許久沒(méi)有動(dòng)靜的健力寶，在4月20日推出了一款名為“微泡水”的氣泡水飲料新品，目前已在健力寶天貓和京東旗艦店上線。
健力寶微泡水有白桃櫻桃和莫吉托兩種風(fēng)味，有500ml瓶裝和330ml罐裝兩種包裝規(guī)格，售價(jià)分別為15瓶90元、24罐108元。上線三天以來(lái)，這幾款產(chǎn)品在淘寶平臺(tái)上的月銷(xiāo)量均僅在30以內(nèi)。在包裝上，微泡水采用較為鮮亮的色彩組合，宣傳文案也努力用更有“網(wǎng)感”的方式講述。
健力寶太需要一個(gè)類(lèi)似微泡水的產(chǎn)品，來(lái)打開(kāi)年輕市場(chǎng)了。在官網(wǎng)上，健力寶直接表露了它的野心，寫(xiě)道“隨著90后、00后新生代消費(fèi)主體的崛起，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)變帶來(lái)的行業(yè)巨變，健力寶年輕化不再僅僅只是口號(hào)”。
來(lái)源：健力寶微博健力寶似乎已經(jīng)為這款新品已準(zhǔn)備良久。
《北京商報(bào)》稱，在網(wǎng)紅氣泡水“元?dú)馍帧倍嗫町a(chǎn)品的包裝上，印有“受委托方北京廣東健力寶飲料有限公司”“受委托方佛山市三水健力寶食品有限公司”“受委托方廣東健力寶股份有限公司”等字樣。
而北京廣東健力寶飲料有限公司旗下?lián)碛幸粭l“575”易拉罐灌裝生產(chǎn)線、兩條塑瓶生產(chǎn)線、一條5加侖大桶水生產(chǎn)線。也就是說(shuō)，健力寶工廠是元?dú)馍值拇し街弧?/p>
不過(guò)元?dú)馍执蝽懯袌?chǎng)除了依靠口味，還有包裝以及渠道營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)方面。而健力寶沉寂已久，不知它能否適應(yīng)如今復(fù)雜多變的，年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的飲料市場(chǎng)。
在市場(chǎng)上，健力寶已經(jīng)在不知不覺(jué)中消失了很久。界面新聞在4月23日走訪了位于深圳的一家711便利店。三個(gè)并排的大冰柜里，找不到任何健力寶的產(chǎn)品。店員表示，“已經(jīng)有好幾年沒(méi)有進(jìn)過(guò)健力寶了”。
1987年，健力寶買(mǎi)下第六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的飲料專用權(quán)，依靠當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上尚屬稀缺品的運(yùn)動(dòng)飲料一炮打出名氣，隨后1990年，健力寶贊助第11屆亞運(yùn)會(huì)，繼續(xù)在這一品類(lèi)中紅火。在健力寶鼎盛的1997年，銷(xiāo)售額達(dá)到54億元。
但隨后，健力寶不斷墜落。從國(guó)企改革被三水政府出售、賣(mài)身浙江國(guó)投信托有限公司，到被臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)收購(gòu)，再到2016年，被統(tǒng)一以9.5億的價(jià)格出售給中信旗下的淳信資本，健力寶經(jīng)歷了三度易手。
在管理層以及主權(quán)的不斷變動(dòng)中，健力寶陸續(xù)也推出了“第5季”、“爆果汽”等新品，不過(guò)核心產(chǎn)品還是原來(lái)那個(gè)甜甜的橙色汽水，它包裝上的“健力寶”Logo，也還是原來(lái)的大紅色繁體字。但江湖已經(jīng)變了。
健力寶10年間的包裝變化。來(lái)源：健力寶微博2016年后，健力寶不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。于同年發(fā)布了新形象、新包裝；2017年，上線京東、天貓電商平臺(tái)；2018年開(kāi)始，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝、電視節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)投入；到近兩年，健力寶還并與故宮開(kāi)展為期3年的“故宮節(jié)”項(xiàng)目合作，每逢春節(jié)、端午、七夕和中秋四個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都將推出相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品。
但類(lèi)似健力寶這樣的碳酸飲料，已經(jīng)不再那么受歡迎，其他軟飲料品種代替碳酸飲料的趨勢(shì)日漸明顯。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前瓶裝水已經(jīng)取代碳酸飲料的龍頭地位，在軟飲料市場(chǎng)占據(jù)的份額。
另一方面，氣泡水、蘇打水市場(chǎng)正在增長(zhǎng)。在截至2018年7月28日的過(guò)去一年里，在尼爾森所有追蹤渠道中，風(fēng)味氣泡水飲料的銷(xiāo)售額達(dá)到22億美元，且在過(guò)去的四年中增長(zhǎng)了54%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2019年，國(guó)內(nèi)蘇打水整體市場(chǎng)規(guī)模為150億元左右，預(yù)測(cè)到2025年，達(dá)到320億元左右。
在市場(chǎng)，娃哈哈、屈臣氏、農(nóng)夫山泉和嶗山等大品牌均加入了蘇打水領(lǐng)域的混戰(zhàn)。健力寶想要重新贏得市場(chǎng)，只靠這款新品可能還不夠。