成立于上世紀(jì)90年代，今麥郎橫跨食品、飲料兩大賽道，在面品、飲品領(lǐng)域兇猛崛起，締造了中國(guó)食品界的“今麥郎現(xiàn)象”。

尤其是“黑天鵝”頻出的當(dāng)下，食品行業(yè)的“玩家們”都?jí)毫ι酱�，但今麥郎卻以高速增長(zhǎng)打破了行業(yè)多年穩(wěn)定格局。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今麥郎2018年僅有百億體量，僅用三年便實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番，跑出了行業(yè)加速度。

春風(fēng)得意馬蹄疾。領(lǐng)跑的不只有今麥郎，還有涼白開(kāi)！2020年，今麥郎官宣“涼白開(kāi)”大賣(mài)24億瓶，以市場(chǎng)零售價(jià)計(jì)算已經(jīng)“殺奔”50億。在今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)的規(guī)劃里，未來(lái)十年，涼白開(kāi)是奔著百億單品去的！

涼白開(kāi)于2016年上市，經(jīng)歷過(guò)上市轟動(dòng)，不被理解，到韌性增長(zhǎng)，再到熟水全國(guó)銷(xiāo)量。7年過(guò)去，今麥郎以超級(jí)單品驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)效果顯著，我們也是時(shí)候重新審視下涼白開(kāi)了！

眾所周知，包裝水是國(guó)內(nèi)軟飲料市場(chǎng)中體量大的品類(lèi)，其增長(zhǎng)速度更是一騎絕塵，市場(chǎng)前景十分廣闊，但頭部競(jìng)爭(zhēng)格局趨向穩(wěn)定。

當(dāng)其他包裝水品牌沉浸于水源戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的時(shí)候，今麥郎率先跳出紅海市場(chǎng)，于2016年開(kāi)辟出全新的熟水賽道。彼時(shí)，叫好者有之，質(zhì)疑者有之，但沒(méi)有巨頭將這一細(xì)分品類(lèi)當(dāng)做一回事。

涼白開(kāi)從無(wú)到有，一路馳騁出自己的熟水天地。公開(kāi)資料顯示，涼白開(kāi)推出當(dāng)年，就賣(mài)出了500萬(wàn)箱，第二年銷(xiāo)售額首次突破1個(gè)億，達(dá)到2.5億元，2019年銷(xiāo)售額更是突破20億元。