618終于落下了帷幕。隨著眾多品牌、電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)火熱出爐，各大品牌商家在這場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡盛典中“群雄逐鹿”的表現(xiàn)也引起了公眾的廣泛討論。大快消領(lǐng)域的爆發(fā)稱得上是這場(chǎng)大促中令人印象深刻的行業(yè)之一，諸如消費(fèi)者們熟悉的“老朋友”匯源、青島啤酒等品牌，均在這場(chǎng)大促狂歡中為消費(fèi)者們帶來(lái)了眾多驚喜體驗(yàn)。

“讓消費(fèi)者享受味美價(jià)廉的綠色健康飲品”是“國(guó)民果汁”匯源一直不變的初心。在今年618大促中，匯源可以說(shuō)“實(shí)力寵粉”，不但在京東、天貓、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)推出了一系列產(chǎn)品大促活動(dòng)，讓喜愛(ài)樂(lè)堿天然蘇打水、沙棘果汁、百分百果汁等產(chǎn)品的消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的價(jià)格，還聯(lián)合“國(guó)民游戲”歡樂(lè)斗地主推出匯源王炸禮盒100%果汁產(chǎn)品，在狂歡節(jié)期間入駐京東歡樂(lè)逛吃市集，通過(guò)直播等形式不斷觸達(dá)更多的消費(fèi)者，為這場(chǎng)轟轟烈烈的大促活動(dòng)添加了濃厚的“匯源味道”。

同樣是國(guó)民品牌的青島啤酒，也把這場(chǎng)狂歡盛典變成了大型“寵粉現(xiàn)場(chǎng)”，在天貓、京東、微信商城等官方旗艦店，于不同時(shí)間段推出各類優(yōu)惠的同時(shí)，還在抖音、淘寶、斗魚(yú)等直播間與各位酒友們暢享歡聚，給消費(fèi)者帶來(lái)娛樂(lè)與購(gòu)物的雙重體驗(yàn)。正所謂“越是真誠(chéng)的姿態(tài)，越能打動(dòng)人心”，少了促銷花式噱頭，匯源、青島啤酒等品牌更加注重消費(fèi)體驗(yàn)的銷售模式，在獲得了更多關(guān)注流量的同時(shí)，也有力地促進(jìn)了品牌和銷量實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)。而或許也正是回歸零售本質(zhì)，聚焦用戶需求與體驗(yàn)的做法，讓今年618的銷售異�；鸨�。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電商購(gòu)物成為消費(fèi)者重要的消費(fèi)渠道之一，618、雙11等全民關(guān)注的促銷節(jié)日也不斷成為各大品牌曝光和品牌賦能的重要窗口。而今年受疫情影響，線下經(jīng)濟(jì)遭受嚴(yán)重沖擊，電商生態(tài)地成為了搶奪消費(fèi)者心智的重要陣地。此種情況下，匯源等品牌也紛紛加大在電商領(lǐng)域的探索力度，不斷嘗試用新的營(yíng)銷手段來(lái)拓展市場(chǎng)空間。

以匯源為例，自年初以來(lái)，匯源借助微信生態(tài)天然社交營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟“全員營(yíng)銷”活動(dòng)，試水社交新零售，鼓勵(lì)員工成為“匯源微客”，通過(guò)發(fā)掘私域流量實(shí)現(xiàn)品牌曝光和產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。與此同時(shí)，匯源還瞄準(zhǔn)直播帶貨“風(fēng)口”,入駐拼多多并合作人氣主播素素、明星健身達(dá)人劉佳等開(kāi)啟電商直播帶貨活動(dòng)，不斷加深與消費(fèi)者的聯(lián)系。此外，匯源還通過(guò)入駐快手、抖音兩大國(guó)民短視頻平臺(tái)，不斷尋求新的突破，并通過(guò)合作平臺(tái)主播與消費(fèi)者頻繁互動(dòng)，探索直播帶貨的更多可能。

“萬(wàn)物皆可播，人人能帶貨”，在疫情的催化下，電商直播已經(jīng)成為打開(kāi)零售新通路的重要途徑之一，而后疫情時(shí)代的來(lái)臨，更是讓電商直播的熱度不斷上升。在此次618大促中，匯源等品牌借力多層級(jí)優(yōu)惠、直播互動(dòng)等觸達(dá)日常生活的營(yíng)銷舉措深度連接消費(fèi)者，既是積極擁抱電商的表現(xiàn)，也展現(xiàn)出匯源等品牌創(chuàng)新求變的決心。未來(lái)，相信在積極求變理念的賦能下，匯源等品牌將會(huì)繼續(xù)加深在直播帶貨等電商領(lǐng)域的探索，為消費(fèi)者帶來(lái)更多美好體驗(yàn)。

來(lái)源：匯源果汁官網(wǎng)