由人民網(wǎng)主辦的“2021國民消費(fèi)大會”12月17日在北京舉行。本屆大會邀請政產(chǎn)學(xué)研的各界嘉賓共聚一堂，圍繞“新消費(fèi)·新趨勢·新動能”主題，通過前沿對話、案例分享、主題論壇、圓桌對話等形式，集中展示了消費(fèi)領(lǐng)域的前沿趨勢和創(chuàng)新成果。

會上揭曉了“2021國民消費(fèi)創(chuàng)新案例”，包括創(chuàng)新產(chǎn)品案例、先鋒營銷案例、前沿模式案例、熱門消費(fèi)地標(biāo)、營商環(huán)境案例等。今麥郎涼白開以《涼白開“涼大白”IP形象營銷項(xiàng)目》獲得先鋒營銷案例獎項(xiàng)。

今麥郎洞察主流消費(fèi)群體需求，年輕語境對話Z世代

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1995—2012年間出生的Z世代人群，目前已經(jīng)占到總?cè)丝诘?0%，貢獻(xiàn)了消費(fèi)總額的40%。在以Z世代為主流的消費(fèi)語境下，品牌營銷也需要找到與Z世代契合的溝通方式。

今麥郎涼白開基于與Z世代溝通的品牌洞察，陸續(xù)打造品牌IP人物涼大白，推出IP形象“想開瓶”系列，同時(shí)牽手綜藝節(jié)目《脫口秀大會》中的三位達(dá)人線上直播。一系列營銷動作讓今麥郎涼白開和“涼大白”的形象在年輕消費(fèi)者心中引發(fā)積極反響，獲得行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

今麥郎涼白開堅(jiān)持“健康飲水”的主張，對于IP人物也賦予了貼合產(chǎn)品形象的淡定豁達(dá)的性格標(biāo)簽。通過“涼大白”形象的打造，今麥郎涼白開開啟了一條新的與年輕消費(fèi)群體的溝通渠道，在頭部社交媒體上，輸出“健康飲水喝熟水”的品類認(rèn)知，也夯實(shí)了“熟水=涼白開”的品牌消費(fèi)聯(lián)想。

今麥郎涼白開還將“涼大白”形象應(yīng)用在“想開瓶”的包裝上，通過活字印刷的創(chuàng)意文字瓶身設(shè)計(jì)，講述年輕人豁達(dá)、觀點(diǎn)鮮明的生活態(tài)度，也同時(shí)倡導(dǎo)健康飲水的生活方式，備受年輕人喜愛。

國民需要健康水，今麥郎涼白開“健康”特質(zhì)獲認(rèn)可

在國民新消費(fèi)的趨勢下，“健康”已經(jīng)從口號逐漸轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。近期波士頓咨詢公司與巨量引擎聯(lián)合發(fā)布的《中國居民消費(fèi)趨勢報(bào)告：新十年、新十行、新生活》中，“健康”位居未來十年的趨勢之首。

堅(jiān)持“健康工藝”“健康熟水”“健康飲水”三個(gè)原則的今麥郎涼白開，自誕生之日起，就在努力通過產(chǎn)品為國民提供健康飲用水、為消費(fèi)者傳遞健康飲水理念。

今麥郎涼白開創(chuàng)新采用了先進(jìn)的UHT牛奶殺菌工藝，符合國民新消費(fèi)的期待。在產(chǎn)品本身提供國民需要的健康飲水的同時(shí)，今麥郎涼白開的各營銷動作，也在向消費(fèi)者傳達(dá)“國民需要，健康飲水很重要”“健康飲水喝熟水”的傳統(tǒng)健康飲水觀點(diǎn)和消費(fèi)理念。

無論是今麥郎涼白開“涼大白”的營銷嘗試，或是此前幾年贊助CBA、登陸央視大國品牌等營銷活動，都在通過“健康”的產(chǎn)品特點(diǎn)完成了與消費(fèi)者的情感共鳴，也同時(shí)完成了讓消費(fèi)者從“認(rèn)知品牌”到“認(rèn)可品牌”的轉(zhuǎn)化沉淀。