近期，“大白兔”年度品牌TVC——《快樂，超乎想象》，陸續(xù)斬獲2020年艾奇獎（ECI Awards）國際數(shù)字創(chuàng)新獎以及第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎提名獎。

大白兔夢幻世界《快樂，超乎想象》TVC，通過將插畫、動畫與真人有機(jī)結(jié)合，打造一個(gè)真實(shí)與虛擬互相交織的夢幻世界，讓每個(gè)消費(fèi)者都能在這個(gè)屬于大白兔的夢幻世界中。大白兔經(jīng)典元素的重塑與新元素的融入都在保留原有品牌情感的同時(shí)進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的美感體驗(yàn)，賦予了品牌新的活力。

“守得住經(jīng)典，也要當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，本次作品旨在通過新穎的創(chuàng)意與制作方式促使大白兔一路演進(jìn)，緊跟時(shí)尚潮流，在保持年輕態(tài)的同時(shí)拉近與90后乃至95后主流消費(fèi)人群的距離，讓大白兔IP真正賦能品牌，傳遞“大白兔不僅是一顆糖”的理念，引發(fā)年輕消費(fèi)者對大白兔未來世界的期待。

此次斬獲兩項(xiàng)大獎，不僅是對本次TVC創(chuàng)意的肯定，也是對大白兔品牌年輕化戰(zhàn)略的認(rèn)可，未來，大白兔也將砥礪前行，讓快樂持續(xù)超乎想象。

來源：冠生園官網(wǎng)