消費升級已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。伴隨新生代消費群體的崛起,植物蛋白飲料市場也在發(fā)生變化,健康、營養(yǎng)、品質(zhì)和創(chuàng)新成為影響他們購買決策的重要因素。

為滿足消費者日益變化的需求,作為核桃蛋白飲品領(lǐng) 導 品 牌,養(yǎng)元六個核桃一直消費升級新趨勢,在產(chǎn)品創(chuàng)新、營養(yǎng)健康等方面持續(xù)發(fā)力,以匠心打磨品質(zhì)、以品質(zhì)打動用戶。

消費升級下個性化、多元化需求凸顯,養(yǎng)元六個核桃積極擁抱新生代消費群體

消費升級的大背景下,消費者在不斷迭代。伴隨著90后、95后、00后的崛起,傳統(tǒng)的廣告轟炸已經(jīng)不起作用了。因為他們對品牌及產(chǎn)品的選擇,不再主要取決于價格或流量,轉(zhuǎn)而更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì),以及是否能夠滿足其情感需求和個體表達的需求——產(chǎn)品要酷,要符合潮流,要匹配自己的身份調(diào)性,更要能引起情感共鳴。

面對消費者的這一轉(zhuǎn)變,養(yǎng)元六個核桃首先在產(chǎn)品方面進行創(chuàng)新升級,在持續(xù)做大做強核桃健腦飲品產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,開啟更多個性化、場景化的產(chǎn)品系列,針對老年人的無糖六個核桃、針對學生的無糖“易智狀元”、針對兒童的“智匯樂源”等產(chǎn)品,均從用戶痛點出發(fā),滿足其需求的同時,也更顯出品牌的用心和健康理念。此外,針對城市有咖啡飲用習慣的白領(lǐng)人群和300多億體量的常溫酸奶市場,養(yǎng)元六個核桃還推出了核桃咖啡乳和植物酸奶,滿足個性化的生活場景和消費趨勢。

不僅如此,養(yǎng)元六個核桃還選擇了鋼琴家郎朗作為品牌代言人。這也是養(yǎng)元六個核桃在貼近消費者方面做出的努力。另外,為了更好觸達年輕消費群體,其在產(chǎn)品包裝上也賦予了更多情感內(nèi)涵,如“鼠年心愿罐”、“高考加油瓶”、“顏文字瓶”等,都是在主動融合年輕群體文化,進行場景化溝通。

從“好喝”到“喝好”,養(yǎng)元六個核桃專注營養(yǎng)健康好品質(zhì)

消費升級之下,消費者對飲品的另一大訴求變化是,從“好喝”到“喝好”。顧名思義,“好喝”是口感優(yōu)良,而“喝好”則更注重產(chǎn)品品質(zhì),其內(nèi)在營養(yǎng)價值和健康成分。

為給消費者提供更加營養(yǎng)、健康的核桃乳,養(yǎng)元六個核桃對多個核桃產(chǎn)區(qū)的日照、土壤、水分等生長條件進行了實地勘察,終選定了核桃品質(zhì) 高的新疆、云南、太行山等地,作為其原料產(chǎn)區(qū)。此外,養(yǎng)元六個核桃還加大研發(fā)投入,與食品發(fā)酵工業(yè)研究院、北京工商大學等十幾家高校和科研院建立了長期的合作關(guān)系,建立國 家 級博士后科研工作站,依托養(yǎng)元公司核桃乳工藝及產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢,通過產(chǎn)學研合作,發(fā)揮高校在核桃營養(yǎng)功能基礎(chǔ)研究優(yōu)勢,健康發(fā)展潮流。

改革開放以來,飲料企業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)品主權(quán)的時代、渠道主權(quán)時代,品牌和渠道雙驅(qū)動時代,而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來,消費升級成為這個時代品牌必須抓住的機遇。養(yǎng)元六個核桃正在積極擁抱消費升級,努力成為更懂年輕人,更具創(chuàng)新力的核桃乳品牌,在激烈的競爭中憑實力贏得新生代消費群體的喜愛。