第八屆全球新電商博覽會在杭州舉行，大會圍繞“新直播”、“新電商”、“新業(yè)態(tài)”等主題開展；今麥郎、正大、阿里巴巴等眾多企業(yè)參展。據(jù)悉，今麥郎涼白開“想開瓶”因備受歡迎，被授予“2021年度產(chǎn)品獎”，并成為本次電商展會的指定用水。

電商新零售已經(jīng)成為未來電商與實體商業(yè)的趨勢。目前，國內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)開始通過社交電商、跨境電商及社區(qū)電商領域，實現(xiàn)客戶全生命周期管理；如今麥郎等品牌也正在構(gòu)思搭建自身的電商運營網(wǎng)，線上、線下齊發(fā)力，打造全渠道營銷模式，并取得了不錯成績。

今麥郎在本次展會中，搭建起了具有今麥郎品牌特色的展位，并為消費者帶來了涼白開、軟化純凈水、“大瓶”系列茶飲等多種超級單品。從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代流行，今麥郎的產(chǎn)品將消費者喜愛的產(chǎn)品特點進行多方位覆蓋，充分呈現(xiàn)出品牌根植于本土，積極創(chuàng)新的形象。

主播魚星河在展會現(xiàn)場參觀了今麥郎展臺并為直播間觀眾推介今麥郎涼白開，“喝口涼白開，事事想的開”直播活動正式開啟。

今麥郎涼白開“想開瓶”作為一個傳承了中國傳統(tǒng)飲水文化，并將其年輕化、潮流化的產(chǎn)品，蘊含了中國人幾千年來豁達、智慧、順勢而為的處世哲學；在新時代里更是體現(xiàn)當代年輕人積極向上、樂觀自信、處變不驚的心態(tài)。

現(xiàn)在，今麥郎涼白開的IP形象“涼大白”嶄新亮相，這個貼合新時代國人包容、溫良、平和、豁達的性格特征的IP形象，向年輕人們發(fā)出邀請：喝著舒服，活著舒坦。同時，今麥郎涼白開“想開瓶”也在展會現(xiàn)場正式亮相。

今麥郎富有創(chuàng)新的精神讓涼白開廣受歡迎，在展會現(xiàn)場，很多電商企業(yè)認為，從千年飲水歷史中而來的涼白開，將成為未來瓶裝飲用水市場中亮眼的明星產(chǎn)品之一。為表彰今麥郎的創(chuàng)新精神，本次展會的組委會為今麥郎涼白開“想開瓶”授予“2021年度產(chǎn)品獎”。

在本次的博覽會上，創(chuàng)新思維是大家共同關注的話題。除了產(chǎn)品極具創(chuàng)新意識外，今麥郎的電商計劃同樣也是基于品牌的創(chuàng)新思路而進行的。今麥郎方面認為，品牌的創(chuàng)新領域不應該局限于產(chǎn)品，只有針對品牌服務、營銷等進行創(chuàng)新推動，才能更好地為消費者提供的服務。

從品牌的宣傳效應上來看，傳統(tǒng)的線下營銷模式，傳播速度和受眾群體等都是有所限制的。通過電商平臺，可以實現(xiàn)品牌向全國各個市場更快更好地推進，這也對今麥郎的宣傳推廣有極大的提升和促進作用。

從產(chǎn)品品質(zhì)的提升方面看，僅通過線下提供產(chǎn)品，用戶群范圍會受到限制。而借助電商平臺，可以達到用戶年齡群的全覆蓋，突破市場地域的限制。同時，隨著客群數(shù)據(jù)庫的完備，今麥郎也可以了解更多消費者的需求，設計、完善出更好的產(chǎn)品。這對品牌未來的發(fā)展可以說是雙重的提升效應。

2012年起，今麥郎開始運營其特有的“四合一”模式，深化線下市場運營，為產(chǎn)品的營銷推廣打開渠道，連續(xù)幾年在大中型飲品企業(yè)中增長率穩(wěn)居榜首，成為快消品市場增長的標桿。到了2021年，面對新的市場環(huán)境，今麥郎再度從營銷渠道入手，以線下“四合一”的經(jīng)驗為基礎，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

今麥郎正在穩(wěn)步推進品牌的電商計劃，其長期目標是在未來完成線下、線上雙配合的全渠道營銷模式。來源：今麥郎官網(wǎng)