2022年的瓶裝水市場(chǎng)依然很熱鬧：怡寶發(fā)力高端礦泉水、昆侖山換新裝，從細(xì)分品類(lèi)到水源地概念，瓶裝水的競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇。有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模將以8～9％的速度增長(zhǎng)，2025年有望突破3000億元大關(guān)。

這是一條增長(zhǎng)規(guī)�？捎^的完全競(jìng)爭(zhēng)賽道，“貼臉”的廝殺拼的是品牌心智占領(lǐng)，是渠道掌控能力，在一片紅海中突圍的今麥郎涼白開(kāi)，先以開(kāi)創(chuàng)熟水品類(lèi)實(shí)現(xiàn)降維打擊，又以強(qiáng)悍渠道包抄其他品牌的“后路”，迅速成為瓶裝水市場(chǎng)不可小覷的新勢(shì)力。

進(jìn)入2022年，今麥郎涼白開(kāi)又放“大招”，推新品、造聲浪、搶終端多彈連發(fā)，延續(xù)迅猛攻勢(shì)。6月8日，今麥郎涼白開(kāi)上新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在線(xiàn)上舉辦，更是直接吹響了其揮劍全國(guó)市場(chǎng)的號(hào)角。

在這場(chǎng)上新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，今麥郎涼白開(kāi)在產(chǎn)品維度有兩大重量級(jí)的新動(dòng)作。

一是PET瓶的瓶簽換新，應(yīng)用了“輕量包裝”概念。據(jù)了解，今麥郎涼白開(kāi)PET瓶保持產(chǎn)品標(biāo)簽大小不變，采用以黑白為主點(diǎn)綴少量橙色的簡(jiǎn)單配色，減少了油墨打印的文字內(nèi)容，只保留關(guān)鍵產(chǎn)品和品牌信息。

二是今麥郎涼白開(kāi)“十二時(shí)辰”玻璃瓶上市，同時(shí)推出380毫升和1升兩種規(guī)格，擬在6月底上線(xiàn)電商平臺(tái)，引發(fā)廣泛關(guān)注。為什么在這個(gè)節(jié)點(diǎn)今麥郎涼白開(kāi)要推出這樣一款新品？筆者認(rèn)為“十二時(shí)辰”玻璃瓶的上市有四重意義：

表達(dá)品牌的價(jià)值主張。今麥郎涼白開(kāi)玻璃瓶由潘虎帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，創(chuàng)作靈感取自《清明上河圖》，以十二時(shí)辰畫(huà)面連載的方式將市井生活繪制于玻璃瓶上，帶來(lái)了令人驚艷的視覺(jué)效果。

在發(fā)布會(huì)上，潘虎闡述了設(shè)計(jì)理念：“喝熟水是中國(guó)的風(fēng)俗文化，涼白開(kāi)作為中式飲用水要向外輸出這種風(fēng)俗文化。所以，涼白開(kāi)不是大自然的搬運(yùn)工，而是源自百姓生活又滿(mǎn)足國(guó)民需要的，因此在包裝設(shè)計(jì)上也要緊貼群眾、致敬生活�！�

可以看出，今麥郎涼白開(kāi)借這款產(chǎn)品，強(qiáng)烈地表達(dá)了品牌的價(jià)值主張，一是涼白開(kāi)要從自然屬性升維至人文屬性，扛起傳承中國(guó)風(fēng)俗文化的大旗；二是涼白開(kāi)要用質(zhì)樸的人間煙火，來(lái)彰顯其對(duì)滿(mǎn)足國(guó)民需要這一初心的堅(jiān)守。