在剛剛閉幕的第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)選手張之臻勇奪男子網(wǎng)球金牌，創(chuàng)造了歷史性佳績(jī)。不久之后，在2023上海勞力士大師賽中，張之臻歷史性闖進(jìn)32強(qiáng)，再次刷新自己佳成績(jī)，成為位在上海大師賽連續(xù)贏得兩場(chǎng)正賽勝利的中國(guó)大陸球員，在賽場(chǎng)上綻放出耀眼光芒。作為大師賽的贊助方，光明乳業(yè)在比賽中同樣得到高度關(guān)注，充分展現(xiàn)出品牌實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作為一家具有百年歷史的乳品企業(yè)，光明乳業(yè)一直秉承著“健康、新鮮、營(yíng)養(yǎng)”的理念，專注于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的乳制品。近年來(lái)，光明乳業(yè)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，將體育與藝術(shù)元素融入品牌戰(zhàn)略，在營(yíng)銷方面不斷突破，拓展品牌傳播的渠道和領(lǐng)域，提升品牌形象，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的品牌體驗(yàn)。

結(jié)緣排球運(yùn)動(dòng)，開(kāi)啟體育營(yíng)銷里程碑

近年來(lái)，各大企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)、把握發(fā)展機(jī)遇，越來(lái)越多具有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌崛起。作為中國(guó)乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，光明乳業(yè)也牢牢抓住機(jī)遇，自2016年起，光明乳業(yè)就牽手中國(guó)女排，成為其官方戰(zhàn)略合作伙伴，在體育營(yíng)銷方面開(kāi)始發(fā)力。女排作為深受國(guó)人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其精神內(nèi)涵與光明乳業(yè)的健康理念高度契合。通過(guò)與女排合作，光明乳業(yè)向消費(fèi)者傳遞了健康、活力、積極向上的品牌形象。與中國(guó)排球運(yùn)動(dòng)的結(jié)緣，是光明乳業(yè)體育營(yíng)銷策略的重要里程碑。

2017年初，光明乳業(yè)成為中國(guó)排球聯(lián)賽的乳品行業(yè)創(chuàng)始合作伙伴，這標(biāo)志著光明乳業(yè)和中國(guó)排球運(yùn)動(dòng)的深度合作正式開(kāi)始。同年6月，光明乳業(yè)成立了上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂(lè)部，并成為全國(guó)家投資俱樂(lè)部的乳企。這一舉動(dòng)成為光明乳業(yè)在體育營(yíng)銷上的一大突破，它不僅將光明乳業(yè)與排球運(yùn)動(dòng)緊密相連，而且極大地提升了光明乳業(yè)品牌的影響力和名度。此外，光明乳業(yè)還與中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽、全明星賽以及地方隊(duì)伍等排球領(lǐng)域的各個(gè)方面進(jìn)行了全的深度合作，至此，光明乳業(yè)搭建起一座完整的排球營(yíng)銷金字塔。光明乳業(yè)通過(guò)與中國(guó)女排的深度合作，成功地將品牌與健康、活力、積極向上的價(jià)值觀聯(lián)系在一起，塑造了獨(dú)特的品牌形象。