近日，今麥郎涼白開“十二時辰”玻璃瓶突出重圍，榮獲包裝界“奧斯卡”Pentawards金獎。Pentawars作為全球?qū)Ｗ⒂诟鞣N包裝設(shè)計的競賽獎項，在本次評選中給予了“十二時辰”創(chuàng)意以高度的肯定。設(shè)計師潘虎帶領(lǐng)團隊操刀設(shè)計，將涼白開十二時辰以熟水涼白開為載體，向世界輸出中國人自古喝熟水的健康飲水文化。此前，今麥郎依靠獨特的玻璃瓶設(shè)計，還受到了國際工業(yè)設(shè)計獎——德國紅點獎的青睞，并引起了國內(nèi)外設(shè)計界的高度關(guān)注，如此看來今麥郎涼白開十二時辰系列可以說是取得了極其喜人的成績。

今麥郎涼白開十二時辰是今麥郎熟水產(chǎn)品線的高端產(chǎn)品，分為380毫升裝與1升裝，前者主要面向C端進行銷售轉(zhuǎn)化，后者僅做數(shù)字藏品，限量發(fā)行收藏。相比于PET瓶裝的今麥郎涼白開，十二時辰系列的產(chǎn)品定位、工業(yè)設(shè)計以及消費場景都不盡相同，玻璃的材質(zhì)和瓶身的設(shè)計都使其價值得到了進一步升華。

談及今麥郎十二時辰系列的工業(yè)設(shè)計，不得不提到的就是“清明上河圖”。潘虎包裝設(shè)計實驗室在汴京市井人民的生活風(fēng)貌為原型的基礎(chǔ)上，融入了中國傳統(tǒng)文化元素，采用“十二時辰”畫面連載的方式，刻畫出了不同時刻的百姓生活場景。方形瓶身以生活必需品——熱水瓶為靈感設(shè)計，突破常態(tài)化的飲用水瓶身形狀的固化思維，同時表達熱水壺中的“熟水”是百姓認證的生活飲用水，是生活中不可或缺的一部分;在瓶身圖案的選擇上，以張擇端的《清明上河圖》為創(chuàng)意靈感，以畫卷中的“上土橋”為中心，向兩邊發(fā)散，組合了十二時辰：子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥，每一支瓶子分別對應(yīng)了一個時辰。十二支瓶子一字排開，從市井到殿堂，一副栩栩如生的《清明上河圖》如夢境般貫穿雙目之間，滿屏人間煙火，直抵人心。

“市井繁華集商貿(mào)�？礀|頭，彩旗飄繡。舞高懸，氣襲分明，士貴戸，爭香愛售。講評臺，陣陣聲喧，笑輕松，一群翁幼。至北行，逢友精神，細細語，牽衣扯袖�！边@般汴京繁華景象，誰人不愛呢?今麥郎涼白開探尋人間生活本真，將一縷縷市井煙火注入玻璃瓶面，引導(dǎo)消費者向生活致敬，向傳統(tǒng)致敬。

今麥郎開創(chuàng)了世界一條熟水生產(chǎn)線，并在“熟水”的賽道上銷量一路，此次涼白開十二時辰的誕生更是以高端的市場定位和獨特的包裝設(shè)計贏得了市場和消費者。一個產(chǎn)品想要出圈并且可以贏得多座設(shè)計獎項，靠的不僅僅是出彩的“顏值”，更需要其產(chǎn)品理念能夠支撐包裝設(shè)計，使產(chǎn)品達到1+1>2的效果。

從品牌角度來看，今麥郎涼白開十二時辰的設(shè)計以傳統(tǒng)文化為切入點，一方面采用產(chǎn)品立意表達傳承中國風(fēng)俗文化的想法，展示了中國的熟水飲用習(xí)慣，凸顯中國之美的人文屬性;另一方面，產(chǎn)品創(chuàng)意來源于百姓生活，涼白開的出現(xiàn)讓百姓終回歸到生活本質(zhì)，從根本上滿足了國民飲用熟水的需求，以此獲得群眾認同感，表達品牌對于國民需求的初心堅守。這一設(shè)計有著完善的文化價值體系和社會價值的支撐，使得涼白開的品牌定位更加鮮明。