)年輕人去放大心中熱愛(ài)，鼓勵(lì)他們?yōu)闊釔?ài)全力以赴。

如何讓傳統(tǒng)文化擁有年輕人喜歡的表達(dá)方式，百事可樂(lè)一直在摸索中前進(jìn)。近期，百事蓋念店線下快閃店中展出了3款非遺刺繡限量罐，罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統(tǒng)紋樣，苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚(yú)戲水騰躍、京繡罐祥云滄瀾上下呼應(yīng)，生動(dòng)傳遞出傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)蘊(yùn)藏的吉祥寓意。

百事植根近40年，一直堅(jiān)信“得年輕人者得天下”，不斷探索深入年輕人文化圈層的新路徑。從過(guò)去到未來(lái)，從科技現(xiàn)代感，到非遺文化的傳承，再到年輕人的造夢(mèng)之旅，百事可樂(lè)始終以多維度、高層次、廣人群的方式，將百事可樂(lè)精神傳到更多年輕人，未來(lái)，還將繼續(xù)!