FBIF2020食品飲料創(chuàng)新論壇于2020年7月8日至10日在杭州國際博覽中心盛大召開，論壇期間，系列賽事大獎也落下帷幕。在Wow Food Awards（原Hello Foods Prize新品大賞）全球食品飲料創(chuàng)新評鑒大賽頒獎典禮上，光明乳業(yè)莫斯利安憑借創(chuàng)新的產品理念、豐富的口感從眾多產品中脫穎而出，榮膺酸奶和乳酸菌飲料獎。這是FBIF對光明乳業(yè)莫斯利安品質與創(chuàng)新的認可，同時也印證了莫斯利安在常溫酸奶行業(yè)的地位。

FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇是亞太地區(qū)行業(yè)影響力的食品行業(yè)盛會之一，而Wow Food Awards（原Hello Foods Prize）是由FBIF主辦的創(chuàng)新食品評鑒大賽，于2017年正式啟動，其目的在于召集食品行業(yè)的創(chuàng)新者，共同發(fā)現、展示、宣傳、評選有市場力的創(chuàng)新產品，實現食品行業(yè)的創(chuàng)意流動，助力食品行業(yè)的變革與創(chuàng)新。據悉2020WFA已全面升級為全球賽事，對來自世界各地的創(chuàng)新產品進行評選，本屆共收到百余家企業(yè)的199組、21種品類的食品飲料，獲評率僅為13%。

經典與新潮不斷碰撞，莫斯利安新品不斷

作為中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌，為滿足消費者不同口味喜好和健康需求，莫斯利安始終秉承 “尋遍世界的美味”的品牌精神，堅持傳承和創(chuàng)新并舉，持續(xù)在包裝、原料、口味上推陳出新，構建“營養(yǎng)、健康、美味”的卓越品質，滿足消費者情感與口感上的核心追求。

作為常溫酸奶先行者，莫斯利安不斷研發(fā)產品的新功能和新口味，以創(chuàng)新之勢顛覆傳統(tǒng)酸奶市場。2019年，莫斯利安先后推出了低脂減糖的66kcal莫斯利安新品、莫斯利安沙拉酸奶系列和甄選果粒系列，更創(chuàng)新推出莫斯利安酸奶冰淇淋，酸奶與冰淇淋的完美結合掀起一股跨界冷飲新潮流，一經上市便獲得了消費者的喜愛。2019年年底，莫斯利安星廚甜品系列，讓“可以喝的甜品”滿足更多消費者的口感體驗。紐約紅絲絨蛋糕、法式香芒芝士慕斯、歐式厚酪，三款美味讓吃甜品不再成為“甜蜜的負擔”，同時，在產品包裝上莫斯利安更加注重功能性升級，只為給消費者帶來更輕便的飲用體驗，全新即飲型旋蓋設計包裝隨時隨地盡享美味體驗。以全新包裝和創(chuàng)新風味不斷帶給消費者驚喜，莫斯利安在經典與新潮中不斷煥發(fā)新的活力，常溫酸奶品類的消費升級，也為廣大消費者提供了更多飲用場景。

整合營銷打破壁壘，品牌創(chuàng)新再升級

在以創(chuàng)新思維打造高品質酸奶的同時，莫斯利安更以品牌年輕化為目標，不斷打破傳統(tǒng)品牌與消費者之間的壁壘，與跨界品牌深度合作，拉近與新時代年輕群體的距離，為品牌入全新活力。

品牌升級方面，莫斯利安于2019年官宣當紅實力小生劉昊然成為品牌代言人，開啟品牌年輕化戰(zhàn)略。作為2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴，莫斯利安打破傳統(tǒng)品牌和超級IP的次元壁，把“星廚甜品系列”帶到電競世界，深耕年輕市場，助推中國電競事業(yè)發(fā)展，更在全國范圍內推出一系列以電競為主題的活動，做探尋峽谷時堅強有力的后盾，帶領年輕人一起探索美味與超級IP的次元魅力。同時，2020年，莫斯利安冠名中國首檔原創(chuàng)手作解密互動體驗秀《巧手神探》，致敬將傳統(tǒng)文化與現代藝術相融合的巧手們，莫斯利安秉承酸奶釀造的匠心工藝，與節(jié)目核心內涵交相呼應，用不一樣的國潮輸出，打通品牌與節(jié)目的交互玩法。接下來，莫斯利安還將冠名中國首檔職場文化代際互動真人秀《花樣實習生》，呼吁銀發(fā)族打破年齡恐懼和角色壁壘，消除固化認知，勇敢追逐人生；這也與莫斯利安不斷前進、勇于創(chuàng)新的態(tài)度相契合。值得一提的是，今年7月中國首次火星探測任務“天問一號”即將發(fā)射，光明乳業(yè)作為中國火星探測工程特選乳品以及中國火星探測工程質量保障對標合作企業(yè)，莫斯利安作為光明乳業(yè)明星產品不斷甄選與品牌本身寓意、精神相契合的合作方，利用跨界創(chuàng)新釋放品牌活力，增強品牌核心競爭力，豐富消費者結構人群。

莫斯利安作為中國常溫酸奶首創(chuàng)者，在深化國民健康和產品研發(fā)的同時，不斷擁抱市場環(huán)境的變化，用極具創(chuàng)新的品牌理念，為產品、品牌不斷注入新鮮活力，并發(fā)揮光明乳業(yè)“品牌融合、產業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合”的強勁動力，實現產品多樣化，穩(wěn)守中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌的榮光，真正做到“尋遍世界的美味”，讓更多人感受美味與健康的快樂。

文章來源：光明官網