隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的基本物質(zhì)需求在得到滿足后，更高層次的發(fā)展需求、情感需求便應(yīng)運(yùn)而生。眼下，大眾對(duì)更具格調(diào)且健康的生活方式的追求正在如火如荼地進(jìn)行中，所以無(wú)論是從消費(fèi)內(nèi)容到消費(fèi)模式，還是從消費(fèi)習(xí)慣到消費(fèi)觀念，一套“新偏好”正在逐步形成。

環(huán)境在變，“我”也要變：新時(shí)代里，抓住“真需求”并練好內(nèi)功才是品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中，白象食品自2022年底以來(lái)，就通過(guò)不斷打破邊界，推動(dòng)著品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階。

以溝通解疑惑講好中國(guó)品牌故事

7月2日晚間，隨著“白象泡面工廠”沉浸式主題店在貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)世紀(jì)金源購(gòu)物中心外廣場(chǎng)“打烊”，標(biāo)志著一場(chǎng)持續(xù)了8個(gè)月的線下活動(dòng)迎來(lái)了階段性收官。

“很早之前就在網(wǎng)上看到了，但都在其他城市所以沒(méi)機(jī)會(huì)體驗(yàn)，‘末班車(chē)’既然開(kāi)到了貴陽(yáng)，那肯定不能錯(cuò)過(guò)的�！辟F陽(yáng)市民李女士開(kāi)心地表示。在此之前，主題店曾先后落地長(zhǎng)沙、鄭州、廣州、杭州、重慶、西安、福州等20個(gè)省會(huì)城市。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，打造“白象泡面工廠”沉浸式主題店的初衷，就是希望通過(guò)高度還原的泡面生產(chǎn)流水線以及多年沉淀的制作工藝，讓廣大消費(fèi)者身臨其境感知泡面的誕生過(guò)程，講好品牌故事，“我們發(fā)現(xiàn)，一些消費(fèi)者對(duì)泡面會(huì)有些顧慮或誤解，作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者，白象有責(zé)任也有義務(wù)進(jìn)行答疑解惑。”

以需求為核心真正贏得用戶心智

為了保.證參與者的自由度與體驗(yàn)感，主題店內(nèi)設(shè)有涂鴉流水線和成品制作間，推出了自主設(shè)計(jì)泡面桶、按照個(gè)人口味隨意搭配調(diào)料包的互動(dòng)形式。

DIY泡面的過(guò)程中，泡面食用者也是泡面生產(chǎn)者，身份上的變化讓人對(duì)泡面產(chǎn)生了不一樣的感情。“從來(lái)沒(méi)想過(guò)，自己有朝一日會(huì)參與到泡面生產(chǎn)當(dāng)中去；在這之前泡面只是填飽肚子的工具，現(xiàn)在面對(duì)它更像是認(rèn)真聽(tīng)講之后的100分，主打一個(gè)底氣很足�！�

除了DIY泡面，體驗(yàn)者還可在與主題店同期上線的特賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)喜歡的產(chǎn)品，讓“心動(dòng)就馬上行動(dòng)”成為可能。

在主題店“營(yíng)業(yè)”的過(guò)程中，白象還推出了新品“超香香香香香香菜面”，憑借香菜這一具爭(zhēng)議性的食物，迅速在全網(wǎng)電商平臺(tái)引發(fā)熱議，并交出開(kāi)售當(dāng)天全部售罄的成績(jī)單。相較于逞口舌之快，白象更精準(zhǔn)地滿足了用戶的口舌之欲。

如今，“白象泡面工廠”雖然階段性落下帷幕，但白象與中國(guó)女足簽約成為官方合作伙伴的消息已于日前順利接檔，吸引了眾多目光關(guān)注。