近年來,隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長、居民消費(fèi)水平的不斷提升及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級,人們對飲品的消費(fèi)觀念逐漸由“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變。因此,我國植物蛋白飲品需求旺盛,行業(yè)迅速發(fā)展。作為中國植物蛋白飲料行業(yè)領(lǐng)軍品牌,養(yǎng)元六個(gè)核桃憑借著真材實(shí)料、高營養(yǎng)價(jià)值深受消費(fèi)者青睞,有著強(qiáng)勁的市場號召力 。

養(yǎng)元飲品健康升級,多款創(chuàng)新產(chǎn)品切入細(xì)分市場

在主打產(chǎn)品六個(gè)核桃贏得市場口碑后,養(yǎng)元飲品便迅速開始新一輪的品牌健康升級。通過多款極具競爭力產(chǎn)品,迅速切入細(xì)分市場。

據(jù)了解,今年養(yǎng)元飲品已陸續(xù)推出如潮牌“六個(gè)核桃+”系列、綠色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利樂裝”系列等多款“創(chuàng)新型新品”。除此之外,養(yǎng)元飲品還針對不同人群打造了四大產(chǎn)品矩陣,即主銷系列“精品、精典”;中老年銀發(fā)系列“養(yǎng)生、無糖”;白領(lǐng)/學(xué)生系列“易智狀元”以及兒童系列“智匯樂源”。

其中,作為養(yǎng)元飲品今年主打的產(chǎn)品之一,六個(gè)核桃抹茶+系列不僅配方上綠色天然,產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也更加清新高雅。據(jù)悉,該飲品在精選的優(yōu)質(zhì)核桃中,融入了西子湖畔優(yōu)質(zhì)抹茶,整個(gè)口感清新爽滑,且不含乳糖、膽固醇和植脂末,美味更健康。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,以清新的綠色為主色調(diào),包裝表面上彈琴的少年、跳躍的少女、可愛的小狗、蔥郁的樹木等,構(gòu)成了一幅其樂融融無憂無慮的美好時(shí)光。適合在緊張工作之余、午后下午茶時(shí)間、課間休息時(shí)與小伙伴分享。

另外,隨著素食主義的流行,以及國民對牛奶乳糖不耐受等原因,近年來人們更青睞于比動(dòng)物蛋白營養(yǎng)結(jié)構(gòu)更加完善,且原料來源更有保障的植物蛋白飲品。植物酸奶系列采用純種核桃加四種益生菌發(fā)酵而成,無激素,0反式脂肪,滿足了對綠色、健康、營養(yǎng)酸奶的需求,好喝無負(fù)擔(dān),全家都適宜。

打造創(chuàng)新營銷體系,六個(gè)核桃成市場香餑餑

除了在產(chǎn)品上的創(chuàng)新升級外,養(yǎng)元飲品在市場營銷方面也與時(shí)俱進(jìn)。據(jù)了解,養(yǎng)元飲品去年為了適應(yīng)新零售的市場發(fā)展環(huán)境,已成功在線上電商、社區(qū)團(tuán)購等新興渠道實(shí)現(xiàn)了拓展,目前已于幾十個(gè)社區(qū)電商平臺達(dá)成達(dá)成合作。今年5月份,更是攜手“淘寶一姐”積極開展直播帶貨活動(dòng)。當(dāng)晚直播累計(jì)有3800多萬人在線,60000箱六個(gè)核桃在上架后瞬間被秒空。

除此之外,養(yǎng)元六個(gè)核桃還與華為、太平洋人壽等品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,開啟跨界營銷計(jì)劃。并攜手重慶永輝、重百新世紀(jì)、北京物美等多家商超系統(tǒng)舉辦“走進(jìn)工廠”直播系列活動(dòng)等等。

隨著一系列創(chuàng)新營銷舉措推動(dòng),即使遭受疫情影響,養(yǎng)元六個(gè)核桃整體產(chǎn)品銷售依然能夠保持較高的市場競爭力。

未來隨著疫情防控的常態(tài)化,憑借著其健康營養(yǎng)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營銷體系,養(yǎng)元六個(gè)核桃必將會(huì)獲得越來越多人的追捧,中國飲料行業(yè)再創(chuàng)新輝煌。